ecomvibe
2026-09-25 11:37:00
Ретаргетинг рекламирует то, что клиент уже купил офлайн
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Часть рекламного бюджета в омниканальном ритейле уходит не туда. Человек покупает куртку в шоуруме, расплачивается картой, уходит домой — а вечером ему снова показывают эту же куртку в баннере. Не потому что реклама плохо настроена. Потому что рекламный кабинет о покупке в шоуруме просто не знает. Я 15+ лет в e-commerce, а до этого как директор по e-commerce в Madame Coco с нуля запускала... подробнее
109
ecomvibe
2026-09-15 15:00:51
Почему покупатель кликает не на первый сайт в выдаче, а на карточку с рейтингом и ценой
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Первая позиция в выдаче больше не гарантирует клик. Покупатель сканирует не порядок ссылок, а конкретные сигналы в сниппете — рейтинг, цену, срок доставки. Если их нет, даже первое место проигрывает третьему или пятому. подробнее
158
ecomvibe
2026-09-10 18:11:07
Почему в ритейле важнее считать LTV, а не CAC
Медиапланирование
Часто слышу от маркетологов один и тот же вопрос: как снизить стоимость привлечения клиента. Но обычно, решающей метрикой оказался не CAC, а то, что происходит с клиентом после первой покупки. Почему низкий CAC — это ловушка. Маркетологи ежеквартально отчитываются о снижении CAC — стоимости привлечения клиента. Логично: цифра понятная, легко считается, красиво выглядит в презентации для... подробнее
60
ecomvibe
2026-09-04 15:49:23
Яндекс KIT дал ИИ доступ к магазину бренда. Вопрос не в технологии, а в контроле
4 сентября Яндекс KIT сообщил, что каталогом, заказами и частью витрины интернет-магазина теперь можно управлять через Codex и Claude Code — обычным языком, без разработчика. Для брендов, которые уже перенесли часть продаж на собственный канал, а не только в карточку на маркетплейсе, это снимает один из главных операционных барьеров: потребность держать разработчика ради рутинных правок сайта. Но... подробнее
101
ecomvibe
2026-08-16 17:58:20
Что теряет бренд, когда продаёт только через маркетплейс
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Бренд годами строит айдентику, тон голоса, программу лояльности — а потом выходит на маркетплейс, и всё это исчезает в карточке товара с чужим шрифтом, чужим поиском и чужой логикой ранжирования. Покупка состоялась, но контакт с покупателем остался у площадки, а не у бренда. Это не претензия к маркетплейсам — они честно делают то, для чего созданы: дают охват и трафик, которые сложно получить... подробнее
130