Кто составляет списки «лучших франшиз»: 100 мест первой страницы Яндекса
Перед покупкой франшизы почти все открывают какой-нибудь список лучших франшиз. Мне стало интересно, кто эти списки составляет и чьи из них человек видит первыми. 6 октября 2026 года я снял первую десятку Яндекса по пяти запросам, в Москве и по России, и вручную отнёс каждое из 100 мест к одному из типов сайтов.
Запросы были такие: «лучшие франшизы», «лучшие франшизы 2026», «топ франшиз», «рейтинг франшиз» и «популярные франшизы». Десять срезов по десять мест, рекламные блоки не считал.
Кто занимает первую страницу
Каталоги франшиз заняли 46 мест из 100. Издания - деловые, финансовые, бухгалтерские - 39. Ещё 11 мест у блогов компаний, которые продают предпринимателям кассы, хостинг, приём платежей и рассылки. Три места у телеграм-канала и сетевой энциклопедии. Сайт самого франчайзера попал в первую десятку один раз.
Кто составляет списки франшиз: каталоги 46 мест из 100, издания 39, блоги сервисов для бизнеса 11, прочее 3, сайт франчайзера 1. Первая страница Яндекса 6 октября 2026 года, Москва и Россия
Всё это 33 разные страницы на 25 сайтах. Человек, который прочитал всё, что ему показали, видит одни и те же три десятка списков в разном порядке.
Для сравнения: по запросу «купить франшизу» неделей раньше первую страницу почти целиком держали каталоги, а изданий там было два места из 120. Слово «лучшие» превращает витрину в чтение, и в чтении у изданий уже 39 мест из 100.
Несколько сайтов держат почти всё
Список концентрирован сильнее, чем кажется по числу сайтов. Один каталог вывел в первую десятку пять разных своих страниц и занял 11 мест из 100. Рейтинг одного делового издания стоит во всех десяти срезах: в девяти это выпуск 2026 года, в одном - прошлогодний. В первую тройку попадают почти только каталоги и издания: из 30 мест 16 у каталогов и 13 у изданий.
Это не хорошо и не плохо само по себе. Но если вы прочитали три списка и в каждом увидели одни и те же сети, это может значить не согласие трёх экспертов, а то, что у всех трёх похожие источники.
Подборка как контент-маркетинг
Отдельная группа - 11 мест у блогов сервисов для бизнеса. Их читатель - будущий клиент: тот, кто откроет точку, купит кассу и подключит оплату. Подборка франшиз для такого блога - способ встретить клиента раньше, чем он выберет сервис, и судя по выдаче, способ рабочий. Предположительно, списки там собраны редакцией блога из открытых источников, а не по собственным данным о точках. Это нормальный контент-маркетинг, только читать его стоит как обзор, а не как рейтинг.
Модель каталога: место за деньги
Крупные каталоги не скрывают, что живут с размещения. У одного из них прайс опубликован открыто: год в каталоге стоит сети 100 тысяч рублей, место наверху сайта - ещё 20 тысяч в месяц (цены на 30 сентября 2026 года). В такой модели нет ничего плохого. Просто порядок карточек в ней отражает оплату, а не качество, и называть такой список рейтингом было бы неточно.
Один из каталогов так и пишет над своим списком: «Это не рейтинг». И объясняет, что рейтинг предполагает методику, баллы и критерии. Это честная оговорка, но редкая: слово «рейтинг» стоит в заголовке у 14 страниц из 33.
Год в заголовке
Год - самый частый крючок в этих заголовках: 2026 стоит у 19 страниц из 33. Но шесть страниц из тех же 33 в октябре 2026 года показывают в заголовке прошлый год или позапрошлый. Размер списков тоже гуляет: в заголовках обещают от десяти до ста позиций. Сети за год открывают и закрывают точки, меняют цену входа, поэтому год в заголовке стоит сверить с датой данных внутри.
Три вопроса к любому списку
Три вопроса к любому списку франшиз: по каким данным составлен, кто платит за место в списке, за какой год данные
По каким данным составлен. Число точек, выручка, динамика открытий и закрытий или слова самих продавцов. Если источник не назван, перед вами подборка.
Кто платит за место. Если сайт продаёт размещение, порядок в списке надо читать как порядок оплаты.
За какой год. Дату данных внутри сверить с годом в заголовке.
Что из этого следует для маркетинга франшизы
Если вы продвигаете франшизу, на первом шаге покупатель встречает ваш бренд не у вас на сайте, а в чужом списке: из 100 мест у франчайзеров одно. Значит, первое впечатление о сети складывается из того, как её описал каталог, издание или блог сервиса, и из того, какие цифры там стоят.
Отсюда две практические вещи. Первая: стоит знать, в каких списках вы есть и что там написано о цене входа и числе точек, и следить, не висит ли там цифра прошлого года. Вторая: составители подборок берут данные из открытых источников. Если число точек, дата и условия входа опубликованы у сети прямо и с датой, их проще перенести в список без искажений.
Что делать со списком покупателю
Список лучших полезен как перечень имён, с которых можно начать. Дальше каждую сеть из него надо проверять по документам: кто продавец по ИНН, на кого зарегистрирован товарный знак, что написано в договоре и из какого расчёта получен обещанный срок окупаемости. Как проверять сами рейтинги, я подробно разбирал в статье как читать рейтинги франшиз.
Где кончаются выводы
Перед вами срез первой страницы выдачи, а не рынок франшиз целиком. Пять запросов, два региона, один день и только первая десятка, без рекламных блоков. Тип сайта я определял вручную по домену. Методику самих рейтингов я не оценивал: страницы изданий открывались у меня не целиком, а делать выводы по половине страницы было бы нечестно. Замер говорит о том, чьи списки видит человек, а не о том, хороши ли сети в этих списках.
Источник: собственный замер первой страницы Яндекса 6 октября 2026 года (десктоп, Москва и Россия, позиции 1-10 без рекламы); прайс каталога снят с его сайта 30 сентября 2026 года.