PR-стратегия Met Gala: как события на красной дорожке приносят миллионы брендам
История Met Gala
Met Gala, или как её официально называют, Метрополитенский бал костюмов (Metropolitan Museum of Art Costume Institute Gala), был впервые проведен в 1948 году. Изначально это было благотворительное мероприятие, организованное для сбора средств в пользу Института костюма Метрополитен-музея в Нью-Йорке. Событие проходило в закрытом формате, и его основная цель заключалась в том, чтобы привлечь внимание высшего общества и поддержать музейные выставки.
Переломный момент настал в 1995 году, когда Анна Винтур, редактор Vogue, взяла на себя организацию мероприятия. Винтур сделала Met Gala публичным событием мирового масштаба, который стал не только важным культурным событием, но и глобальной платформой для обсуждения моды, искусства и культурных тенденций. Это стало возможным благодаря стратегическому вовлечению звезд, правильному выбору тем, а также грамотному использованию медийного контекста.
Сегодня Met Gala — это уже не просто элитное событие для высшего общества. Это стал PR-феномен, который оказывает влияние на бренды, их коммуникации и использование вирусного контента для распространения трендов. Как агентство, работающее в сфере креативных и PR-стратегий, FABULA часто рассматривает такие события с точки зрения их долгосрочного воздействия на бренды.
Met Gala 2025 и рекордные сборы
В 2025 году Met Gala продолжит не только привлекать внимание СМИ и зрителей, но и формировать значительные финансовые результаты. В этом году мероприятие собрало рекордные 31 миллион долларов, что является историческим достижением для события. Эти средства пошли на поддержку Института костюма Метрополитен-музея, что ещё раз подтверждает важность мероприятия не только с культурной, но и с экономической точки зрения. Сравнение этих цифр с результатами других благотворительных мероприятий говорит о неоспоримом влиянии Met Gala на финансовую сторону моды. Например, для сравнения, в 2021 году мероприятие собрало около 13 миллионов долларов — рост на более чем 100% за три года.
Кто платит за Met Gala? Бренды и их роль в PR
Несмотря на благотворительную основу, Met Gala также является крупным коммерческим событием, где значительную роль играют бренды и их инвестиции. Каждый год крупные модные дома и корпорации выкупают столы для приглашённых гостей, создавая эксклюзивную атмосферу и формируя свои собственные PR-стратегии через участие в этом событии. Bvlgari, Chanel, Louis Vuitton и Tiffany & Co. — лишь некоторые из брендов, которые ежегодно делают вложения в организацию мероприятия, что позволяет им не только продемонстрировать свои коллекции, но и быть ассоциированными с этим элитным событием.
В 2025 году стоимость стола на десять человек на Met Gala для брендов уровня Gucci может составить до 350 тысяч долларов. Это колоссальная сумма, но бренды все равно готовы платить такие деньги за участие. Почему?
Ответ прост: участие в Met Gala — это не просто ужин с известными личностями, это уникальная возможность создать исключительную связь с культурной элитой, продемонстрировать свой бренд в самом центре мирового внимания и оказаться ассоциированным с важнейшими событиями в мире искусства и моды.
Met Gala предоставляет брендам эксклюзивную платформу, где они могут не только заявить о себе перед мировой аудиторией, но и подчеркнуть свою уникальность и высокий статус, показав, что они не только создают продукты, но и участвуют в глобальном культурном контексте. Участие в таком событии также позволяет брендам заявить о своей принадлежности к высшей лиге, демонстрируя их экстраординарные амбиции и позицию в мире роскоши.
1. Звезды и участие знаменитостей: Как PR-стратегия Met Gala работает через приглашённых гостей
Одним из ключевых факторов успешной PR-стратегии Met Gala является выбор звёзд, которые посещают мероприятие. Это не случайные личности — это влиятельные фигуры, которые могут гарантировать внимание СМИ и сформировать правильный имидж события. В отличие от многих других светских мероприятий, на Met Gala обязательно присутствуют только самые влиятельные и обсуждаемые личности.
Как работает PR
Каждое приглашение на Met Gala — это не просто дань уважения знаменитости, а стратегическое решение по формированию образа мероприятия. Звезды становятся частью PR-кампании, а их образы, как правило, становятся важнейшими темами обсуждений в СМИ и социальных сетях. Принцип заключается в том, что каждый участник приносит с собой свою аудиторию и создаёт дополнительный поток внимания к мероприятию.
Однако, важным аспектом является не только приглашение уже известных звёзд, но и взращивание собственных «звёзд». Met Gala давно поняла, что для того, чтобы сохранить свою актуальность, необходимо взращивать новых культурных и модных икон. Так, наряду с уже признанными знаменитостями, на мероприятии всё чаще появляются молодые инфлюенсеры и популярные личности, чьи образы активно обсуждаются в социальных сетях и становятся частью культурной повестки. Этим Met Gala гарантирует себе долгосрочную актуальность и широкую аудиторию, что позволяет оставаться в центре медийного внимания не только в момент мероприятия, но и в долгосрочной перспективе.
Примеры собственных «звёзд» Met Gala
Кайли Дженнер — её стиль и выбор платьев на Met Gala всегда привлекают внимание широкой аудитории, обеспечивая огромный поток онлайн-интереса. Особенно запомнились её образы на Met Gala 2017 и 2019, когда её присутствие способствовало распространению трендов среди её поклонников.
Билли Айлиш — её участие в Met Gala 2021 года показало, как событие помогает не только раскрутить уже известных артистов, но и усилить их позицию как культурных икон. Билли выбирает необычные наряды, которые отражают её уникальность и вызвали обсуждение на мировом уровне.
Тимоти Шаламе — актёр, который с каждым годом становится всё более востребованным. Его выходы на Met Gala становятся символами нового взгляда на мужскую моду, что делает его важной частью культурной повестки мероприятия.
Зендая — благодаря её ярким и неожиданным образам на Met Gala, она стала одной из самых влиятельных фигур среди молодежной аудитории, что помогает Met Gala привлекать внимание к событию в долгосрочной перспективе.
2. Как выбор темы Met Gala усиливает стратегию PR
Темы Met Gala всегда играют ключевую роль в привлечении интереса, не только среди модных критиков, но и в СМИ, среди знаменитостей, а также в популярной культуре. В 2025 году, как и в предыдущие годы, тема станет не просто фоном для показа мод, а основным инструментом создания дискуссии.
Как работает PR Выбор темы — это красноречивая PR-стратегия, которая активно использует культурные и социальные контексты для создания долгосрочного диалога. Темы Met Gala, такие как "Camp: Notes on Fashion" (Кэмп: Записки о моде) или "Heavenly Bodies" (Небесные тела), не просто говорят о моде. Эти темы создают повестку для обсуждения и формируют реакции на самые важные вопросы общества.
Пример: Тематика Met Gala 2018 года, "Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imagination", вызвала бурную реакцию, в том числе среди представителей Католической церкви. Тема, в которой переплелись религиозные символы, христианская иконография и мода, стала не только культурным феноменом, но и предметом серьёзных обсуждений. Церковь и её представители выражали обеспокоенность по поводу того, как такие священные символы могут быть использованы в моде. Эта тема стала не только повседневным разговором в СМИ, но и привлекла внимание к вопросам религии и культуры в рамках такого глобального события. Это показывает, насколько Met Gala влияет не только на модную индустрию, но и на более глубокие культурные и социальные слои общества.
3. Вирусный контент и мемы: Стратегия вовлечения в эпоху социальных сетей
Met Gala — это не просто вечер моды. Это культурное событие, которое продолжает работать в PR даже после того, как сам показ завершён. Каждый год Met Gala превращает вирусные мемы и фото в важную часть своей PR-стратегии. Эти мемы не просто становятся частью обсуждения, они поддерживают интерес к событию в долгосрочной перспективе.
Пример мемов и вирусных образов
Ким Кардашьян в платье Мэрилин Монро (Met Gala 2022) — когда Ким пришла в платье, которое носила Мэрилин Монро, чтобы спеть "Happy Birthday, Mr. President" для Джона Кеннеди, это событие стало настоящим вирусом в соцсетях. Образ, созданный Ким, мгновенно стал предметом обсуждений, а его вечная связь с историей поп-культуры привела к появлению множества мемов, которые распространялись по интернету и способствовали дальнейшему обсуждению Met Gala.
Доджа Кэт в образе кошки (Met Gala 2023) — её появление в костюме кошки от Chanel привлекло внимание и вызвало массу мемов, так как это был яркий пример того, как звезда превращает Met Gala в предмет вирусного контента. Образ Доджи быстро стал мемом в соцсетях, создавая огромный поток разговоров и дополнительно закрепив Met Gala как важную культурную веху.
Рианна в 2015 году в платье от Guo Pei — этот выход стал настоящим символом Met Gala. Образ Рианны, который вызвал бурю обсуждений, стал частью вирусного контента, а её фотосессия с этим платьем приняла самостоятельную жизнь в интернете, превращая её в одну из самых обсуждаемых знаменитостей на красной дорожке.
Ким Кардашьян и Кендалл Дженнер (Met Gala 2021) — их выход в два совершенно противоположных платья также стал одним из самых обсуждаемых мемов. Ким в чёрном платье от Balenciaga и Кендалл в прозрачном платье от Givenchy стали объектом множества мемов и обсуждений. Контраст между ними, как сестры и модные иконы, стал вирусным моментом, который быстро распространился в социальных сетях.
Карди Би (Met Gala 2019) — в этом году Карди Би на Met Gala в платье от Thom Browne привлекла к себе внимание не только своим драматическим образом, но и созданием настоящего мем-феномена в социальных сетях. Платье, которое было украшено огромной накидкой, изображало облако, что стало символом яркой и смелой моды. Этот выход стал частью вирусного контента, который активно обсуждали поклонники и СМИ.
Как работает PR
Для того, чтобы PR-стратегия была успешной в эпоху социальных сетей, необходимо использовать момент. Когда участники Met Gala в необычных нарядах попадают в тренды соцсетей, это становится не только рекламой, но и обсуждаемым контентом. Мемы и образы, как эти, становятся вирусными, распространяясь по всем платформам и создавая долгосрочные обсуждения, которые поддерживают интерес к событию на годы вперёд.
Почему это работает в PR?
Вирусный контент укрепляет долгосрочные PR-результаты. Мемы и вирусные моменты часто остаются в обсуждениях долгое время, создавая долгосрочные PR-эффекты и усиливая видимость брендов и участников.
4. Сравнение с другими мероприятиями: Почему Met Gala остаётся уникальной
Met Gala — это не единственное модное событие с высокой значимостью, но оно безусловно остаётся лучшим в своём роде. За годы существования были попытки создать аналогичные мероприятия, но ни одно из них не смогло достичь того уровня влияния и популярности, который имеет Met Gala.
Пример: The Fashion Awards (Великобритания) Попытка создать аналог Met Gala была предпринята в Великобритании с The Fashion Awards, которые проходят ежегодно в Лондоне. Однако несмотря на известность и внимание со стороны СМИ, они не смогли развить такой же глобальный резонанс. Основной причиной этого стало отсутствие сильного культурного контекста и четкой связи с важнейшими социальными и политическими вопросами, как это делает Met Gala каждый год с помощью актуальных тем. В отличие от Met Gala, The Fashion Awards так и не смогли привлечь к себе внимания широкой аудитории и не стали сущностным культурным событием.
Пример: The Costume Institute Gala в Лондоне
Еще одной попыткой создать аналог Met Gala стало создание The Costume Institute Gala в Лондоне. Несмотря на то что событие получило высокую оценку от модных критиков, оно так и не смогло построить такой долгосрочный PR-эффект. Большая часть успеха Met Gala — это мощное сотрудничество с медиа и знаменитостями, которые становятся настоящими иконами, ассоциирующимися с этим мероприятием. В Лондоне же мероприятие не смогло найти такого масштаба взаимодействия с медийными партнерами и инфлюенсерами, что также сдерживало его успех.
Почему Met Gala уникальна в PR?
Met Gala удаётся не только создать потрясающее шоу, но и выстроить устойчивые медийные и культурные связи, которые распространяются на различные платформы, создавая уникальные обсуждения и тренды. Сильная PR-стратегия, включающая приглашённых звёзд, глобальные темы, партнёрства с брендами и активную работу в социальных сетях, позволяет Met Gala оставаться несравненно сильным и влиятельным мероприятием, в отличие от других, менее успешных попыток.
Как и многие другие профессионалы в области PR, FABULA всегда внимательно следит за такими событиями, которые формируют глобальные тренды и влияют на имиджи брендов. Наш опыт позволяет понимать, как такие мероприятия как Met Gala играют ключевую роль в построении устойчивых и мощных PR-стратегий, которые остаются актуальными на долгие годы.