Когда компания поддерживает то, что сотрудникам реально нравится делать вне работы, то между ними возникает искренняя связь — «мы на одной волне»! Через увлечения легче показать ценности: как вы относитесь к команде, поддерживаете ли инициативу, умеете ли быть рядом, а не только ставить KPI.
Бег сейчас пиарят как социальную привычку. В отчете Strava отмечают резкий рост клубов и комьюнити-активностей, в том числе беговых клубов. Это удобно для HR-бренда: у данного спорта нет жестких ограничений, а количество отраслевых мероприятий только растет.
Например, фестиваль спорта и технологий RUNIT. Событие собирает 10 000 специалистов из IT-индустрии. На нем продвигают себя лидеры рынка: делают брендированную зону для восстановления, ставят фотобудки, выдают красивую форму. У компании AGIMA после участия в забеге выросло количество откликов на 200%, а текучка снизилась на 10%.
Если ваш бюджет сильно ограничен, то попытать счастья можно с локальными клубами. С ними проще договориться о партнерстве, а аудитория более камерная. Даже пивной забег может быть уместен, если это совпадает с политикой компании.
Если среди ваших сотрудников мало спортивных, то им могут зайти квизы и другие игровые форматы. Отличным способ продвижения станут партнерства с городскими квизами или создание тематической игры под вашу индустрию. Например, компания МТС привлекала более 1200 молодых кандидатов с помощью игрового формата. А Дом.рф быстро подняли узнаваемость зонтичного бренда и привели людей на вакансии. В конце игры они зашили обязательное целевое действие и получили около 2000 переходов.
При таком подходе важно не перекрывать формат, а органично вписаться в контекст. Любая игра подразумевает под собой легкость и простоту, здесь формат задает тон всей коммуникации.
Даже простые активности можно развернуть в пользу HR-бренда. Совместный поход на концерт, кино или фестиваль легко превращается в историю. Например, можно вдохновиться агентством makelove, которые сделали мерч под инфоповод и записали ролик в соцсети. Так обычное мероприятие превратилось в живое промо HR-бренда и привлекло внимание окружающих.
Нестандартные каналы стоит протестировать хотя бы потому, что рынок сложный, а внимание кандидата — дорогой ресурс. Важно помнить, что здесь нет правильного подхода или общепризнанных стандартов рынка, все упирается в вашу открытость и креативность.