Шпагат со шваброй, битва за внимание и реклама будущего: MEDIA MIX о контент-заводах

Маркетинг больше не держится на одном блогере-миллионнике. Сегодня в битве за внимание побеждает тот, кто научился создавать сотни роликов в месяц, тестировать гипотезы и продавать в моменте. Время уникального креатива уходит, уступая место контент-заводам, UGC-креаторам и нейросетям.

В 64-м выпуске видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX ведущий Роман Бедретдинов вместе с основателями агентств, руководителями медиапродакшенов и блогерами разбирается, как устроены фабрики контента изнутри, сколько стоит построить свою «ферму роликов» и заменит ли искусственный интеллект человека.

Что такое контент-завод: люди, техника и ТЗ

Участники дискуссии сошлись во мнении, что единого определения нет: для одних это 400 креаторов на аутсорсе, для других — собственная огромная студия с отделами съёмки, постпродакшена и генераций. Александра Клингерт, арт-директор медиапродакшена «Самокат», рассказала про классическую архитектуру таких структур — это продюсеры, операторы и креаторы, которые создают полезный контент, вдохновляющий пользователя на покупку прямо в приложении.

Как пробить баннерную слепоту

Главный вызов для контент-заводов — заставить пользователя остановиться. В первую же секунду ролик должен зацепить хуком, будь то макросъёмка еды, громкий звук или просто огромный глаз во весь экран. Однако погоня за просмотрами не имеет смысла, если ролик не продаёт. Павел Пунтус, основатель «ПП Продакшн», привёл пример неудачного креатива: «Девушка ставит в угол швабру и делает шпагат. Миллион просмотров. А бренд-то где?» Чтобы реклама работала, бренд нужно вшить в сюжет так, чтобы его нельзя было заменить на конкурента.

Как платить креаторам

Сергей Аникин из Perfluence раскрыл экономику работы с креаторами: новички получают фикс, а опытные авторы подписывают контракты на 3–12 месяцев с мощной системой бонусов. Если ролик набирает миллион просмотров, премия может достигать 150 тысяч рублей.

Персональный контент для каждого от ИИ

Нейросети уже меняют создание контента. Бизнес-блогер Артём Кей и основатель MDK и MDK creative Роберто Панчвидзе отметили, что ИИ дал огромный буст массовой генерации, позволяя создавать видео вообще без навыков режиссуры. Правда, конверсия у такого контента пока страдает, но участники уверены: будущее за персонализированной рекламой, где ролик будет генерироваться уникально под каждого зрителя.

Бизнес-модель для FMCG, а не волшебная таблетка

Эксперты подчеркнули, что контент-заводы — это не волшебная таблетка, а инструмент для быстрых касаний и импульсных покупок (FMCG). Для сложных продуктов вроде недвижимости или авто нужна многоступенчатая воронка. Говоря о бизнес-модели, спикеры подсчитали, что запуск своего завода обойдётся примерно в 1,5–2 млн рублей в месяц на команду и технику, а на самоокупаемость можно выйти за год-полтора.

Главный вывод: заводы научились массово производить качественный контент, который при правильной интеграции умеет продавать. Но человеческий креатив и стратегия незаменимы, особенно когда дело касается построения доверия.

Спикеры:

Роберто Панчвидзе, основатель MDK и MDK creative;

Артём Кей, бизнес-блогер;

Александра Клингерт, арт-директор медиапродакшена «Самокат»;

Сергей Аникин, директор клиентского сервиса Perfluence;

Павел Пунтус, основатель «ПП Продакшн».

Модератор:

Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav.

Выпуск уже доступен на  «VK Видео».