Шорт Лист четвертого международного конкурса Advision Awords: Маркетинговые и промо услуги

Бренд: "Славянская"
Клиент: "ГРОСС"
Авторы: "Юрий Воловский, Дмитрий Леготин, Александра Головина"

---

Бренд: "Воронцовские"
Клиент: "Wrigly"
Авторы: "Илья Оленев, Юля Чернышева, Валентин Власов"

---

Бренд: "Чудо-Ягода"
Клиент: "Wimm-Bill-Dann"
Авторы: "TMA-draft"
Описание: Тип программы: Дегустация.
Протяженность: Ноябрь - декабрь 2008.
География: Москва, Иркутск.
Каналы: Гипермаркеты, супермаркеты.
Старушки - Веселушки из фольклорных ансамблей напевая задорные частушки, советовали посетителям супермаркетов отведать морс "Чудо-Ягода".
В то же время в других частях зала ходила Красавица-Внучка с лукошком, наполненным стаканчиками с морсом. Она угощала всех желающих и приглашала заглянуть в избушку.
Яркие костюмы, оформление стойки в традиционном русском стиле, живой фольклор и заряд позитива, которым были пронизаны все элементы акции, не оставляли покупателей равнодушными и заметно выделяли "Чудо-Ягоду" на фоне других брендов.



Бренд: "Чтение"
Клиент: "ОГИ"
Авторы: "Михаил Кудашкин, Александра Щербович, Полина Богатырева-Магуайр, Виктор Ландер"

---

Бренд: "Leo Burnett Moscow"
Клиент: "Leo Burnett Moscow"
Авторы: "Илья Оленев, Светлана Гущина, Елена Куховар"

---

Клиент: "Книга "Бабий Яр""
Авторы: "Talan Group"
Описание: Ситуация: Книга "Бабий Яр" - исторический роман раскрывающий новые, доселе неизвестные факты нацистской оккупации Киева.
Эта историческая книга вызывала интерес у взрослого населения, но была безразлична молодёжи.
Необходимо было поднять шум вокруг книги, который привлёк бы к ней внимание молодежи.
Несоответствие продукта целевой аудитории требовало глубокой продуманной стратегии.

Стратегия: Воссоздавая шокирующие новости времён оккупации агентство вызвало у современной молодёжи те же эмоции что были у их сверстников военных времён.
Все материалы кампании содержали ссылку на номер страницы книги, из которой данный факт был взят.
Учитывая особенности ЦА, в качестве показателей эффективности кампании были избраны обсуждения в социальных сетях, релевантной прессе и местах сбора ЦА.

Тизер: Поднять эмоциональное напряжение среди ЦА возрождая факты из "какой-то книги".
Каждая тактика основывалась на определённом факте из книги и вела к соответствующей странице книги.

Ревил: Проинформировать ЦА что все воскрешённые факты были из книги "Бабий Яр" которая уже продаётся в магазинах города.
Все материалы кампании были дополнены изображением книги и деталями о местах продаж.

Реализация (ONLINE): Сначала, агентство создало персонажей в социальных сетях, которые активно общались и заводили друзей.
29 сентября 2008 года "в годовщину начала массовых расстрелов в Бабьем Яру" все фантомы "погибли" оставив траурную ленту на аватаре и разослав всем друзьям сообщение: "Привет. Я погиб. Сегодня я был расстрелян в Бабьем Яру вместе с 50 000 других людей." Ссылка вела на веб-сайт книги.

Реализация (OUTDOOR): На улицах города были размещены партизанские афиши футбольного матча между киевской и немецкой командой. Дополнительной строкой на афише шла цитата из книги, оглашающая результат: "Схватили динамовцев и повели в Бабий Яр, стр. 219".
На стадии Ревила все постеры были дополнены изображениями книги и информацией о точках продаж.

Реализация (INDOOR): На зеркалах в торговых центрах и кинотеатрах были размещены таинственные наклейки с текстом: "Отражение могло бы быть живым".
На стадии Ревила все наклейки были дополнены изображениями книги и фразой: "Во время войны погиб каждый второй". Если бы не война могло быть 2 человека.

Реализация (INFIELD): Точеные копии нацистских листовок призывали украинцев ехать на работу в "прекрасную Германию".
Дополнительная строка оглашала результат: "1942 год был для Украины годом угона в рабство, стр. 194".

Реализация (MEDIA-RELATIONS): Книга была представлена на пресс-конференции куда были приглашены лидеры мнений: певцы, политики и историки.
После презентации комментарии селебритис были розданы СМИ, что позволило получить дополнительные публикации.

Результаты: КАЖДЫЙ человек ОТВЕТИЛ на сообщение "расстрелянного" друга-фантома.
Широкое освещение книги в СМИ: 88 публикаций, 3 новостных сюжета на национальных телеканалах, 1 сюжет на радио.
Книга попала в ТОП-10 бестселлеров во время кампании.

Почему проект заслуживает победы: Проект достоин победы за смелый стиль общения с достаточно циничной аудиторией.
Яркие реализации и грамотный план коммуникации привели к превосходным результатам.
Видеопрезентация проекта:

---

Бренд: "Coca-Cola"
Клиент: "Coca-Cola"
Авторы: "Компания Coca-Cola. На протяжении более чем 100 лет участие Coca-Cola в спортивных мероприятиях по всему миру является неотъемлемой частью политики Компании и важным элементом бизнеса. В марте 2009 года компания Coca-Cola подписала договор с РФС о спонсор"
Описание: Период: май-октябрь 2009
География: Всероссийская программа, с проведением региональных финалов в 18 городах РФ

Всероссийский детско-юношеский турнир по футболу "Кожаный мяч" вот уже 45 сезон дает возможность сотням тысяч ребят из простых дворовых команд проявить себя на более высоком спортивном уровне. С 2009 года титульным партнером этого легендарного турнира стала компания Coca-Cola. Именно участие Coca-Cola придало новый импульс развитию соревнований, привлекло внимание широкой общественности к развитию детского футбола, позволило из каждого матча сделать праздник для футболистов и болельщиков.
В рамках Всероссийского детско-юношеского футбольного турнира впервые был проведен всероссийский конкурс для болельщиков - на лучшую футбольную кричалку. Победитель финала конкурса кричалок, футбольный болельщик из города Йошкар-Ола с другом посетили отборочный матч ЧМ 2010 "Россия - Германия" в Москве.
Сами футбольные матчи турнира были наполнены красочностью и весельем. Юным зрителям дополнительно предлагались различные развлекательные площадки - ребята могли попробовать себя в качестве нападающего около надувных футбольных ворот, сфотографироваться на память о турнире у огромного футбольного мяча, нанести "боевой окрас" болельщика при помощи профессиональных художников и многое другое.
Благодаря компании Coca-Cola, команда-победительница в старшей возрастной группе получила главный приз турнира - поездку в международный юношеский футбольный лагерь в ЮАР. Уникальность данного приза в том, что ребята сразятся на футбольном поле со своими сверстниками из разных стран мира на территории Южноафриканского Университета Претории и посетят матчи ЧМ-2010.
Команда-победительница средней группы из Владикавказа получила возможность приехать в Москву и посетить отборочный матч Чемпионата Мира по футболу - 2010. Кроме того, для них была организована насыщенная культурная программа.

В ходе подготовки и реализации проекта Рабочая группа:

Взаимодействуя с Министерством спорта, туризма и молодежной политики РФ, Российским футбольным союзом, создала и реализовала концепцию участия Компании Coca-Cola во всех этапах Всероссийского детско-юношеского турнира "Coca-Cola Кожаный мяч".

Разработала и организовала Всероссийский конкурс "Футбольных кричалок" для болельщиков с поездкой финалистов и победителей на финальные игры турнира "Coca-Cola Кожаный мяч" и отборочный матч ЧМ 2010 Россия-Германия в Москву.

Осуществила разработку и производство всех рекламных материалов и призов.

Организовала анонсирование турнира, включающее в себя размещение в городах афиш, постеров, биллбордов, раздачу информационных листовок, радиоролики.

Организовала проведение региональных финалов в 18 городах России, включая брендинг площадок, стадионов, сэмплинг продукции, развлекательную программу для зрителей, мастер-классы известных футболистов и спортсменов, официальные церемонии награждений.

Подготовила и провела церемонии открытия и закрытия Всероссийских финалов в Москве и Волгограде для средней и старшей возрастной группы с участием представителей Министерства спорта, туризма и молодежной политики РФ, Российского футбольного союза, городских спорткомитетов, ветеранов футбола и спорта.

Осуществляла взаимодействие с региональными и федеральными СМИ, организовывала пресс-конференции в городах с участием официальных лиц, ветеранов спорта, действующих футболистов, тренеров и судей

Итоги турнира:

Более 1 000 000 участников соревнований и болельщиков

Более 60 статей в печатных СМИ

Более 125 публикаций в Интернет

Более 40 телевизионных репортажей

Более 59 радио выходов