Случилось мне недавно проехать в метро, причем, с пересадкой. Сначала ехала в вагоне густо украшенном рекламой разных фирм, разного формата, разного контента, но одинаково низкого качества. Практически ни один из рекламных постеров ни меня, ни остальных пассажиров не привлекал. В другом вагоне, совсем новеньком, рекламы практически не было. Только возле каждой двери были размещены постеры одной и той же фирмы. Поймала себя на том, что смотрю на эту рекламу с интересом, да и окружающие не оставляли ее без внимания, хотя обычно по постерам пробегают взглядом и все. Вот я и подумала, а если при организации рекламы в вагонах метро выкупать всю площадь, предлагаемую для размещения рекламы, и заказывать эксклюзивное размещение рекламы только одной фирмы или одного ее товара. Мне кажется, что подобный формат рекламной кампании повысит избирательность и прицельность таргетинга. Такая кампания может стать реально эффективнее традиционного размещения «чохом», когда вся реклама на стенах вагона сливается в одно сплошное нечитабельное пятно. Когда на бортах наземного транспорта размещают крупноформатную рекламу одной фирмы или одного товара, то и смотрится она лучше и работает сильнее. ПОТОМУ ЧТО ЛЕГЧЕ ЗАПОМИНАЕТСЯ.

Ирина К.