Sostav.ru - Советник - Пивоваренных компаний - телереклама пива больше не работает

Для компании: Пивоваренных компаний

телереклама пива больше не работает

Уважаемые маркетологи пивоваренных компаний!
Рекламные паузы после 22 вечера - это амстердамский кошмар. Попросите протестировать вечерние рекламные блоки хоть одного из ваших друзей - вряд ли они запомнять хотя бы один рекламный ролик пива. Понятно, что пивняки хотят покрутиться "с людьми и животными" пока можно, но ведь это какая трата денег! В череде из пяти-семи-десяти сортов пива никого просто не замечают.
Совет: вместо того, чтобы выбрасывать деньги на ветер, вложите их в BTL и работу с дистрибьюторами, а ролики оставьте для мест продаж, кинотеатров и выставок.

... хотя возможно, я ошибаюсь!

наблюдатель

0	1	2	3	4	5

27.09.2004 11:59 Элин

Дельный совет! Я пробовал посчитать в одном блоке пивняков, сбился на седьмом, а это только начало было :)

27.09.2004 14:35 Я

да ужас просто!!!!!!!!!

27.09.2004 15:25 Нипрафиссанал

А шо робить? Ролики-то отсняты, небось и каналам ужо предоплачено. На что-то все эти люди-животные и деньги должны быть потрачены? Вот и лепят без оглядки. Какое там тестирование - небось, самим смешно.

27.09.2004 15:37 Disk

Мне кажется, что у них медленная паника начинается.
Будут тихонько паниковать и делать мину, что им такая ситуация только на руку.

28.09.2004 13:10 рекламаркетолог

щас они откажутся !!! а машины новые, домики в деревне на что покупать ? а начальству все всегда объяснить можно ;-)

29.09.2004 18:41

гм... а выставки и кинотеатры разве не общественные и культурные места? Ну Очаково на юге России детские площадки строит, что им теперь там поставить телек и крутить там свои ролики?
Не, ребята, вы этого хотели, теперь огребите

29.09.2004 20:51 наблюдатель

к предыдущему посту:
Непонятно, чего "ребята хотели", что должны "огрести", и причем тут очаково, детские площадки и ролики для детей... поясните?

30.09.2004 11:47 Shef

Господа пивные маркетологи!
Ищите новые рекламоносители!Посмотрите вокруг -их немало!

30.09.2004 20:59 jeve

восемь роликов пива и девятый ролик - реклама йогурта!

05.10.2004 01:53 Alex

меня, например. больше удивляет реклама какого-нибудь бумбастера для деьтей старшего детсадовского возраста в полпервого ночи.
Отстаньте от несчастных... им сейчас не до аналитики. Им прын=гать надо :-///

07.10.2004 18:37 edo

Пивным брендам рекомендую обратить внимание на социальную рекламу. Престижно и вотум доверия к бренду растет. Задумайтесь

08.10.2004 12:10 Ju Alex

Советы пивным компаниям, конечно, актуальны, но: почему-то никто не задумывался о том, что бюджеты были утверждены ранее и наверняка медиаплыны были уже проплачены. Так что у пивняков просто нет выбора - эфир-то все равно уже выкуплен!
Уверена - в следующем году акценты сильно сместяться.

12.10.2004 10:29 Проходящий мимо

Так нужен креатив чтоб среди этой массы выделиться, а его пока не наблюдается ;( Так что прыгаем и думаем над креативом

23.01.2006 13:06 print-broker

Проблема продвижения своего товара в зоне АТЛ, назрела давно и разговоры об этом ведутся, возникает вопрос, если в телевизоре это не работает, то где же тогда. Мне кажется, что надо перестраивать рекламные потоки в сторону потребителя, ближе к полке, если хотите. Конечно, реклама в зоне АйТиэЛь, должно оставаться, особенно для федеральных марок, но не так интенсивно. Беда отделов продаж и маркентнга, крупных производителей в том, что они являются заложниками гипермаркетов, приносящих максимальную реализацию товара. Но при этом гиперы не позволяют размещать традиционные ПОСы на своих территориях. А то, что потребитель, становиться лояльным к ТМ, не только по телеку, но и в небольшом магазинчике, маркетолог признает, но тратить деньги на продвижение в этих магазинах, не может, так как реализация там крайне мала, на фоне большого супер-гипер-маркета. Вот и получается, что вечерние блоки, сплошное пиво, мало того что, без людей, зверей, да еще и слиты в сплошной, неузнаваемый поток.
Совет один, лояльность потребителя к вверенной ТМ, достигается не только количеством затраченных денег на телевизионную рекламу, но и присутствием ее (ТМ) в местах скопления покупателя, ларек на остановке автобуса, маленький магазин в доме напротив и тд.
Есть еще один способ заявить о своем пиве, внутри гипермаркета, против которого «не возразишь», но это дорого в сравнении с понятным и дешевым воблером. И это дешево в сравнении с рекламной компанией федерального уровня на ТэВэ. Речь о гофроленте для обмотки паллет. Но боюсь, что это выглядит, как прямая реклама самого себя.

Обсуждение закончено