Вчера «Коммерсантъ» опубликовал цифру, которую я ждал примерно полгода. Доля сайтов, не входящих в топ-10 органики Яндекса, в нейроответах «Алисы» за полгода упала с 40% до 10%. То есть сократилась вчетверо. Источник серьёзный: аналитический отчёт «Ашманов и партнёры» об устройстве «Поиска с Алисой», с которым ознакомилось издание.
Я восемь лет занимаюсь поисковым продвижением, последние полтора года половину времени трачу на так называемое GEO, продвижение в ответах нейросетей. И вот эта одна цифра, на мой взгляд, важнее десятка громких докладов про «новую эру AEO». Давайте разберём, что она на самом деле означает для тех, кто продвигает сайты.
Картина из отчёта простая. В середине 2025 года, когда «Алиса AI» только встраивалась в выдачу, она собирала ответ из широкой выборки. В неё попадали даже сайты за пределами топ-30 обычного поиска. Для маленьких компаний это было окно: можно было не быть лидером выдачи, но за счёт точечного экспертного материала засветиться в нейроответе.
К началу 2026 года окно почти закрылось. По данным аналитиков, вероятность попасть в ответ «Алисы» начинает заметно падать уже после пятой позиции в органике и сходит почти на нет к 10-12-й. Вывод авторов отчёта звучит буднично, но жёстко: чтобы стабильно появляться в нейроответах, сайт желательно держать в топ-5, в крайнем случае в топ-10. Всё, что ниже, борется за остаточные 10%.
Я проверил это на своих проектах ещё до публикации, поэтому цифрам верю. На двух сайтах в коммерческих тематиках мы за зиму потеряли присутствие в быстрых ответах ровно на тех запросах, где просели с топ-5 на топ-8. Контент не трогали, экспертность не падала. Двигалась только позиция в классической выдаче, а вслед за ней уходило и место в ответе «Алисы».
Последний год рынок продавал GEO как отдельную дисциплину с собственными «рычагами»: особая разметка, чанкование контента под извлечение, переписывание текстов «под языковые модели», FAQ-блоки ради FAQ-блоков. Мне всегда казалось, что большая часть этого, мягко говоря, продаётся на вере. Теперь у скепсиса появилась опора в данных.
Если девять из десяти источников «Алисы» берутся из топ-10 обычного поиска, то ключевой «рычаг» влияния на нейроответ в Яндексе банален. Это позиция в органике. То есть классическое SEO: техническое здоровье сайта, нормальная структура, реально полезный контент, ссылки, поведенческие. Не существует отдельной волшебной кнопки, которая протащит вас в ответ «Алисы» в обход выдачи. Сначала топ, потом ответ.
Любопытно, что к похожему выводу независимо приходят и на западном рынке. Google в обновлённой документации Search Central в начале июня прямо назвал AEO и GEO частью SEO, а не новыми дисциплинами, и отдельно отметил, что специальная разметка и переписывание контента «под ИИ» для попадания в ИИ-сводки в выдаче не нужны. Две крупнейшие поисковые экосистемы, по разные стороны, говорят рынку примерно одно и то же: успокойтесь, это всё ещё поисковая оптимизация.
Честности ради приведу позицию самого Яндекса. Амбассадор интернет-площадок в поиске Михаил Сливинский в комментарии «Коммерсанту» настаивает, что попадание в ответ определяется не позицией в органике, а «экспертностью и содержательностью контента». По его словам, быстрый ответ в среднем формируется на основе примерно десяти источников, и среди них могут оказаться и нишевые сайты малого бизнеса с глубокой экспертизой, иногда даже те, которых вообще нет в выдаче по этому запросу.
Мне кажется, тут нет прямого противоречия, но есть важный нюанс. И отчёт, и Яндекс могут быть правы одновременно. Алгоритм действительно отбирает по качеству и релевантности. Просто на практике качество и топ выдачи сильно скоррелированы: сайты, которые Яндекс считает экспертными, как правило, и стоят высоко. Поэтому фраза «дело не в позиции, а в экспертности» технически верна, но на земле выглядит так: хотите в ответ, добивайтесь топ-5. Исключения есть, но это исключения, а не стратегия.
Самое неприятное в отчёте даже не цифры, а прогноз участников рынка. Логика такая: раньше нейроответ давал малому бизнесу шанс показаться рядом с гигантами, теперь этот шанс срезали. Руководитель продукта Visibla в Servicepipe Ленар Магсумов прямо говорит, что органический поиск перестаёт быть бесплатным каналом, а малому и среднему бизнесу придётся уходить из высокочастотных запросов в узкие ниши. Основатель «Интернет-Розыска» Игорь Бедеров оценивает потери для тех, кто остался «за бортом ИИ-блока», в 20-40% поискового трафика в тех сегментах, где люди активно переходят на диалоговый интерфейс.
Цифры по трафику в целом тревожные и без этого отчёта. После появления нейроответов многие информационные ресурсы потеряли до 30% органики, потому что пользователь читает ответ прямо в выдаче и не идёт на сайт. Это и есть тот самый поиск без перехода, о котором давно спорят. Основатель «Пиксель Тулс» Дмитрий Севальнев напоминает, что заметное падение доли Яндекса в распределении трафика идёт с октября-ноября 2025 года, и связывает это как раз с ростом нейроответов.
Без паники и без «срочно купите GEO-аудит за триста тысяч». Я бы исходил из того, что в Яндексе путь в ответ «Алисы» теперь почти полностью лежит через классический топ. Значит, базовое SEO снова главный приоритет, а не «довесок к GEO».
Первое: трезво оцените, по каким запросам вы реально способны зайти в топ-5. Если в высокочастотном коммерческом ядре против вас маркетплейсы и федеральные сети, честнее вложиться в средне- и низкочастотные ниши, где экспертный материал ещё может выиграть. Это не поражение, это арифметика.
Второе: следите за тем, что именно нейросеть говорит про ваш бренд в ответе, а не только за фактом упоминания. Севальнев прав: важен текст ответа и то, как в нём представлены ваши продукты. Для мониторинга упоминаний и тональности в нейроответах есть отдельные сервисы, например brandfound, которые показывают, в каких ответах вы есть, с какими формулировками и рядом с какими конкурентами. Без такой картины вы оптимизируете вслепую.
Третье: используйте инструменты самого Яндекса. С апреля в «Вебмастере» доступна аналитика трафика из нейровыдачи «Алисы», и это уже не гадание, а конкретные данные по вашему сайту. Начните с них, прежде чем платить за чужие методички.
Я бы сформулировал так. История про «GEO как новую профессию» в Яндексе на наших глазах сворачивается обратно в SEO. Отчёт Ашманова не убивает продвижение в нейросетях, он возвращает его на землю: чтобы попасть в ответ «Алисы», нужно сначала попасть в топ выдачи, а это старая добрая работа над сайтом. Плохая новость для тех, кто продавал волшебные кнопки. Хорошая для тех, кто все эти годы спокойно занимался фундаментом. На моём опыте, второй подход переживал уже не одно обновление, переживёт и это.
Цифры в тексте приведены по отчёту «Ашманов и партнёры» в изложении «Коммерсанта» (№102 от 10.06.2026), а также по материалам Sostav и AdIndex от 10.06.2026.