Нейросети меняют дизайн: почему крафт и смыслы становятся важнее

В рамках Российской креативной недели прошла сессия «Зачем человеку дизайн? От эстетики к смыслам, от смыслов к экономике». Участники обсудили, как интегрировать дизайн на всех этапах разработки — от исследования потребностей пользователя до производства и вывода продукта на рынок. Одним из выступающих стал Арнис Миллерс, дизайн-директор СберМаркетинга.

В дискуссии также приняли участие Андрей Мелентьев, руководитель управления Национального центра «Россия» по государственным визуальным коммуникациям, Анна Луканина, управляющий партнер брендингового агентства Depot и президент Ассоциации брендинговых компаний России, промышленный инженер и основатель дизайн-компании Kuzin Machinery Максим Кузин, художник и директор по управлению брендами НМГ Елена Шанович, ректор Санкт-Петербургской государственной художественно-промышленной академии им. А.Л. Штиглица Анна Кислицына и директор АНО «Сибирский институт развития креативных индустрий» Валентина Окутина.

Дизайн как система, а не украшение

Спикеры сессии сошлись во мнении, что раньше дизайн часто воспринимался как финальный этап создания продукта — его добавляли уже после основных решений инженеров, технологов и маркетологов. Сегодня роль дизайна меняется: он помогает лучше понимать людей — их потребности, привычки, эмоции и ожидания. Современные продукты должны быть не только функциональными, но и понятными, удобными — от цифровых сервисов и городской среды до медицинских устройств и транспорта.

Для российской индустрии дизайн становится фактором конкурентоспособности. Сегодня главная задача — вовлекать дизайнеров в проекты на ранних этапах и научиться учитывать их вклад в развитие продуктов. Именно дизайн помогает превращать технологии и идеи в востребованные решения — от промышленных продуктов до городских сервисов и брендов регионов.

Как ИИ меняет роль дизайнера

Если раньше, на протяжении почти двадцати лет, профессия развивалась постепенно, то сегодня она меняется практически ежедневно. Нейросети стали частью всех этапов работы — от создания визуалов и презентаций до сложных цепочек генерации контента. Бизнес, в свою очередь, получил более быстрые процессы и легко измеримый результат. Но, как считает дизайн-директор СберМаркетинга Арнис Миллерс, профессия стала «стиснута между роботами и любовью». Возникает риск потерять главное — дизайн.

Одним из главных вопросов, который Миллерс сегодня задает себе и другим руководителям дизайн-команд, остается профессиональный рост специалистов. «Я даже сам себя и других руководителей дизайна спрашиваю, кто в твоей команде за последний год стал лучше как дизайнер, сильнее как дизайнер. Имеется в виду не как вайб-кодер, не как человек, который быстрее и ответственнее научился закрывать таски, а лучше именно в дизайне», — поделился эксперт.

Роль дизайнера заметно изменилась. Если раньше специалист самостоятельно искал решение задачи, то сегодня всё чаще выбирает из вариантов, предложенных нейросетью. И именно в этой разнице кроется главный вызов: ценность дизайна рождается не только в результате, но и в самом процессе поиска — через эксперименты, сомнения и работу со смыслами. Чем совершеннее становятся ИИ-модели, тем выше, по его мнению, ценность человеческого крафта, оригинального мышления и авторского подхода.

Как сохранить профессию

При этом дизайн-директор СберМаркетинга подчеркивает, что не выступает против технологий. Напротив, он называет себя технооптимистом. Вместо попыток вернуть прошлое эксперт предлагает сосредоточиться на развитии дизайн-культуры внутри команд: обмениваться опытом, поддерживать креативные практики, проводить технологические интенсивы, а также последовательно объяснять ценность дизайна как инструмента создания продукта, а не только визуального оформления.

Отвечая на вопрос о том, может ли нынешняя трансформация стать драйвером развития профессии, Миллерс провел параллель с промышленной революцией, которая когда-то дала импульс новым художественным направлениям. По его мнению, сегодня дизайн переживает похожий этап: смешение стилей и визуальных языков уже формирует новую эклектику. Вместе с тем история развивается циклично, и на фоне стремительного развития технологий всё чаще звучит противоположный запрос — на ручную работу, авторский почерк и крафт.