Почему у Duolingo есть сова, а у большинства брендов до сих пор только логотип

Если показать мне зелёную сову Duolingo без названия компании, я всё равно пойму, что это Duolingo. И мне кажется, это хороший пример того, насколько персонаж может быть сильнее обычного логотипа.

Duo давно не просто картинка в приложении. У него есть характер: он настойчивый, эмоциональный, поддерживает пользователей и напоминает им вернуться к занятиям. Сама компания называет его важной частью визуального образа бренда и использует не только внутри приложения, но и в соцсетях, рекламе и других коммуникациях.

В какой-то момент вокруг совы стало возможно строить уже полноценные истории.

Например, в совместной кампании Duolingo и Netflix перед выходом второго сезона «Игры в кальмара» Duo переодели в форму розового охранника. Он появился в рекламных роликах, на мероприятиях и билбордах. То есть компания рекламировала изучение корейского языка не очередным баннером «Начните учиться сегодня», а продолжила историю уже знакомого персонажа.

И вот здесь мне стало интересно: почему у огромного количества брендов до сих пор есть ТОЛЬКО логотип.

Логотип можно поставить на баннер, упаковку или аватарку. Но с ним сложно придумать сюжет.

У персонажа может быть характер. Он может ошибаться, радоваться, попадать в смешные ситуации, взаимодействовать с продуктом и меняться от ролика к ролику. А главное, его можно возвращать снова и снова.

Это не значит, что каждому бизнесу срочно нужна своя зелёная сова. Но постоянный герой может решить довольно знакомую проблему с контентом: «О чём нам опять снимать?»

Представим кофейню. Можно бесконечно показывать напитки, интерьер и бариста. А можно придумать постоянного посетителя, который каждое утро приходит за кофе и постоянно попадает в новые ситуации.

У страховой компании таким героем может стать предприниматель, который уверен, что сам во всём разберётся, а потом сталкивается с реальными вопросами бизнеса.

У магазина косметики это может быть персонаж, который тестирует продукты и появляется в разных историях.

И тогда уже не нужно каждый раз начинать с чистого листа. У вас есть герой, его характер и мир вокруг него. Остаётся придумывать новые ситуации.

Раньше создание такого персонажа было довольно сложной задачей. Его нужно было нарисовать или найти актёра, продумать внешний вид, а затем сохранять его от ролика к ролику. Если хотелось делать анимацию, производство становилось ещё сложнее.

Сейчас часть этой работы можно делать с помощью генеративного AI.

Например, в Doitong можно создать персонажа, придумать для него историю и через Storyboard разбить её на несколько сцен. В следующих роликах можно снова использовать того же героя и постепенно строить вокруг него свою небольшую вселенную.

И мне кажется, здесь гораздо интереснее думать не «как сделать AI-персонажа», а «какого героя люди начнут узнавать без названия моего бренда?»

Duolingo развивает Duo много лет, и одна генерация, конечно, не создаст такую узнаваемость. Компания сама подробно описывает его характер, поведение и даже то, что Duo можно и нельзя делать, чтобы герой оставался собой.

Но сегодня попробовать сам подход стало намного проще даже небольшому бизнесу.

Можно придумать одного героя, сделать первые три истории и посмотреть, реагирует ли на него аудитория. А если персонаж действительно зацепит, постепенно развивать его дальше.

При регистрации в Doitong по ссылке дают 15 000 кредитов на генерацию в подарок.

Потому что иногда бренду действительно нужен новый логотип.

А иногда ему гораздо нужнее тот, кто сможет этот логотип оживить.