«Все аккумуляторы»: разработали айдентику для ритейла
Как мы разработали айдентику и зарегистрировали знак для бренда «Все аккумуляторы»
Задача и причина
Задача: создать айдентику для сети магазинов, которая будет вызывать доверие автолюбителей, отражать экспертность и станет основой для масштабирования бренда на федеральном уровне. Придумать стратегию, как можно зарегистрировать название Все аккумуляторы.
Причина: сейчас магазины сети работают под слабым названием «Авто Аккумуляторы», узко позиционирующим бренд. Клиент решил консолидировать лидерство в регионе и занять доминирующую позицию под сильным, емким именем — Все аккумуляторы. Текущая визуальная айдентика слабо выражена — оформление точек продаж стихийное, без единой системы.
Мы знаем об аккумуляторах все
Мы переработали логотип, сохранив аккумуляторную батарею как центральный и мгновенно узнаваемый образ. Графику сделали выразительнее — добавили плашку скошенную под 45°, придав образу веса и технологичности.
Логотип по прежнему остается простым и запоминающимся, но звучит громче: он четко и уверенно заявляет — Все аккумуляторы здесь.
Регистрация «нерегистрируемого»
Название «Все аккумуляторы» — классический кейс для отказа Роспатента: описательное, без различительной способности, с обещанием «всего» в ассортименте. По логике такие обозначения не становятся товарными знаками — они считаются общедоступными для рынка.
Но нам удалось пройти экспертизу и зарегистрировать товарный знак за счет юридической проработки и аргументации: мы превратили текст в часть визуального знака, где графика доминирует и придает обозначению узнаваемость, а также доказали, что за словосочетанием стоит узнаваемый бренд с собственной репутацией. В итоге Роспатент зарегистрировал товарный знак как сочетание элементов в целом, с оговоркой, что слово «аккумуляторы» остается без исключительной охраны (как и положено описательному термину).
Красно-синий стиль
Важным элементом стиля сети мы сделали цвет, который еще ярче отражает контраст двух ключевых цветов: красный — плюс и синий — минус. Так мы смогли еще сильнее усилить визуальный акцент на специфике товара.
Стиль и фирменные элементы
Геометричность, насыщенная палитра, динамичный логотип, гротескный шрифт легли в основу фирменного стиля магазинов.
В качестве акцентной графики мы выбрали молнию — лаконичную метафору энергии, скорости и надежного заряда. Этот минималистичный элемент хорошо встроился в айдентику. Простая форма элемента легко адаптируется под разные носители, сохраняя визуальную связь с продуктом и укрепляя узнаваемость бренда в любом масштабе.
Оформление точек продаж
На основе фирменной графики мы разработали пример единого визуального стандарта для магазинов сети, включая:
- Вывески и интерьер с торговым оборудованием
- POSm — воблер, шелфтокер, баннер, мобайлы
- Навигационные таблички и информационные стенды
Все решения выполнены в качестве концептов и предполагают дальнейшее масштабирование в ритейлбук. Дизайн материалов не отвлекает посетителя от главного — от легкого поиска нужного товара.
Печатные и рекламные материалы
В составе работ по фирменному стилю мы подготовили комплект полиграфических материалов: концепт обложек для буклетов, баннеров и блокнотов, визитки и бейджи , технические листы.
Все материалы выполнены в едином стиле — аккуратная верстка, минимализм, контрастные цвета, много «воздуха» для удобства восприятия.
Применение айдентики в диджитал
Для цифрового присутствия бренда мы выстроили визуальный стиль соцсетей — оформили профиль и рекламные посты.
Также мы показали, как может выглядеть презентация и разработали фирменный favicon, который стал неотъемлемой частью digital-лица бренда: сайта и будущего приложения.
От мерча до грузовика
Фишка стиля — динамичные скошенные плашки и фирменная молния, которая ненавязчиво появляется во всех носителях от футболок до бортов транспорта.
Результат
Что у нас получилось:
Мы обновили логотип и построили фирменный стиль как единую систему: от полиграфии и мерча до дизайна магазина. Графика стала доминантой — именно это позволило пройти регистрацию товарного знака с описательным названием. В итоге клиент получил исключительное право на товарный знак, который одновременно понятен клиенту и защищен законом.
Сейчас новая айдентика готова к внедрению: вызывает доверие у автолюбителей, работает на всех точках коммуникации, готова к масштабированию — от одного магазина до сети по всей России.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал. Делимся кейсами, инсайтами, новостями индустрии и не только.
Источники изображений: архив агентства Cultbrand, Midjorney