Сделать упаковку «дороже», не переплачивая за материалы. Кейс упаковки для бренда чая Herbarus
Тактильность упаковки — один из главных трендов 2026 года. Снова актуальны шероховатые поверхности, мягкие на ощупь ламинаты, фактуры «под камень», дерево или грубый холст — такие продукты приятно держать в руках. Хотим показать вам один из наших недавних кейсов — упаковку для чая Herbarus. Нам удалось создать эффект дорогого дизайнерского картона, сохранив стоимость практически на уровне стандартной упаковки. Как реализовали эффект, насколько он влияет на стоимость упаковки и чем еще примечателен проект — в этой статье.
Мы – типография «Индустрия Цвета», которая производит упаковку из картона. Вот уже 25 лет мы помогаем бизнесам наших клиентов побеждать вызовы рынка, превращая сложные задачи в решения.
Задача была непростая: передать атмосферу иллюстраций в стиле импрессионизма и сделать упаковку тактильной, но без серьезного удорожания проекта.
Стоимость тиража зависит от технологий
Равномерного рельефа по всей площади упаковки добиться сложно. Те, кто работает с картоном, знают, что единичные образцы могут выглядеть безукоризненно, а на длинных и повторяющихся тиражах — не всегда. В процессе производства сложно сохранять постоянную глубину рельефа без перекосов — в начале и конце тиража образцы могут отличаться по фактуре.
Обычно для рельефа используют:
- дизайнерские картоны с готовой фактурой,
- блинтовое тиснение,
- рельефные лаки.
Самый весомый фактор выбора — цена. Стоимость увеличивается на малых и средних тиражах в заказах с несколькими SKU. Например, изготовление оснастки под тиснение может стоить до 200 000 ₽ на каждый вид, и пачка становится дороже на 15–25%.
В проекте Herbarus мы выбрали другой путь. Основой стал стандартный мелованный картон 310 г/м² — материал, который всегда есть у нас на складе. А сам эффект фактуры реализовали с помощью технологии микроконгрева с формы.
Фактура на картонной упаковке
Создание рельефа на упаковке часто требуется для чайной и кофейной упаковки, косметики, БАДов и фармы, алкогольной продукции. Когда речь идет о фактурах по всей площади картонной упаковки, оптимальное решение — это микроконгрев с формы. Нанесение рельефа выполняется отдельным прогоном на специальном оборудовании.
Микроконгрев с формы:
- Равномерный эффект по всей площади без перекосов — получается убедительная имитация фактурного картона;
- Стабильная повторяемость от тиража к тиражу;
- Точное совмещение с печатью — меньше допуски и аккуратнее результат;
- Короткая настройка по приладке с меньшим техотходом — себестоимость изготовления тиража ниже.
Процесс выполняется на уже запечатанных листах. Это позволяет сохранить качество воспроизведения цветов и мелкого текста, что не всегда возможно на изначально рельефной основе.
В проекте Herbarus стоимость выросла лишь на 7% относительно исполнения без фактуры — дизайнерский картон обошелся бы гораздо дороже. Показываем примеры готовых фактур, которые получаются при помощи технологии микроконгрева.
Упаковка в магазине и дома
Кроме красоты и соответствия дизайн-проекту, упаковка должна следовать требованиям ритейла и быть удобной для конечного пользователя. Herbarus — это чайная продукция, и пачка запаяна в защитный целлофан — это устоявшийся отраслевой стандарт. Однако даже под глянцевой барьерной пленкой рельеф хорошо считывается визуально и тактильно.
Конструкция пачки включает окошко с перфорацией. Так чайные пакетики в саше удобно хранить и доставать, не открывая коробку.
Частая перфорация на картоне иногда ведет себя непредсказуемо на линии фасовки — заминается и выглядит неопрятно. Слишком редкая перфорация, наоборот, открывается неохотно и может рваться в сторону — это портит впечатление от продукта. Решения с перфорацией всегда тестируются в нашем конструкторском отделе, чтобы получить оптимальное открывание на конкретной пачке.
Нужно подобрать решение под вашу задачу? Будем рады видеть вас среди наших клиентов! Кстати, с этого года чайная продукция подлежит обязательной маркировке «Честный Знак». Мы наносим маркировку миллионными тиражами — собрали свой опыт на рубеже в 30 миллионов нанесенных кодов в отдельной статье.