вирусная реклама и сетевые эффекты

1 материал
Константин Яковлев
2025-05-19 19:39:25
«Хочу вирусную рекламу». Это вообще возможно спланировать?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Каждое второе ТЗ от клиента звучит примерно так: «Сделайте вирусную кампанию, ну вы поняли. Чтобы все запомнили, переслали друг другу и потом ещё неделю обсуждали в Твиттере. Ну как у них там...» («...у них там» — это, видимо, где живёт вечный хайп, идеальные тайминги и бюджеты с семью нулями). И вот тут хочется взять клиента за ручку, налить чаю и сказать: «Виральность нельзя планировать. Как и... подробнее
767
Константин Яковлев
2025-03-19 15:35:08
Прокачиваем подписку X5 Group: Как заставить клиентов залипнуть?
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Помните, как раньше пакеты были не просто целлофаном, а целым культурным феноменом? Полосатые из 2000-х, с супермаркетовскими логотипами (и не только), которые таскали в школу с физкультурной формой, а потом использовали на даче «для всего»? Они были в каждом доме, и даже сейчас у многих где-то завалялся тот самый, легендарный пакетик. Так вот, когда мы узнали, что X5 Group развивает подписку... подробнее
1268
Все о сарафанном маркетинге
2013-03-15 16:54:55
COLGATE PLAX: О «ЙОГЕ ДЛЯ РТА» в эфире сарафанного радио
Кейсы
COLGATE PLAX : О «ЙОГЕ ДЛЯ РТА» в эфире сарафанного радио 14 марта 2013 года. Подведены итоги осенне-зимней Word of Mouth * кампании для Colgate Plax Свежесть чая – нового ополаскивателя, который не «обжигает» полость рта и при этом обеспечивает свежесть дыхания в течение 12 часов. Как обычно происходит в рамках WOM -проектов, рассказать о выходе новинки было поручено самим потребителям... подробнее
2716