Красивого контента стало слишком много. Что теперь цепляет людей?

Я помню время, когда в соцсетях было важно сделать всё красиво: подобрать фон, обработать фотографии в одном стиле, выставить свет, продумать композицию. Если картинка выглядела дорого и профессионально, она уже могла выделиться.

Сейчас этим сложно удивить.

Листаю соцсети и вижу десятки действительно красивых роликов. Хорошая съёмка, идеальная кожа, стильные интерьеры, эффектные переходы. Но иногда замечаю, что пролистываю их почти не глядя.

Не потому, что они плохие, а просто красивого контента стало очень много.

И мне кажется, поэтому сейчас меняется то, что привлекает наше внимание. Я всё чаще останавливаюсь не на самом красивом ролике, а на том, где происходит что-то неожиданное. Необычный сюжет, странная ситуация, непривычный ракурс или идея, которую хочется досмотреть хотя бы для того, чтобы понять, чем всё закончится.

Для бизнеса это тоже важно.

Представим кофейню. Можно снять красивую чашку кофе на столе. Такой ролик будет выглядеть хорошо, но подобных видео мы видели сотни.

А можно придумать историю, в которой весь город однажды остаётся без кофе. Или показать утро глазами человека, который пытается проснуться, а окружающий мир буквально разваливается до первого глотка. Тот же продукт, но уже есть сюжет.

Раньше многие такие идеи оставались на бумаге. Чем необычнее сценарий, тем сложнее его снять: нужны локации, реквизит, актёры, графика и бюджет.

Сейчас часть этих ограничений можно обойти с помощью генеративного видео. Например, в Doitong можно взять идею, разбить её на сцены через Storyboard, создать нужное окружение и превратить всё это в ролик.

Нейросети не избавляют нас от необходимости придумывать хороший контент. Скорее наоборот. Сделать красивую картинку становится всё проще, поэтому сама картинка постепенно теряет ценность.

На первый план выходит идея.

Я бы поэтому сейчас меньше думала о том, как сделать ещё красивее, и чаще спрашивала себя: что показать человеку, чтобы он не ожидал этого увидеть?

Необязательно делать что-то безумное. Иногда достаточно необычной ситуации, хорошей метафоры или маленькой истории вокруг обычного продукта.

А дальше уже можно выбирать инструмент: снять сцену самостоятельно, сгенерировать её или совместить оба варианта.

Если хочется проверить идею через генеративное видео, это можно сделать в Doitong. При регистрации по ссылке вы можете получить 15 000 бесплатных токенов для первых экспериментов.

Мне кажется, эпоха «просто красивого контента» постепенно заканчивается. Красиво теперь могут многие. А вот придумать то, что хочется досмотреть, всё ещё сложно.