А что, если вашу рекламу будут ждать как новую серию?

Обычно реклама появляется в ленте без приглашения. Мы смотрели ролик, читали пост, листали сторис, и вдруг нам начинают что-то продавать.

Поэтому задача бренда часто сводится к одному: успеть заинтересовать человека раньше, чем он пролистнёт дальше.

Но мне нравится другая идея: а что, если человек сам будет ждать следующую рекламу?

Не потому, что ему срочно нужен ваш продукт, а потому, что он хочет узнать, что случится дальше.

Мы спокойно смотрим сериалы по несколько сезонов именно по этой причине. У нас появляются знакомые герои, мы понимаем их характеры, следим за отношениями и хотим увидеть продолжение.

Почему бы не использовать тот же принцип в рекламе?

Представим обычную кофейню. Вместо десяти отдельных роликов про новый напиток можно придумать героя, который каждое утро приходит за кофе.

В первой серии он знакомится с девушкой в очереди. Во второй снова встречает её, но не решается заговорить. В третьей бариста уже понимает, что происходит, и специально путает их заказы. В четвёртой они наконец садятся за один столик.

Кофе всё это время остаётся частью истории, но нам уже интересно не только то, какой напиток появился в меню.

Мы хотим узнать, чем всё закончится.

И такой принцип можно использовать не только там, где продукт легко вписать в красивую историю.

Например, у бухгалтерской компании может появиться предприниматель, который уверен, что способен самостоятельно разобраться с любым вопросом. В каждой серии он сталкивается с новой реальной ситуацией: сотрудник ушёл в отпуск, пришло требование из налоговой, изменились правила отчётности. Герой пытается решить всё сам, а зритель постепенно начинает узнавать его характер.

У магазина косметики это может быть история одной героини и её вечных сборов на свидания, работу, отпуск или важную встречу.

У сервиса доставки можно показать жизнь одного заказа от серии к серии.

Главное здесь, на мой взгляд, не пытаться каждый раз продать продукт в первые пять секунд. Сначала человеку должно стать интересно, что происходит с героями.

И вот тогда реклама перестаёт быть набором отдельных роликов.

Появляется мир, в который можно возвращаться.

Но сериал требует постоянства.

Если сегодня у героя тёмные волосы, завтра светлые, а в третьей серии он вообще выглядит как другой человек, следить за такой историей будет сложно.

То же самое касается одежды, интерьера, голоса и других деталей.

Раньше создать даже небольшой рекламный сериал означало организовать несколько съёмок, договориться с актёрами и следить за тем, чтобы всё совпадало между эпизодами.

Сейчас часть такой работы можно попробовать сделать с помощью генеративного видео.

Например, в Doitong через Storyboard можно разбить историю на сцены, работать с персонажами и собирать из них последовательный сюжет. Поэтому вместо одного ролика можно сразу подумать, что произойдёт с героем во второй, третьей и пятой серии.

И мне кажется, это меняет сам подход к контенту.

Мы привыкли составлять контент-план примерно так: сегодня полезный ролик, завтра продающий, потом тренд, затем снова что-нибудь полезное.

А можно начать с другого вопроса:

«Какую историю мы хотим рассказывать следующие три месяца?»

Тогда продукт не нужно каждый раз заново встраивать в случайный сюжет. Он уже существует внутри мира героя.

Конечно, не каждый бизнес должен превращать соцсети в Netflix. Иногда человеку действительно достаточно показать товар и назвать цену.

Но если бренд регулярно выпускает контент, я бы хотя бы попробовала сделать несколько связанных роликов вместо очередных пяти историй, которые никак друг с другом не связаны.

Начать можно совсем просто: придумать одного героя, одну проблему и три короткие серии.

Если хочется попробовать сделать такую историю с помощью AI, в Doitong можно собрать её через Storyboard. А при регистрации по ссылке дают 15 000 кредитов на генерацию в подарок.

Мне кажется, хорошая реклама заканчивается продажей.

А хорошая история заканчивается вопросом: «Когда следующая серия?»