Победители в категории Маркетинговые и промо услуги

Бренд: "Славянская"
Клиент: "ГРОСС"
Авторы: "Юрий Воловский, Дмитрий Леготин, Александра Головина"




Клиент: "Книга "Бабий Яр""
Авторы: "Talan Group"
Описание: Ситуация: Книга "Бабий Яр" - исторический роман раскрывающий новые, доселе неизвестные факты нацистской оккупации Киева.
Эта историческая книга вызывала интерес у взрослого населения, но была безразлична молодёжи.
Необходимо было поднять шум вокруг книги, который привлёк бы к ней внимание молодежи.
Несоответствие продукта целевой аудитории требовало глубокой продуманной стратегии.

Стратегия: Воссоздавая шокирующие новости времён оккупации агентство вызвало у современной молодёжи те же эмоции что были у их сверстников военных времён.
Все материалы кампании содержали ссылку на номер страницы книги, из которой данный факт был взят.
Учитывая особенности ЦА, в качестве показателей эффективности кампании были избраны обсуждения в социальных сетях, релевантной прессе и местах сбора ЦА.

Тизер: Поднять эмоциональное напряжение среди ЦА возрождая факты из "какой-то книги".
Каждая тактика основывалась на определённом факте из книги и вела к соответствующей странице книги.

Ревил: Проинформировать ЦА что все воскрешённые факты были из книги "Бабий Яр" которая уже продаётся в магазинах города.
Все материалы кампании были дополнены изображением книги и деталями о местах продаж.

Реализация (ONLINE): Сначала, агентство создало персонажей в социальных сетях, которые активно общались и заводили друзей.
29 сентября 2008 года "в годовщину начала массовых расстрелов в Бабьем Яру" все фантомы "погибли" оставив траурную ленту на аватаре и разослав всем друзьям сообщение: "Привет. Я погиб. Сегодня я был расстрелян в Бабьем Яру вместе с 50 000 других людей." Ссылка вела на веб-сайт книги.

Реализация (OUTDOOR): На улицах города были размещены партизанские афиши футбольного матча между киевской и немецкой командой. Дополнительной строкой на афише шла цитата из книги, оглашающая результат: "Схватили динамовцев и повели в Бабий Яр, стр. 219".
На стадии Ревила все постеры были дополнены изображениями книги и информацией о точках продаж.

Реализация (INDOOR): На зеркалах в торговых центрах и кинотеатрах были размещены таинственные наклейки с текстом: "Отражение могло бы быть живым".
На стадии Ревила все наклейки были дополнены изображениями книги и фразой: "Во время войны погиб каждый второй". Если бы не война могло быть 2 человека.

Реализация (INFIELD): Точеные копии нацистских листовок призывали украинцев ехать на работу в "прекрасную Германию".
Дополнительная строка оглашала результат: "1942 год был для Украины годом угона в рабство, стр. 194".

Реализация (MEDIA-RELATIONS): Книга была представлена на пресс-конференции куда были приглашены лидеры мнений: певцы, политики и историки.
После презентации комментарии селебритис были розданы СМИ, что позволило получить дополнительные публикации.

Результаты: КАЖДЫЙ человек ОТВЕТИЛ на сообщение "расстрелянного" друга-фантома.
Широкое освещение книги в СМИ: 88 публикаций, 3 новостных сюжета на национальных телеканалах, 1 сюжет на радио.
Книга попала в ТОП-10 бестселлеров во время кампании.

Почему проект заслуживает победы: Проект достоин победы за смелый стиль общения с достаточно циничной аудиторией.
Яркие реализации и грамотный план коммуникации привели к превосходным результатам.
Видеопрезентация проекта: