Бизнес-блоги Sostav.ru на Twitter
Все блоги
19 июля 2019
Архив →
Поиск по  Публикациям    Фото    Видео    Блогам
 

Отчет о политической цифровой рекламе в 2018 году: всесторонний взгляд внутрь закрытого мира

Отчет представлен по результатам политической рекламы выборов в нижнюю палату Конгресса США.

Взрослая аудитория США тратит в среднем 6 часов в день на цифровые носители. В 2019 году цифровая реклама, по прогнозам, займет 54% из всех расходов на политическую рекламу в США. Хотя цифровая реклама все еще не в приоритете в этой сфере, новые возможности Facebook и Google сделали возможным появление этого отчета — здесь результат анализа более 60 предвыборных рекламных кампаний 2018 года. 

цифровая реклама

Политическая цифровая реклама: основные положения

В 2018 году политические цифровые расходы, в сравнении с общим бюджетом, были довольно скромными. 

цифровая реклама

Политические цифровые бюджеты растут, но все еще невелики: только 2,7-5,1% от общего бюджета компании приходились на цифровую рекламу, в то время как около 50% — на телевидение и почтовую рассылку.

Кампании Сената США потратили только 4%-7% своих медиа бюджетов на цифровые медиа, в то время как Трамп потратил 44%, а коммерческие компании — 54%.

Различия партий США не останавливаются на политике: республиканцы предпочитают Google, а не Facebook. Во время федеральных политических гонок республиканцы потратили 48% своего бюджета на Google, в то время как демократы  — только 25%.

цифровая реклама

Гораздо более высокая доля цифровых расходов республиканцев прошла через PACs и политические комитеты — 73% от их общих расходов Facebook и Google. 64% составили расходы демократов. 

цифровая реклама

56% политических расходов Google пришлись на месяц после выборов

Какие уроки из этого можно вынести для бизнеса?

1. Приоритетом для цифровой рекламы является мобайл

Более 90% рекламы было доставлено на мобильные устройства. Почему это так важно? Мобильные объявления имеют уникальные требования к творческому контенту — фронтальному отображению нарративов, соотношению сторон горизонтального и вертикального видео. Простое перепрофилирование телевизионной рекламы для показа в интернете неэффективно, но часто практикуется.

цифровая реклама

2. Selfie Lift — это реальность

Видео в стиле селфи, как и те, что снимаются на мобильные телефоны, как правило, на 20% дешевле в производстве, чем более высокопродуктивный телевизионный контент. К тому же они получают положительные отметки на Facebook.

цифровая реклама

Кампании с использованием органического контента в качестве рекламы также нашли огромный успех. Они меньше похожи на степенные политические коммуникации, и компании часто используют этот метод для продвижения контента. Результатом стали объявления, которые имеют на 70-90% более низкую стоимость за клик, чем традиционные объявления.

3. Digital для всех возрастов

CTR на Facebook у аудитории пользователей 55+ оказался в 2-3 раза выше, чем для тех, кто моложе 55. Поэтому идея не релевантности возрастной аудитории — не является хорошей причиной для упущения цифровых инвестиций в кампании.

цифровая реклама

Опубликовано: 31.05.2019 | 09:05 | Просмотров: 587


Комментарии (0)
О Блоге
Корпоративный блог BYYD
BYYD | Blog
Новости, аналитика, тенденции развития рынка мобильной рекламы в России и в мире.
Создан: 26.06.2015 | 11:01
Темы: 327 | Посты: 109 | Показы: 203006
Рейтинг: | Голоса: 2
Авторы Блога
BYYD
Администратор

© Состав.ру 1998-2019, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7(495)230-05-97 адрес: 109004, Москва, ул. Полковая 3 стр. 3

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов