Для компании: ShellВсе рекламные послания должны утверждаться головной компанией
В авторемонтной мастерской под Электрозаводским мостом, размещено рекламное объявление:
"Надо масло заменить?
Лучше Shell в машину лить.
Можешь деньги сэкономить,
И жене духи купить".
В данной ситуации, неутвержденное (я надеюсь) сообщение размывает позиционирование.
Масло Shell, может быть и не самое дорогое импортное масло, но все же, оно находится в высоком ценовом сегменте. Пользуются им потребители, которые готовы переплачивать за то, что в двигатель их автомобиля, гарантированно попадает качественное масло. Заявляя об экономии в нише продукта с высокой стоимостью, производитель рискует потерять часть потребителей. Те, кто не экономит, и в масле не разбирается, увидев данное сообщение, откажутся от покупки, потому что не захотят себя ассоциировать с людьми, которым не хватает денег на покупку духов для любимой жены. |
|
... хотя возможно, я ошибаюсь!
Савелий
|
|
 |
|
|
|
|
|
Советник
Уважаемые коллеги!
В рубрике "Советник" вы сможете дать практический совет руководству той или иной компании в сфере маркетинга и менеджмента. Ваш совет может оказаться ценным для стратегии продвижения компании, повышения уровня продаж, коммуникационной политики и т.д.
Проект «Советник» находится в режиме премодерации. А это значит, что ваш совет будет опубликован лишь в том случае, если он носит конкретный характер и направлен определенному лицу или компании. Уважаемые коллеги! Мы уверены в вашей компетенции, профессионализме и ответственности. Ждем ваших советов!
|
|
|
|
