«Видят разницу и не принимают тиражи»: рассказываем, зачем цветопроба нужна типографии и ее клиенту

«У меня на экране было по-другому» — одна из самых частых фраз, которую слышат менеджеры типографий от клиентов. Цвет в полиграфии нельзя оценивать бегло, по памяти или ощущениям — для этого существует цветопроба. В статье освещаем вопросы, связанные с запуском тиража — поделитесь ею с коллегами, которые отвечают за заказы в типографии. Пусть вас не пугают стандарты, шкалы и специальные термины, которые вы встретите в тексте — мы здесь, чтобы помочь вам разобраться и не ночевать на приладках, а спокойно согласовывать тиражи.

Мы – типография «Индустрия Цвета», которая специализируется на упаковке из картона. Вот уже 25 лет мы помогаем бизнесам наших клиентов побеждать вызовы рынка, превращая сложные задачи в решения. В год выпускаем 1 миллиард картонных упаковок для пищевой, фармацевтической и косметической отраслей. 

Так выглядит цифровая цветопроба. Главное, что нужно помнить — это не копия будущего тиража, а его прогноз. Наша задача сделать так, чтобы прогноз сбылся. Сначала поговорим о способах составить этот цветопробный «прогноз» и правильно читать его, а потом дадим чек-лист, как повысить вероятность попадания тиража в утвержденную пробу. 

Струйная печать вместо офсета

Для производства картонной упаковки используют офсетную печать. Но для штучных образцов такой способ не рационален — слишком велики затраты: один только комплект форм выходит дороже, чем готовый цифровой оттиск, а его, возможно, нужно будет перевывести несколько раз.

Принтер для цветопробы — струйный принтер с большим цветовым охватом и совместимостью с цветопробным ПО (РИПом). 

Стандарт 12647-7 регламентирует требования к цифровой цветопробе. Процессы типографии регламентируются другим стандартом 12647-2, в котором прописаны требования к производству.

Кроме бумажного оттиска, цветопроба может быть и виртуальной. На экране тоже можно оценивать и сравнивать цвета. Только использовать нужно откалиброванный экран, а не картинку из мессенджера, развернутую на офисном мониторе. 

Цветопроба нужна не всем

Дизайны упаковки бывают разными: в одних используются 2 цвета по Pantone, в других — полноцветные изображения и фирменные цвета. Во втором случае цветопроба перед тиражом обязательна на 100%. 

Далеко не факт, что цветопроба с первого раза устроит клиента. Особенно, когда речь идет об иллюстрациях с людьми, обилием точных деталей и элементов, где отклонения по цвету критичны — например, линейка красок для волос.

Однако перевывод цветопробы всегда дешевле перепечатки тиража! Это работа на перспективу: единый ориентир для клиента и типографии помогает снизить риск брака на тираже, ускорить запуск и сократить расходы на приладку. Даже после того, как запущен первый тираж и утверждены образцы цвета, цветопроба пригодится как опора для печати повторных тиражей.

Как понять, что цветопроба сделана правильно? 

Проверьте 5 вещей:

1. соответствие профиля по имитации цвета тиражного картона: пробельные элементы должны быть окрашены под оттенок того картона, на котором планируется печать; 
2. есть контрольные шкалы — те самые «квадратики» на пробе и оттиске с тиража, которые можно сопоставить и проверить инструментально;
3. есть измерительный чек — подвал с характеристиками профилей, которые использованы для вывода цветопробы;
4. указаны параметры печати;
5. цветопроба изготовлена недавно.

На полке, в цехе и в офисе — как свет искажает цвета 

Случается и такое: вывели цветопробу, запустили тираж… и нашли явную разницу, когда клиент привез цветопробу с оттиском руководству. Смотрят при офисном освещении — продукт бледный, лица на пачках, наоборот, слишком загорелые и даже уходят в красноту. Кажется, такой тираж можно отправлять в брак.

Дело в том, что проверка соответствия тоже регламентирована стандартами, ими нельзя пренебречь. Основные требования:

• нормированный источник света, он должен соответствовать натуральному дневному свету;

• специальное просмотровое место, которое фиксирует положение, угол наклона и расстояние цветопробы и оттиска от наблюдателя, нужную освещенность и исключает влияние внешних факторов на оценку цвета.

Лайфхак: чтобы удостовериться, что используется нормированный источник света, воспользуйтесь специальным маркером GATF или FOGRA. Они обычно есть в арсенале типографии.

Идеальными условиями обладает просмотровая кабина — типографии тратят по несколько тысяч евро на оснащение лаборатории, чтобы избежать разночтений по цвету с клиентами. Уровень освещенности в просмотровой кабине составляет обычно 500 люкс, свет падает равномерно сверху и только на образцы, которые при этом можно оценить под разными углами.

Кроме того, просмотровая кабина оснащена несколькими источниками света, чтобы имитировать разные условия просмотра: 

A – обычная лампа накаливания (теплый свет), 

CWF – офисное освещение (флуоресцентный белый холодный свет / cool white fluorescent), 

U30/TL84 – стандарт освещения в супермаркетах США и Европы (флуоресцентный нормальный свет).

Получается, в просмотровой кабине вы сможете оценить, как будет смотреться продукт на полках в магазине и даже дома в покупателя.

Смотрим на цветопробу как профи, даже если нет просмотровой кабины 

1. У окна в дневное время и при непрямом солнечном свете.
2. Исключено присутствие рядом ярких цветных предметов.
3. Правильный угол просмотра: оттиски на расстоянии вытянутой руки под углом 45° к горизонту, а направление взгляда — под прямым углом к поверхности оттиска.
4. Нельзя сравнивать цветопробу с оттиском поэлементно! Необходимо воспринимать изображение «в целом», с расстояния. 
5. Оттиск и цветопроба должны быть расположены рядом, без наложения друг на друга.
6. Для единого толкования важно формулировать различие в следующих терминах: светлота (светлее/темнее), насыщенность (много/мало) и цветовой тон (по основным и дополнительным цветам CMYK+RGB: синее/краснее/зеленее/желтее).

Скорее всего, разницу вы найдете, но что с этим делать — поговорим в следующей статье. Почему мы видим разницу и в каких случаях она имеет значение — подпишитесь, чтобы не пропустить. 

Всё самое интересное об упаковке из картона:

Telegram | МАХ | ВК