Как мы обновили стиль логистической компании Novelco

Рассказываем, как мы обновили бренд международной логистической компании Novelco: от эволюции логотипа до полноценной дизайн-системы для онлайн и офлайн

Источник изображения: Архив агентства Cultbrand

Задача и причина

Причина:

Клиент обратился к нам с запросом на рестайлинг бренда.

Задача:

Обновить и осовременить логотип, создать фирменный стиль и единое визуальное пространство для всех точек контакта, подчеркнуть динамику, надежность и инновационность сервиса, выстроить систему брендирования для офлайн и онлайн-коммуникаций.

Novelco более 15 лет обеспечивает логистику по всей России и за ее пределами, охватывая важные международные направления. Компания помогает решать логистические задачи — как на внутреннем, так и на глобальном уровне.

Новый логотип Novelco

Эволюция логотипа

Работу начали с пересмотра графики логотипа. Основа знака — английская буква «N», которая визуально отражает название бренда «Novelco».

Стрелки и молния внутри знака символизируют скорость, энергию и бесперебойный поток. В обновленной версии лого мы только усилили прежнюю метафору — скруглили стрелки и это создало еще больше ощущения динамики. Эта идея передается и в градиенте — от ярко-оранжевого к глубокому красному, что ассоциируется с уверенностью и лидерством в отрасли.

Новый логотип Novelco

Движение, энергия, лидерство

Цветовая палитра — насыщенные оттенки оранжевого и красного — легла в основу фирменной графики и помогла создать динамичный паттерн, перекликающийся со стрелками в логотипе.

Минималистичный гротесковый шрифт органично вписывается в визуальную систему, подчеркивая современность и лаконичность стиля.

Цвета и фон нового стиля Novelco

Система стиля

Для системы стиля мы разработали три приема, которые могут использоваться как совместно, так и по отдельности, не вступая в конфликт друг с другом.

1. Сетчатый градиент — с его помощью мы через игру света передаем движение и скорость.
2. Фирменные плашки — выполняются под заданным наклоном, что создает ощущение динамики. Они могут быть как квадратными, так и прямоугольными, главное правило — использование единого угла наклона.
3. Линейная графика — поддерживает идею плашек, повторяя тот же наклон и символизируя направление. Линии могут перекрещиваться, формируя оригинальные фирменные композиции.

Медийная деятельность

Компания NOVELCO регулярно проводит собственные офлайн- и онлайн-мероприятия, посвященные ключевым вопросам транспортной, финансовой и международной логистики. Поэтому было важно внедрить фирменный стиль и в эту сферу активности. Мы разработали шаблоны презентаций, оформили фоны для конференций и создали фирменный фон для Zoom.

Диджитал-носители

Помимо печатных материалов нами был разработан и визуал для цифровых коммуникаций:

1. оформление профиля соцсети
2. унифицированные посты, баннеры и сторис для соцсетей
3. концепт электронной презентации

Мы подготовили графическую фактуру для сайта, передающую динамику и надежность бренда. Визуальная основа внедрена на сайте, который клиент реализовал самостоятельно.

Результат

Мы создали полноценную дизайн-систему, которая унифицировала визуальные коммуникации NOVELCO. В рамках проекта было разработано более 20 компонентов и шаблонов для брендовых носителей.

Каждый элемент системы был тщательно проработан и представлен в различных вариациях — от имиджевых материалов до рабочих документов. Особое внимание уделялось практической реализации: клиент получил мастер-макеты, шаблоны документов и рекомендации по их внедрению.

Результатом стали:

1. обновленный образ бренда;
2. единая визуальная среда во всех каналах;
3. повышение узнаваемости и доверия со стороны клиентов и партнеров;
4. возможность самостоятельного развития фирменного стиля на основе наших мастер-макетов и стандартов.

Дизайн-система нашла отражение на сайте клиента. 

Источники изображений:

архив агентства Cultbrand, Midjorney

Подписывайтесь на наш телеграм-канал. Делимся кейсами, инсайтами, новостями индустрии и не только.