Как мы упаковали бренд «Фортарм» в прямом и переносном смысле

Рассказываем, как мы создали новый бренд строительных смесей Фортарм — от логотипа до упаковки и мерча

Источник изображения: Нейросеть Midjorney

Задача и причина

Задача: Создать сильный и визуально узнаваемый бренд в среднеценовом сегменте строительных смесей — вывести продукт из категории «сырья» в ранг надежного, технологичного решения. Показать, что за каждым мешком — инновации, уверенность и безупречное качество.

Причина: ГК «Гранула» (один из лидеров в производстве минеральных компонентов и микросфер) вышла на новый для себя рынок — сухие строительные смеси.

Логотип и слоган

Придуманный нами визуальный стиль наилучшим образом отразился в ценностях бренда и точно проиллюстрировал  характеристики продукта.

Основой стиля мы сделали логотип, а в нем заложили несколько ключевых идей: в знаке угадывается буква «Ф» и силуэт строительного уровня, который отсылает нас к нужной тематике и надежности в целом.

Для поддержания позиционирования продукта и общей идеи в фирменную композицию логотипа мы включили слоган — Всегда на уровне.

Точный фирменный стиль

Айдентика Фортарм — это визуальный манифест надежности. Чтобы выделиться на фоне конкурентов, мы строили стиль на четких линиях, геометричных плашках и открытых цветах — без лишнего декора, но с твердым характером.

Система стиля одинаково хорошо работает везде: от рекламных носителей до упаковки. Минималистичная и незамысловатая графика подчеркивает технологичность продукта и фокусирует внимание на надежности.

Упаковка

Идея. Главный визуальный акцент — фирменные яркие плашки на лицевой стороне мешка. Такая минималистичная графика выделяет продукт на полке и подчеркивает — Фортарм всегда на уровне.

Реализация. В работе над продуктовой линейкой мы создали оформление упаковок 5-ти основных категорий смесей, в последующем в каждой категории добавили еще по несколько позиций. Итого — мы задизайнили 10 SKU. Флагманом серии сухих смесей стала категория «штукатурка».

Каталог

В рамках создания материалов для бренда «Фортарм» мы разработали концепцию квадратного каталога продукции — его форма подчеркивает простоту и удобство использования.

Внутри каталога представлена инфографика и 3D-визуализация всей линейки упаковки, которую также можно использовать на сайте.

Мерч с характером

Разработанная нами визуальная система органично переносится на все фирменные носители — от каталога до мерча. Лаконичная графика создает единый язык коммуникации, понятный как профессионалам строителям, так и конечным потребителям.

Помимо привычных элементов — курток, касок и брелоков — мы создали мобильный брендинг: яркий, запоминающийся дизайн большегруза, который превращает транспорт в движущийся билборд.

Соцсети и медиа

Создали визуал для цифровых коммуникаций:

1. концепт оформления профиля соцсети
2. унифицированные посты, баннеры и сторис
3. концепт электронной презентации

Мы подготовили графическую фактуру для оформления соцсети, передающую инновационность и надежность бренда.

Результат

Наша работа над проектом Фортарм длилась около полугода. За это время мы провели несколько онлайн-встреч, скорректировали стратегию, думали над названием и разработали основные визуальные составляющие бренда.

Вместе с маркетинговой командой клиента построили сильный бренд, придумали и разработали упаковку, создали множество рекламных материалов, сверстали стильный каталог.

В проекте на ближайшее время печать упаковки.

Источники изображений: архив агентства Cultbrand, Midjorney

Подписывайтесь на наш телеграм-канал. Делимся кейсами, инсайтами, новостями индустрии и не только.