Я попросила нейросеть придумать рекламу для самого скучного продукта
Недавно задумалась, а можно ли сделать интересную рекламу для продукта, в котором, на первый взгляд, вообще нет ничего необычного?
Когда мы говорим о красивых рекламных роликах, обычно представляем автомобили, косметику, одежду или дорогие гаджеты. Там есть что показать: дизайн, эмоции, красивые детали.
А что делать, если нужно рекламировать обычную губку для мытья посуды?
У неё нет интересной истории, необычных функций или внешнего вида, который сразу привлечёт внимание. Казалось бы, остаётся показать, как она отмывает тарелку, и рассказать о преимуществах.
Но мне стало интересно, что произойдёт, если попросить нейросеть придумать для такой губки совершенно неожиданную рекламу?
Задача: придумать 10 необычных идей
Я бы начала с простого запроса к нейросети:
Промпт:
«Представь, что ты креативный директор рекламного агентства. Тебе нужно придумать 10 необычных концепций короткого рекламного ролика для обычной губки для мытья посуды.
Не предлагай стандартные сюжеты с мытьём тарелок, сравнением до и после или демонстрацией чистоты.
Мне нужны идеи, которые удивляют, вызывают эмоции и заставляют досмотреть ролик до конца.
Для каждой концепции придумай короткий сюжет, визуальную идею и неожиданную концовку. Формат видео: 15–20 секунд».
Здесь я бы специально попросила нейросеть не ограничиваться реалистичными сценариями.
Потому что если мы хотим получить необычную рекламу, зачем сразу думать о том, сколько будет стоить её съёмка?
Выбираем самую безумную идею
Представим, что среди предложенных концепций появилась такая:
Обычная кухонная губка становится главным героем фильма-катастрофы.
Огромная волна грязной воды надвигается на город. Люди убегают, машины останавливаются, улицы постепенно затапливает.
И вдруг между небоскрёбами появляется гигантская жёлтая губка.
Она впитывает всю воду, спасает город, а в финале мы видим эту же губку обычного размера рядом с кухонной раковиной.
На экране появляется фраза: «Маленькая губка. Большие возможности».
Конечно, это не реклама, которая подробно рассказывает о характеристиках товара. Но у неё есть сюжет, неожиданный поворот и визуальная идея, которую сложно не заметить.
Как превратить идею в ролик
Для этого я бы использовала Doitong.
Сначала создала бы изображение города, над которым поднимается огромная волна. Затем отдельно подготовила бы референс главного героя — обычной жёлтой губки, чтобы она сохраняла внешний вид в разных сценах.
После этого через Storyboard можно разбить сюжет на несколько коротких эпизодов:
- Город накрывает волна грязной воды.
- Между зданиями появляется гигантская губка.
- Губка впитывает воду, и улицы снова становятся сухими.
- Финальный кадр: та же губка лежит рядом с кухонной раковиной.
Каждую сцену можно генерировать отдельно, проверять результат и при необходимости корректировать детали.
Здесь важно не пытаться сразу получить идеальный двадцатисекундный ролик одним запросом. Гораздо удобнее работать с короткими сценами и постепенно собирать историю.
Что мне нравится в таком подходе?
Для меня этот пример не столько про губку, сколько про сам процесс создания рекламы.
Мы привыкли оценивать идеи с точки зрения того, насколько сложно их реализовать. Нужны актёры, локации, декорации, съёмочная команда, монтаж.
И иногда отказываемся от интересного сюжета ещё до того, как попробовали его развить.
Генеративный AI позволяет сначала подумать о том, что действительно хочется показать зрителю, а уже потом решать, как это сделать.
Конечно, необычный сюжет сам по себе не гарантирует хорошую рекламу. Если человек запомнит огромную губку, но не поймёт, какой бренд её продаёт, бизнес вряд ли получит желаемый результат.
Поэтому я бы обязательно добавила в ролик узнаваемую упаковку, название продукта или другие элементы бренда.
И ещё один момент: фантастическая история не должна превращаться в обещание несуществующих свойств товара. Гигантская губка, спасающая город, очевидно вымышленный сюжет, а не демонстрация реальных возможностей продукта.
А если попробовать со своим продуктом?
Мне кажется, такой эксперимент можно провести практически с чем угодно.
Скрепка может удерживать от разрушения целый небоскрёб. Рулон туалетной бумаги — превратиться в бесконечную белую дорогу. А обычный карандаш — рисовать предметы, которые сразу становятся настоящими.
Необязательно использовать все эти идеи в рекламе. Но иногда именно такие эксперименты помогают выйти за пределы привычной подачи.
Если хочется попробовать, в Doitong можно создать изображения, превратить их в видео и собрать сюжет через Storyboard. При регистрации по ссылке дают 15 000 кредитов на генерацию в подарок.
И я бы начала даже не с генерации, а с одного вопроса к нейросети:
«Как бы выглядела реклама моего продукта, если бы у нас вообще не было ограничений по бюджету и возможностям съёмки?»
Возможно, первые несколько идей окажутся совершенно обычными. Но среди следующих найдётся та, которую действительно захочется воплотить.