Нейминг: сколько "С" в слове "Карл?он"?

Категории: Кейсы

Моя любимая тема, которую я читаю студентам, - это "Магия буквы". Сразу становится очевидным, насколько безграничен язык, как разнообразны инструменты языка, как он красив и сколько в нем загадок. В кейсе, про который я сегодня расскажу, все решила одна буква. По крайней мере, мне сегодня кажется, что если бы я выбрала другое решение, возможно, клиент бы выбрал другой вариант...

Сначала очень кратко бриф. Мне надо было придумать название для коттеджного поселка. Готовые домики в скандинавском стиле. Целевая аудитория: семейные с детьми. Вокруг пафосные названия в английском стиле или русские названия в стиле "Родовое гнездо" или "Серебряная роща". Ни того, ни другого не хотелось... 

Одно из названий, которое я придумала, было - Карл?он. 

Мне нравилось, как оно весело и бодро звучит. Мне нравился позитив, юмор, жизнерадостность и любовь к себе "лучшего в мире Карл?она". Мне нравились его "ушедшие в народ" фразы: "Спокойствие только спокойствие", "Пустяки, дело житейское", "Ведь я - умный, красивый, в меру упитанный мужчина, ну в полном расцвете сил". Я была уверена, что этот образ понравится детям и их родителям, а для многих мужчин философия Карл?она будет очень близка.

Осталось решить, сколько эс писать в слове Карл?он.

Астрид Линдгрен назвала своего героя Карлссоном - это одна из самых распространенных фамилий в Швеции (Википедия: "В 2008 г. был зарегистрирован 201681 носитель этой фамилии"). Поэтому Карлссон - это "свой", родной, национальный персонаж - что-то типа нашего Ивана в русских сказках. И он наделен чертами, которые милы и понятны шведам. Поэтому мне хотелось сохранить две эс и сделать название скандинавским. 

При этом в России исторически сложилось написание слова Карлсон с одной эс. 

Окончательный выбор мне помог сделать... домен. Я уже писала в предыдущей статье, насколько мне важно к названию подобрать домен. Оказалось, что с одной эс домены заняты. Карлссон.рф был свободен. И я перестала мучиться.

На встрече с клиентом я знала, что меня спросят, почему в слове две эс. Меня спросили. Я объяснила, что Карлссон - аутентичнее и серьезнее, звучит ярче и цепляет слух и глаз. Название произвело впечатление. И оно было выбрано уже на встрече.

P.S.: Мне нравятся кейсы, где все зависит от одной буквы. Это как бабочка в книге Рэя Брэдбери ("И грянул гром"), которая изменила будущее. В нейминге очень часто все решает деталь: например, буква, или сказанная фраза, или дефис. И об этом я предлагаю поговорить в следующий раз.