AEO и GEO вместо SEO: как меняется поисковое продвижение в 2026 году

Мы IT-компания. Разрабатываем сайты, приложения, внедряем ИИ в бизнес-процессы клиентов. SEO, AEO, GEO – это не наша основная экспертиза, и мы не будем притворяться, что мы глубоко в теме.

Но в какой-то момент мы поняли, что нас нигде нет. Не в смысле «плохие позиции в Яндексе», а в другом. Когда потенциальный клиент не идёт в поиск, а просто спрашивает у Алисы: «посоветуй компанию по аутстаффингу разработчиков» – Фортех в ответе не появлялся.  

И это не наша специфическая проблема. Это происходит с большинством B2B-компаний прямо сейчас, просто многие ещё не заметили.

Вот что мы поняли, пока разбирались, как это исправить.

Что случилось с поиском

По данным Яндекса, от 27 до 40% запросов в поисковике уже получают нейроответ – и доля продолжает расти. Российские медиа за первые семь месяцев 2025 года потеряли 12-13% посетителей из Яндекса и 14-15% из Google.

Механика простая. Раньше пользователь вбивал запрос, получал список сайтов, кликал, читал. Теперь нейросеть отвечает сама – прямо в интерфейсе. Сайты в топе есть, но часть пользователей до них не доходит: ответ уже получен.

HubSpot, один из крупнейших B2B-контентных ресурсов, к январю 2026 года лишился 70-80% органического трафика: ChatGPT теперь закрывает те вопросы, ради ответов на которые люди раньше открывали их блог. Это экстремальный пример, но тренд понятен.

При этом SEO не умерло полностью, оно бедное умирает уже 15 лет. YandexGPT и Нейро берут ответы из топа органической выдачи Яндекса. Нет в топ-20 – нет в ответе нейросети. Так что классическое SEO по-прежнему нужно, просто теперь этого недостаточно.

Что такое AEO

AEO расшифровывается как Answer Engine Optimization – оптимизация под то, чтобы нейросеть процитировала именно вас, а не конкурента.

Чтобы текст попал в ответы нейросетей, он должен быть не просто релевантным, а конкретным: цифры, даты, факты, реальные примеры. Вместо «услуга пользуется спросом» – «во втором квартале 2025 года количество запросов на аутстаффинг выросло на 30%». Нейросети предпочитают утверждения, которые можно проверить.

На практике это означает изменение структуры контента. Вместо текстов, написанных «под ключевые слова», нужны тексты, написанные под вопрос. Заголовок H2 – это вопрос, первые два предложения – прямой ответ, дальше – факты и детали. Нейросеть вытаскивает именно первый абзац после вопросного заголовка, а не весь текст целиком.

Ещё один инструмент – FAQ-блоки с разметкой schema.org FAQPage. Это буквально пары «вопрос-ответ» в коде страницы. Нейросети их считывают и цитируют напрямую.

Что такое GEO и чем отличается от AEO

GEO – Generative Engine Optimization – более широкое понятие. AEO – это частный случай: оптимизация под поисковые нейросети (Яндекс Нейро, Google AI Overviews). GEO включает все генеративные системы: GigaChat, ChatGPT, Perplexity, Алису в режиме чата.

Разница важная. Алиса в режиме поиска и Алиса в режиме чата – это разные модели с разными источниками. Можно быть видимым в одном режиме и полностью отсутствовать в другом. GigaChat использует GigaSearch – ищет релевантные документы в реальном времени при каждом запросе. YandexGPT берёт из топа органики Яндекса. Одна стратегия не закрывает все системы сразу.

Какие сигналы реально влияют на попадание в ответы

Мы разбирали это применительно к себе, и вот что работает.

Упоминания на авторитетных доменах. LLM учитывает не только контент сайта, но и упоминания бренда в открытых источниках. Публикации на vc.ru, Habr, отраслевых СМИ – это не просто трафик, это сигнал для нейросети: «компания реальная, о ней пишут». По данным мониторинга, sostav.ru, habr.com и vc.ru входят в топ доменов, которые цитируют российские нейросети по IT и маркетинговой тематике.

Присутствие в рейтингах. Рейтинг Рунета, Tagline, Workspace – эти страницы хорошо индексируются и регулярно попадают в выдачу по запросам «лучшие компании по X». Нейросети их пересказывают.

Структура контента на сайте. Schema.org разметка: Organization с sameAs-ссылками на все площадки, FAQPage на страницах услуг, Article с датами публикации в блоге. Это связывает сущность бренда воедино и помогает нейросети понять, о ком речь.

Яндекс.Дзен и Турбо-страницы. Каждая публикация в Дзене автоматически генерирует Турбо-страницу, которая индексируется за 3-5 дней вместо обычных 2-4 недель. Дзен – приоритетный источник для обеих версий Алисы, и это сильно недооценённый канал.

Свежесть данных. Нейросети предпочитают актуальный контент. Даты публикации и обновления, ссылки на данные текущего года – всё это влияет на то, выберет ли нейросеть ваш текст или текст конкурента.

Как мы с этим работаем

Мы не SEO-агентство и не претендуем на полноту картины. Но вот что сделали сами.

Переписали структуру страниц услуг: каждый H2 теперь сформулирован как вопрос, ответ идёт в первых двух предложениях. Добавили schema.org Organization на главную и FAQPage на страницы аутстаффинга и аутсорса. Завели канал на Дзене и начали публиковать там структурированные материалы. Стали регулярно проверять, как нас видят нейросети: гоняем 15-20 целевых промптов в Нейро, GigaChat, Алисе и фиксируем, появляемся ли в ответах и какие источники цитируются.

Результат пока промежуточный: по нескольким запросам начали появляться в ответах Нейро. До системной видимости далеко, но динамика есть.

Как отслеживать, есть ли вы в ответах нейросетей

Самый простой способ – руками. Берёте 10-15 запросов, которые могут задать ваши потенциальные клиенты, и прогоняете их в каждой системе: YandexGPT, Нейро, Алиса (оба режима), GigaChat, ChatGPT. Фиксируете: упоминается ли ваш бренд, в каком контексте, какие источники цитируются в ответе.

Из инструментов: Яндекс Вебмастер постепенно добавляет данные по видимости в нейровыдаче. Из специализированных сервисов – brandfound и VisioBrand покрывают основные российские и зарубежные нейросети, включая раздельно оба режима Алисы.

Главная метрика здесь не позиции в выдаче и не трафик, а Share of Voice: в какой доле ответов нейросетей по вашей тематике появляется ваш бренд. И важный момент: если бренд начинает регулярно цитироваться, часть пользователей получит ответ без перехода на сайт. Это нормально. Метрика успеха GEO – не трафик, а охват и качество входящих лидов.

Что делать прямо сейчас

Если коротко и по делу.

Проверьте, есть ли вы в ответах нейросетей по своим ключевым запросам. Просто спросите у Алисы и GigaChat – это займёт десять минут и сразу покажет картину.

Если вас нет – посмотрите, какие источники цитируются в ответах вместо вас. Скорее всего, это рейтинговые страницы или статьи на Habr и vc.ru. Значит, именно там нужно появиться.

Пересмотрите структуру контента на сайте: заголовки как вопросы, ответ сразу, факты и цифры. Добавьте schema.org разметку.

Начните публиковаться на площадках, которые цитируют нейросети. Одна хорошая статья на Habr или в Sostav даёт больше для видимости в LLM, чем десять страниц на сайте.

Вместо вывода

SEO никуда не делось. Но теперь это только часть задачи. Пользователи всё чаще задают вопросы напрямую нейросетям – и если вас там нет, вас нет для этой части аудитории вообще. Не в поиске, не в рекламе, нигде.

Мы сами столкнулись с этим и разбираемся на ходу. Если у вас есть опыт – пишите в комментариях, интересно сравнить.

Фортех – аккредитованная IT-компания, топ-13 Рейтинга Рунета по аутстаффингу. Разрабатываем веб- и мобильные приложения, внедряем ИИ, помогаем бизнесу усилить команду разработчиков. fortech.dev