Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Нейросети уже участвуют в выборе товаров и компаний, но в медиаплане этого канала нет: он не попадает ни в бюджет, ни в отчёт. Разбираем, где GEO стоит между PR, SEO и бренд-маркетингом, почему привычные метрики его не ловят и какие три цифры достаточно считать, чтобы обсуждать канал наравне с остальными. подробнее

Василий Донцев
2026-10-13 12:07:20

Нейросеть говорит о бренде чужими словами. Как найти источники, из которых она это взяла

Публикации вышли, охваты посчитаны, а нейросеть рассказывает о компании по старой новости и ветке форума. Разбираем, чем упоминание отличается от источника, почему у каждого ассистента свой список ссылок и как за пару вечеров собрать карту источников по своему бренду вручную. подробнее

Василий Донцев
2026-10-09 12:26:13

В компании уже есть ChatGPT и Gemini. Зачем тогда отдельный сервис для GEO

Корпоративный доступ к ChatGPT и Gemini есть почти у всех, агентские режимы сами доводят задачу до результата. Из этого делают вывод, что отдельный замер AI-видимости не нужен. Разбираем, почему модель как рабочий инструмент и модель как источник мнения о бренде это разные задачи. подробнее

183

Василий Донцев
2026-10-08 14:35:03

Ваш бренд упоминают нейросети, но клиентов это не приносит. Какие показатели GEO действительно важны бизнесу

Общий процент AI-видимости растёт, а обращений нет. Разбираю, чем отличаются знание бренда, упоминание, цитирование и рекомендация, как делить запросы по этапам выбора и какие показатели имеет смысл положить в первый GEO-отчёт для руководителя. подробнее

144

Василий Донцев
2026-10-05 15:31:54

Брендовый запрос больше не территория бренда: AI Overviews заняли выдачу по названиям

За сентябрь доля брендовых запросов с AI Overview выросла с 26% до 80%, а в пике доходила до 90%. Запрос собственного названия перестал быть территорией бренда: теперь между пользователем и официальным сайтом стоит сгенерированный ответ со своими источниками и конкурентным контекстом. подробнее

136

Василий Донцев
2026-10-02 12:47:54

Сначала нейросети отвечали на вопросы. Теперь они решают, что нам показать

Яндекс представил Sona, генеративную рекомендательную модель, которая выполняет весь цикл рекомендации вместо каскада отдельных алгоритмов. Между брендом и человеком появляется ещё один слой: он сам решает, какие варианты вообще достойны показа. Разбираю, что это меняет в работе маркетолога. подробнее

123

Василий Донцев
2026-09-28 16:55:49

Ещё один отчёт: как сделать, чтобы AI Visibility кто-то действительно использовал

AI Visibility приходит в компанию как ещё один процент на слайде и через пару месяцев перестаёт кого-либо интересовать. Разбираю, какие данные об ответах нейросетей действительно нужны маркетингу: где бренда нет вообще, где его обходят конкуренты, какие темы ломают ответ и почему картина отличается от ассистента к ассистенту. И во что такой мониторинг обходится в месяц. подробнее

198

Василий Донцев
2026-09-25 16:08:47

У бренда 20 преимуществ, ChatGPT запомнил три

Маркетинг формулирует десятки сообщений о бренде, но нейросеть воспроизводит единицы. Предлагаю смотреть на видимость в AI не вопросом «знает ли ChatGPT бренд», а картой атрибутов: какие характеристики модель действительно связывает с компанией, какие отдала конкурентам, а каких в её картине нет вовсе. подробнее

180

Василий Донцев
2026-09-24 11:04:39

Роутинг Алисы: почему один и тот же вопрос даёт разные ответы о бренде

У Алисы несколько режимов и несколько внутренних маршрутов запроса. Пользователь задаёт один вопрос, а система сама решает, отвечать из модели или идти в поиск. Для бренда это значит, что скриншот одного ответа больше ничего не доказывает. подробнее

174

Василий Донцев
2026-09-23 15:33:49

Один пользователь, разные рекомендации: почему ChatGPT и Gemini меняют набор брендов

Исследование на 8 609 ответов ИИ показало: город и язык запроса меняют список брендов, которые советуют ChatGPT и Gemini. Разбираю, почему мониторинг по одному общему набору промптов прячет провалы, и как собирать запросы по реальным сценариям выбора. подробнее

116

Василий Донцев
2026-09-22 16:55:38

Сбер открыл доступ к рассуждающему GigaChat: что это меняет для видимости брендов

Сбер открыл общий доступ к рассуждающей версии GigaChat, а на ГигаКонф отдельным сюжетом шла агентная экономика. Разбираю, что это меняет для брендов: рассуждающая модель отбирает не по частотности упоминаний, а по критериям задачи и вслух объясняет, почему один вариант подходит, а другой нет. Отказ модели превращается в готовое техническое задание на контент. подробнее

187