Начала компания RENAULT рекламную кампанию новой модели – РЕНО Сценик II. Может быть машина и хорошая, не берусь судить. Тем более, что о ее тактико-технических данных и отличиях от других машин – в тексте нет ни слова. Но реклама явно не соответствует заявленному уровню. На журнальной полосе наваяли всего и не однократно, что в голову придет. Логотип РЕНО, знак РЕНО, фирменный слоган ИСКУССТВО СОЗДАВАТЬ АВТОМОБИЛИ, гарантии, пятизвездочный EURO NCAP SCENIC. И зовут «Откройте для себя Рено Сценик II». И что нас только не звали уже открывать… Дальше сообщают, что он, «Рено», – «Семейная ценность». А чтобы не задавались мы вопросом, « С какого такого испуга это семейная ценность?», нам выдают потрясающий креатив: Полулежащий и мучительно улыбающийся (верно, после поездки в новой тачке) мужик, а над его головой слоган века: «Мои дети еще не знают, как им повезло». Vow! Боюсь, бедные дети этого никогда так и не узнают.
Еще Огилви писал, что образы детей, женщин и животных используют для спасения слабой рекламы. Да и не разрешается использовать даже текстовой образ детей в рекламе, не относящийся конкретно к товарам для детей.