директора по маркетингу

1 материал
Виктор Донюков Рекомендуем
2026-04-14 15:59:23
Тестирование креативов без фокус-групп: кейс с совпадением AI и реальной кампании
Маркетинговые и социологические исследования
На конференции Digital Оттепель в Нижнем Новгороде я показал кейс, который перевернул представление зала о тестировании креативов. Три баннера застройщика, 150 цифровых респондентов и реальная рекламная кампания — результаты совпали. Разбираю, что именно произошло, и почему 2026-й стал годом, когда индустрия перешла от «AI изменит маркетинг» к «вот так мы это уже используем». подробнее
2072
Виктор Донюков Рекомендуем
2026-04-07 18:49:25
Как мы оцифровали директоров по маркетингу — и зачем это агентствам
Маркетинговые и социологические исследования
Агентства готовят идеи неделями, а узнают, что не попали в ожидания, только на питче. Получить обратную связь от директора по маркетингу заранее — почти невозможно: рекрутинг одного такого респондента занимает недели. Мы в Fair Lab вместе с NewBiz нашли способ это изменить — оцифровали 25 глубинных интервью с CMO и превратили их в панель из 150 синтетических профилей. подробнее
666
Маркетинг: записки на манжетах
2010-11-02 09:49:57
"...Директора по маркетингу – негодяи/кретины/болваны.."
Кейсы
Мысль не нова (возможны разные варианты формулировки). Ее обычно высказывают Отдел продаж Клиента (в полном составе) и представители Агентств (даже очень успешных). В прошлую пятницу я услышал ее от своего хорошего приятеля и коллеги по цеху. Правда, в более жесткой редакции. Приятель – умный и успешный человек . 15 лет на стороне Агентства. С учетом того, что из 10 лет в маркетинге половину... подробнее
3011 10