Как делают принт на футболке: пять пунктов брифа, от которых зависит смета на мерч

Бюджет на мерч чаще всего теряется не на цене за штуку, а на выборе технологии нанесения. Логотип вышили там, где хватило бы печати. Шелкографию заказали на двадцать футболок. Выбрали ткань, на которую выбранный способ не ложится. Все три ошибки делаются ещё до КП, и производство их потом только исполняет. Разберём, как делают принт на футболке и вышивку на нашем производстве и что из этого бренд-менеджеру стоит решить до запроса сметы.

Тираж решает, какая технология выгодна

В шелкографии краску продавливают ракелем сквозь сетку трафарета, и на каждый цвет рисунка нужен отдельный трафарет. Подготовка стоит одинаково для десяти футболок и для тысячи, поэтому на большой партии одинаковых изделий шелкография дешевеет, а на маленькой почти вся стоимость уходит в подготовку.

Как делают принт на футболке шелкографией: краску продавливают ракелем сквозь сетку

DTF печать на ткани устроена иначе. Рисунок сначала печатают на прозрачную плёнку, присыпают ещё влажную краску термоклеем, спекают и только потом переносят на вещь под прессом. Трафаретов нет, поэтому тираж в несколько десятков штук не дорожает от количества цветов. Этим способом сегодня делают большую часть небольших партий.

Что вписать в бриф: точное количество по каждой позиции и число цветов в макете. По этим двум цифрам подрядчик сразу видит, какой способ даст меньшую цену, и не считает заведомо невыгодный вариант.

Ткань выбирает способ раньше дизайна

Сублимационная печать работает только на светлой синтетике: при нагреве краска превращается в газ и въедается в полимер. В хлопке ей въедаться не во что, поэтому на хлопковой футболке такого способа просто нет. На махровом полотенце не держится краска, туда идёт вышивка, а на полотенце из микрофибры, наоборот, печать.

Перенос DTF под прессом занимает секунды, но режим подбирают под каждую ткань. Если недодержать, принт через месяц начнёт пузыриться по краям, если передержать, пережжётся цвет. Хлопок такую ошибку прощает, синтетика нет.

Что вписать в бриф: состав ткани каждой позиции, а не только «футболка, чёрная». Если заготовки закупает заказчик, состав нужно сообщить до расчёта, иначе цена может поменяться уже после согласования.

Вышивку считают в стежках, а не в сантиметрах

Вышивка логотипа на одежде стоит не по площади, а по числу стежков. Знак размером 2 на 11 сантиметров машина набирает примерно за полторы минуты, и в нём около 2000 стежков. Поэтому мелкий, но плотный логотип бывает дороже крупного и простого, и сравнивать предложения по размеру вышивки бесполезно.

Две вещи, которые бренд-менеджеры узнают поздно. Логотип нитью в тон ткани виден рельефом, а не цветом: издалека он почти незаметен, и для формы сотрудников это часто удачнее контрастного. А если знак слишком плотный для тонкой ткани или должен сниматься, его вышивают отдельной нашивкой на собственной основе и уже готовым пришивают или приклеивают к изделию.

Что вписать в бриф: логотип в векторе и вопрос, можно ли упростить его для вышивки. Иногда убранная мелкая деталь снижает число стежков заметнее, чем уменьшение размера.

Стирка: что на самом деле убивает принт

Нанесение через плёнку живёт пять-семь лет регулярных стирок и обычно переживает саму футболку: ткань вытягивается раньше, чем сходит рисунок. Рисунок убивает не стирка, а температура. При сорока градусах и мягком отжиме вещь держится годами. При шестидесяти градусах в промышленной прачечной тот же принт трескается в разы быстрее, и виноватой при этом считают печать.

Для промо-футболки на одно мероприятие это неважно. Для рабочей формы, которую стирает прачечная, это главный вопрос всего заказа.

Что вписать в бриф: кто и как будет стирать вещи. Если форма уходит в прачечную на шестьдесят градусов, способ нанесения выбирают под это, а не под макет.

Сроки съедает не печать

Вдвоём за смену на производстве наносят около двухсот футболок, примерно двадцать пять штук в час вместе с распаковкой, разглаживанием и нанесением двух рисунков на каждую. Узкое место не здесь. Время уходит на макет, согласование пробы и закупку заготовок нужного цвета и размера.

Что вписать в бриф: дату, к которой мерч нужен на руках, а не дату запуска. Тогда подрядчик сам отсчитает назад время на макет, пробу и закупку и скажет, укладывается ли кампания.

Если собрать всё вместе, в брифе должно быть пять пунктов: тираж по позициям, состав ткани, логотип в векторе, условия стирки и дата готовности. Остальное подрядчик посчитает сам, и смета не будет меняться после согласования.

Из чего складывается цена одного принта и почему она так сильно меняется от тиража, подробно расписано в разборе стоимости печати на футболке. А какую одежду с логотипом сотрудники действительно носят, мы разбирали в материале про мерч для сотрудников.