Мы перестали верить своим глазам. И реклама теперь должна это учитывать

Последнее время я замечаю за собой новую привычку. Вижу в ленте необычный ролик и вместо «Как они это сняли?» думаю: «Это вообще снимали?»

Раньше один из способов удивить зрителя заключался именно в том, чтобы показать что-то невероятное, но заставить его поверить, что это произошло на самом деле. Сейчас этот эффект работает уже не так. Мы знаем, что практически любую сцену можно сгенерировать, поэтому всё чаще ищем подвох.

Но обязательно ли это плохо?

Мне кажется, нет. Возможно, рекламе просто больше не нужно любой ценой притворяться реальностью.

Если бренд хочет показать огромный флакон духов посреди города, почему бы не сделать его действительно огромным? Если кофейня придумывает историю, в которой чашка путешествует по миру, необязательно убеждать зрителя, что это настоящая съёмка.

Можно сразу договориться: да, этого не было. Но посмотрите, какую историю мы придумали.

И вот такой подход мне сейчас нравится намного больше попыток сделать AI-видео настолько реалистичным, чтобы никто не заметил генерацию.

Потому что сама технология довольно быстро перестаёт быть поводом досмотреть ролик. В какой-то момент фраза «это сделано нейросетью» будет удивлять примерно так же, как сегодня «это снято на смартфон».

Останется идея.

Зачем здесь огромный флакон? Что происходит с героем? Почему я должна смотреть дальше? Чем закончится история?

И здесь нейросети дают возможность не только копировать реальность, но и спокойно от неё отказываться. Раньше необычная задумка быстро сталкивалась с вопросами бюджета. Нужна сложная локация, декорации, графика, актёры, монтаж. В итоге идею упрощали до того, что реально можно снять.

Сейчас часть таких сценариев можно попробовать реализовать иначе. Например, в Doitong можно придумать сюжет, создать изображения и видео, а через Storyboard собрать несколько сцен в одну историю. Причём необязательно делать весь ролик с помощью AI. Реальный продукт или человека можно снять, а то, что сложно или дорого реализовать в жизни, сгенерировать.

Я бы не использовала генерацию там, где зрителю важно понимать, что перед ним реальность. Например, не стала бы придумывать несуществующий результат услуги, отзыв клиента или выдавать сгенерированного человека за реального эксперта.

Но если перед нами рекламная история, фантазия или визуальный эксперимент, зачем вообще скрывать, что часть мира придумана?

Мы уже всё равно научились сомневаться в том, что видим на экране.

Поэтому, возможно, задача рекламы теперь не в том, чтобы заставить нас поверить: «Это действительно произошло».

Гораздо интереснее добиться другой реакции:

«Я понимаю, что этого не было. Но хочу досмотреть».

И вот это, на мой взгляд, намного сложнее любой реалистичной генерации.

Если хочется попробовать придумать такую рекламную историю, сделать это можно в Doitong. При регистрации по ссылке начисляют 15 000 кредитов на генерацию в подарок.

Потому что нейросеть уже может показать практически всё. Теперь главный вопрос в другом: что из всего этого действительно стоит показывать?