Упаковка говорит: как технологии влияют на восприятие бренда
Когда мы смотрим на продукты на полках магазина, один бренд кажется нам технологичным, другой — натуральным, третий — премиальным. Почему так происходит? Дело не только в цвете, графике и форме. На восприятие работает и сама поверхность упаковки: её фактура, блеск, тактильность и то, как она взаимодействует со светом и прикосновением. Разбираемся, какие эффекты можно создавать с помощью материалов и отделки — и какое впечатление они помогают сформировать у потенциального покупателя.
Мы – типография «Индустрия цвета», которая специализируется на упаковке из картона. Вот уже 25 лет мы помогаем бизнесам наших клиентов побеждать вызовы рынка, превращая сложные задачи в решения.
Прием 1: фактура включает доверие
Например, неровная, «бумажная» поверхность визуально и тактильно отсылают к натуральным материалам, усиливает впечатление, что продукт вдохновлен природой.
Технологии: микрорельеф с формы, использование фактурного картона при печати, применение тактильного лака.
Прием 2: нам нечего скрывать
Вырубные окна в упаковке позволяют показать продукт ещё до вскрытия — покупатель сразу может оценить цвет, состав, количество. Упаковка становится не только носителем информации, но и «витриной» продукта. При этом сам продукт защищен пленкой или, напротив, его можно даже потрогать — производитель сам выбирает, как взаимодействовать с продуктом.
Технологии: вырубное окно или вырубное окно + прозрачная плёнка, вклеенная с внутренней стороны упаковки.
Прием 3. Блеск металла
Металлическая поверхность на упаковке отражает свет и делает упаковку более заметной. В зависимости от дизайна и сочетания с другими эффектами она может создавать ощущение технологичности, современности, инновационности или премиальности.
Технологии: печать на металлизированном, брашированном или голографическом картоне, тиснение фольгой.
Прием 4: блики и преломление света
Когда бренду важно выглядеть современно, аккуратно и технологично, в упаковке используются выразительные световые блики. Особенно часто встречается сочетание металла и бликующего покрытия. Кстати, матовый лак, который рассеивает свет, усиливает премиальное восприятие продукта.
Технологии: тиснение, полное или выборочное лакирование, Drip-Off лак.
Прием 5: изобилие эффектов
Комбинации разных фактур (лак, рельеф, переливающееся золото) способны усилить восприятие продукта как сложного, продуманного, премиального. Больше технологий — «дороже» восприятие.
Технологии: конгрев, фактура drip-off лаком, тиснение золотой или серебряной фольгой.
Важно: материал или примененная технология сами по себе не создают образ бренда. Но они усиливают ассоциации и коды, заложенные в дизайн упаковки.