Что показать, если ваш продукт скучный: 7 приёмов, которые меняют подачу

Не каждый продукт легко показывать в соцсетях. С одеждой, косметикой или едой обычно проще: можно снимать процесс, детали, результат, красивые раскладки. А что делать, если вы продаёте бухгалтерские услуги, программу для бизнеса, страховку или, например, обычный фильтр для воды?

Мне кажется, одна из главных ошибок здесь - пытаться сделать интересным сам продукт. Иногда гораздо проще изменить то, как мы о нём рассказываем.

Собрала семь приёмов, которые можно попробовать практически в любой нише.

1. Покажите не продукт, а проблему

Если вы продаёте сервис для автоматизации документов, необязательно начинать ролик с интерфейса программы. Сначала покажите человека, который ищет нужный файл среди десятков папок, получает сообщения от коллег и пытается вспомнить, куда сохранил последнюю версию договора.

Зрителю проще узнать свою ситуацию, чем заинтересоваться функцией продукта.

2. Преувеличьте ситуацию

Обычную проблему можно специально довести до абсурда.

Например, вместо фразы «у предпринимателя много документов» показать кабинет, который буквально завален бумагами до потолка. Или огромную очередь из задач, которая следует за человеком даже домой.

Смысл остаётся понятным, но подача становится интереснее.

3. Покажите жизнь без вашего продукта

Мне нравится этот приём, потому что здесь не приходится долго объяснять преимущества.

Что произойдёт, если утром исчезнет интернет? Если в офисе перестанет работать CRM? Если кофейня внезапно останется без стаканчиков?

Иногда отсутствие привычной вещи рассказывает о её ценности лучше, чем список из десяти преимуществ.

4. Дайте продукту характер

Даже самый обычный предмет можно превратить в героя.

Принтер может обижаться, потому что о нём вспоминают только тогда, когда закончилась бумага. Рабочий чат может мечтать хотя бы об одном дне без сообщения «Срочно!». А банковская карта отправиться в отпуск после сезона распродаж.

Продукт при этом не меняется, но вокруг него появляется история.

5. Измените масштаб

Это простой приём, который сразу меняет привычную картинку.

Представьте огромный флакон духов посреди города, человека внутри кофейной чашки или маленьких сотрудников, которые ремонтируют ноутбук изнутри.

В реальной съёмке такие идеи потребовали бы графики и довольно сложного производства. С генеративным контентом их стало гораздо проще хотя бы протестировать.

6. Перенесите продукт туда, где его точно не ждут

Бухгалтерия в Средневековье. Доставка еды на Марсе. Современный смартфон в руках человека из XIX века. Онлайн-сервис в мире после апокалипсиса.

Здесь уже появляется готовый сюжет: как привычный нам продукт будет работать в совершенно непривычных условиях?

Причём необязательно превращать это в большой ролик. Иногда достаточно нескольких коротких сцен.

7. Придумайте постоянную историю

На мой взгляд, это интереснее, чем каждый раз искать совершенно новую тему.

Можно придумать одного героя или ситуацию и возвращаться к ним в следующих публикациях. Сегодня персонаж пытается решить одну проблему, через неделю попадает в другую, а продукт естественно становится частью этих историй.

Так отдельные ролики постепенно превращаются в небольшой сериал, а у аудитории появляется знакомый герой.

А как всё это реализовать?

Раньше после такого списка у меня возник бы вполне логичный вопрос: звучит интересно, но кто всё это будет снимать?

Сейчас часть таких идей можно реализовать через генеративное видео. Например, в Doitong можно сначала собрать задумку, разбить её на сцены, создать персонажей и нужное окружение, а затем превратить всё это в видео.

И мне нравится здесь именно возможность экспериментировать. Необязательно сразу придумывать большой AI-сериал. Можно взять свой самый обычный продукт и попробовать показать его одним из семи способов.

Потому что проблема часто не в том, что продукт скучный. Мы просто слишком долго показываем его одним и тем же способом.

При регистрации по ссылке, есть бонус, он даёт 15 000 бесплатных токенов для первых экспериментов.