Tesla показала летающий автомобиль. А бренды уже превратили его в мем

Недавно прочитала новость о новом Tesla Roadster и сначала подумала, что это очередной фантастический ролик, созданный нейросетью.

Спорткар разгоняется, отрывается от земли, делает сальто и приземляется. Выглядит как сцена из фантастического фильма.

Но самое интересное для меня началось после презентации.

В соцсетях стали появляться мемы с летающей Tesla, а другие компании быстро подхватили эту тему и начали использовать её в своей рекламе.

И я задумалась: почему одни новости проходят незамеченными, а другие превращаются в готовый сюжет для десятков брендов?

Что произошло с Tesla?

Tesla представила материалы о новой версии Roadster, которая использует воздушные ускорители для кратковременного отрыва от земли. Модель анонсировали ещё в 2017 году, поэтому интерес к ней был особенно высоким. В опубликованном видео автомобиль разгоняется, взлетает и выполняет необычный манёвр.

Ролики собрали миллионы просмотров, а пользователи начали придумывать собственные сценарии с летающим спорткаром.

К тренду присоединились и компании.

Например, Ozon обыграл тему реактивной доставки, «Красное и Белое» пошутило о поездке за пивом, а IKEA использовала игрушечные деревянные машинки, выстроившиеся перед трамплином.

Каждый бренд взял ОДНУ НОВОСТЬ И АДАПТИРОВАЛ ЕЁ ПОД СОБСТВЕННЫЙ ПРОДУКТ.

И это очень круто, с точки зрения контент-маркетинга.

Хорошая новость может стать готовой рекламной идеей

Обычно мы думаем, что для рекламы нужно придумать совершенно оригинальный сюжет. Но иногда интересная идея уже существует. Люди обсуждают событие, делятся видео, шутят и создают мемы.

Бренду остаётся найти способ присоединиться к разговору так, чтобы это выглядело естественно.

Например, если все обсуждают летающий автомобиль, сервис доставки может пошутить о скорости курьеров. Магазин мебели - показать диван, который тоже решил взлететь. А кофейня - придумать историю о том, как далеко человек готов отправиться за утренним кофе.

При этом важно, чтобы шутка имела отношение к компании.

Просто повторить популярный мем недостаточно. Нужно, чтобы человек запомнил не только шутку, но и бренд.

Почему AI делает такие идеи доступнее?

Раньше для подобной рекламы часто требовались съёмки, реквизит или сложная графика.

Если компания хотела показать летающий диван или автомобиль, который приземляется прямо у кофейни, реализация могла оказаться слишком дорогой для короткого ролика.

Сейчас часть таких идей можно воплотить с помощью генеративного видео.

Например, в Doitong можно создать изображение необычной сцены, превратить его в видео, а через Storyboard собрать небольшой сюжет из нескольких кадров.

Я бы начала с простого сценария: обычный курьер едет по городу, замечает в небе летающую Tesla, смотрит на часы и решает, что пора ускоряться. В следующем кадре его велосипед тоже начинает взлетать.

Конечно, это вымышленная реклама, а не демонстрация реальных возможностей доставки. Но именно такая преувеличенная ситуация может стать основой короткого юмористического ролика.

И здесь генеративный AI полезен не потому, что сам придумывает шутку, а потому, что помогает быстрее показать её зрителю.

Но у трендов есть одна проблема.

Они очень быстро заканчиваются.

Сегодня все обсуждают летающую Tesla, завтра появится другая новость, а через неделю люди могут уже не вспомнить, с чего всё началось.

Поэтому я бы не советовала бизнесу строить весь контент только на подобных инфоповодах.

Гораздо интереснее, когда у компании уже есть собственный стиль, персонажи или узнаваемая подача. Тогда даже популярную новость можно обыграть так, чтобы она стала частью истории бренда.

Например, если у сервиса доставки есть постоянный герой-курьер, он может реагировать на разные события. Сегодня соревнуется с летающим автомобилем, завтра сталкивается с роботом, а потом пытается доставить заказ в город будущего.

Меняются сюжеты, но герой остаётся знакомым.

Что я бы взяла из этой истории для бизнеса?

Мне кажется, пример Tesla хорошо показывает, что интересный контент не всегда начинается с рекламного бюджета.

Иногда достаточно заметить событие, о котором уже говорят люди, и задать себе вопрос: «А как эта новость могла бы выглядеть в мире моего бренда?»

Необязательно повторять чужой ролик. Можно придумать собственную ситуацию, необычного героя или короткую историю.

А если для реализации нужны сцены, которые невозможно снять обычной камерой, попробовать генеративное видео. В Doitong для этого есть инструменты создания изображений, видео и Storyboard. При регистрации по ссылке дают 15 000 кредитов на генерацию в подарок.

Мне нравится, что сегодня даже небольшой бизнес может экспериментировать с идеями, которые раньше требовали сложного производства.

Но технология здесь всё-таки на втором месте.

Потому что зритель запоминает не то, в какой программе сделали ролик, а то, почему ему захотелось его досмотреть.