Волков Константин - Подборка материалов - Бизнес-блоги - Sostav.ru

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-05-11 16:49:15

Структура семьи влияет на потребительское поведение

Маркетинговые и социологические исследования

Эксперты РОМИР провели исследование и предложили учитывать сделанные выводы для дифференциации в бизнесе. Финансовый вклад в потребительский рынок Наибольшее влияние оказывают семьи из 2 и 3 человек. При этом семьи из 5 и более человек демонстрируют наиболее высокие показатели уверенности в своём финансовом положении. Потребительские предпочтения в зависимости от численности 1 человек - чаще... подробнее

136

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-04-30 18:30:49

Экономика внимания

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Экономика внимания стала актуальной концепцией как для ретейлеров, так и для всех индустрий, работающих с информацией, медиа и потребительским поведением. Этот подход рассматривает внимание потребителей как ограниченный ресурс, которым можно управлять, оптимизировать, а главное, конвертировать в прямой или косвенный доход. В условиях увеличения потока информации потребители не в состоянии... подробнее

341

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-04-27 21:29:09

Великий ИИ ужасный

Маркетинговые и социологические исследования

Рынок искусственного интеллекта на текущий момент оценивается примерно в 300 млрд долларов и, по прогнозам, он приблизится к 2 триллионам в 2030 г. Драйвером ИИ остается бизнес. Почти 90% заметных моделей в 2024 г. были созданы рыночными компаниями. США сохраняют лидерство в создании ведущих ИИ-моделей, но Китай сокращает разрыв в производительности и качестве. В бизнесе 55% компаний по всему миру... подробнее

206

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-04-17 17:22:20

Ждут ли россияне возвращения иностранных компаний?

Маркетинговые и социологические исследования

Возвращение зарубежных брендов в Россию однозначно одобряют 32% россиян, опрошенных агентством «Вебер», 20% придерживаются серединной позиции, 18% совсем не одобряют. 24% респондентов считают, что возвращение зарубежных брендов для экономики в равной степени несут вред и пользу, 27% видят в этом больше пользы, 19% — больше вреда. В целом к уходу брендов из России большинство выразили безразличное... подробнее

276

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-03-31 20:43:25

Фан-хаки — потребители влияют на стратегии

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Фан-хаки (Fan Hacks) – экспериментальный пока подход в маркетинге, при котором компании используют креативные идеи своих клиентов для создания новых продуктов и/или улучшения существующих. Суть концепции строится на принципе "клиент знает лучше". Следуя ей, бренды прислушиваются к пожеланиям своих покупателей, полноценно сотрудничая с ними. Возможность легко и оперативно получать обратную связь... подробнее

682

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-03-16 21:37:38

Брендформанс — маркетинг в новой компоновке

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Брендформанс — подход в маркетинге, который сочетает стратегии брендинга и перформанс-маркетинга. Его специфика заключается в комбинации стратегических и тактических инструментов, направленных одновременно на укрепление бренда и достижение измеримых коммерческих результатов. В отличие от традиционного брендинга, который фокусируется преимущественно на имидже, ценностях, ассоциациях у потребителей,... подробнее

742

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-02-18 15:22:18

Ежегодный отчет о мировых трендах Digital 2025

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Агентство We Are Social опубликовало ежегодный отчет, в котором собраны данные разных источников о мировых диджитал-трендах. Исследование масштабное, вот некоторые тезисы: - Интернет-пользователями являются 67,9% населения (5,56 млрд человек). - Взрослые пользователи проводят в сети ежедневно в среднем 6 ч. 38 мин. Объем потребностей, которые удовлетворяются с помощью интернета, возрос до уровня... подробнее

414

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-02-01 10:30:03

Новые подходы в HR

HR-департаменты приспосабливаются к вызовам текущего времени, ориентируясь на общие тенденции, технологии, меняющиеся потребности и мировоззрение сотрудников. Вот несколько интересных трендов и терминов, появившихся не так давно: Стремление HR управлять опытом сотрудника на всех этапах его взаимодействия с компанией: от найма до увольнения. Внимание уделяется созданию эмоциональной привязанности... подробнее

145

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2024-12-11 15:09:36

По итогам ноябрьских распродаж

Маркетинговые и социологические исследования

Ноябрьские акции – День холостяка 11.11, Черная пятница, Киберпонедельник – уже традиционно стали сливаться в единый цикл распродаж. В этом году он завершился - ретейлеры подвели итоги. Что можно отметить как общую долгосрочную тенденцию распродаж ноября: 1) Увеличение популярности и узнаваемости акций среди покупателей. Их ждут, и все больше ретейлеров начинают распродажи уже с начала месяца. 2)... подробнее

308

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2024-11-17 16:09:58

Ценовые стратегии EDLP и High-Low в ретейле

Рассмотрим две популярные сегодня ценовые стратегии в ретейле. Стратегия High-Low подразумевает снижение цены на короткий, ограниченный срок, после чего она возвращается к своему базовому состоянию. Это и есть акции на выделенный ассортимент или распродажи, которые создают ощущение ограниченного предложения и побуждают совершать покупки здесь и сейчас. Преимущества: - получение большей маржи в... подробнее

1077

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2024-11-10 20:30:41

Ключевые тренды на 2025 год. Покупатели, бренды, ретейл

Что главным образом влияет на поведение покупателей, стратегии ритейлеров и бренды производителей? Ключевые тренды по итогам конференции Нильсен* на сегодня и 2025 год. ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ Предлагается внимательнее изучать покупателей с точки зрения принадлежности к тем или иным демографическим группам и формировать предложения с учетом их предпочтений. Например, тренд последних лет на уменьшение... подробнее

2444

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2024-11-01 18:26:55

Встречи офлайн в бизнес-коммуникациях

Деловые коммуникации перешли в онлайн вынужденно и резко в период коронавируса. В какой-то момент показалось, что это навсегда. Но сегодня мы видим устойчивую тенденцию на стремление в офлайн как B2C, так и B2B сегментов. Это касается клиентских и бизнес-мероприятий, а также встреч с партнерами и коллегами. Онлайн-форматы помогают сэкономить (затраты и время), но не дают полноты восприятия... подробнее

328