Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Фото https://brandcatalog.ru/ 14 октября 2012 года 8 миллионов человек одновременно смотрят на YouTube, как австриец в белом костюме стоит на краю капсулы на высоте 39 километров над Землёй. На спине у него - логотип Red Bull, а за кадром - семь лет подготовки и $30 миллионов бюджета. Феликс Баумгартнер прыгает. Через девять минут он приземляется в пустыне Нью-Мексико, первый человек, преодолевший... подробнее

Сергей Червяков
2026-07-28 19:47:06

«Ни в коем случае не покупайте эту куртку!» Как Patagonia превратила отказ от продаж в бизнес-модель на $1,47 млрд

25 ноября 2011 года, чёрная пятница. Patagonia публикует на всю полосу в New York Times рекламу собственной куртки R2 с заголовком «Don't Buy This Jacket» - «Не покупайте эту куртку». Ниже - экологический разбор: 36 галлонов воды на изделие, 20 фунтов углекислого газа, отходы весом в две трети веса самой куртки.Размещение обошлось в $57 тысяч. Через девять месяцев продажи Patagonia выросли на 30%... подробнее

140

Сергей Червяков
2026-07-09 15:43:13

Удобный или любимый: пять ролей бренда — и шестая, о которой все забывают

Разбор исследования о том, за что люди на самом деле любят бренды и почему удобство сюда не входит Есть исследование, которое стоит прочитать каждому, кто отвечает за бренд. По данным OMI, россияне всё чаще выбирают компании, которые экономят время, снижают усилия и органично встраиваются в повседневность. После 2021 года быстрее всего в рейтингах любимых брендов растут экосистемы: маркетплейсы,... подробнее

110

Сергей Червяков
2026-06-22 17:20:12

Феномен Apple: что на самом деле продает гигант из Купертино?

Image by StockSnap В американских школах несколько лет назад появился новый вид буллинга: дети отписываются от групповых чатов, когда там оказывается кто-то с Android. Его сообщения в iMessage становятся зелёными, и это становится маркером «чужого». Wall Street Journal в 2022 году опубликовал материал «Teens Dread the Green Text Bubble», с тех пор тема появляется в крупных изданиях с завидной... подробнее

301

Сергей Червяков
2026-06-11 17:27:42

LEGO: право снова стать ребёнком за $12,9 млрд в год

Изображение В 2003 году LEGO теряла около $1 млн в день и шла к банкротству с долгом в $800 млн. В 2025-м их выручка составила $12,9 млрд, рост 12% год к году, обгон всего рынка игрушек в два раза. Между этими двумя точками - лучший учебник по коммьюнити-маркетингу, который только можно изучить. Я разобрал его по косточкам, рассказываю. Меня зовут Сергей Червяков, я бренд-директор TAKAYAMA,... подробнее

4214

Сергей Червяков
2026-05-30 10:56:03

Меньше 1% переходов с QR-кода в Smart TV. Почему мы всё равно используем его в каждом ролике

Меньше одного процента переходов с QR-кода в Smart TV-кампании. В абсолютных цифрах это может быть всего 20–40 человек за всё размещение. На фоне бюджета на премиум-каналы это выглядит как провал, и может прозвучать вопрос: зачем мы вообще это делаем? Это, наверное, самый частый вопрос в работе маркетолога крупной компании. И самый, на мой взгляд, неправильно поставленный. Вот что я отвечаю. Меня... подробнее

153

Сергей Червяков
2026-05-21 17:21:33

Harley-Davidson: как продавать стиль жизни, а не мотоциклы

Почему люди покупают не железо, кожу и хром, а право сказать: «Я один из них» У Harley-Davidson есть мотоциклы. Тяжёлые, громкие, дорогие, с характером и своей инженерной философией. Но если вы думаете, что Harley продаёт именно мотоциклы, вы глубоко заблуждаетесь. Мотоцикл можно сравнить по объёму двигателя, мощности, весу, расходу, цене и удобству посадки. И если играть только в эту игру, у... подробнее

231

Сергей Червяков
2026-05-14 12:49:35

Чем проще, тем лучше. Что я понял за время тестов интерактивных баннеров на TAKAYAMA

Когда-то я был уверен, что чем глубже пользователь взаимодействует с баннером, тем выше вовлечённость. Логика казалась верной: больше действий = больше времени контакта = лучше запоминаемость. На моторном масле TAKAYAMA мы провели простой A/B-тест двух механик, и в этой публикации я расскажу, что именно сравнивали и какой вывод теперь идёт в каждый бриф продакшну. Меня зовут Сергей Червяков, я... подробнее

214

Сергей Червяков
2026-04-02 12:57:09

Как мы объединили аудитории моторных масел и дрифта, получив рост доли рынка на 30% за 2 года

Разбор партнерства Takayama и Forward Auto: от спонсорства к синергическому бренд-союзу Когда бренд моторных масел платит спортивной команде за логотип на машине - это спонсорство. Когда фанаты команды начинают воспринимать бренд как часть команды и покупают продукт осознанно - это бренд-союз. В 2023 году Takayama и дрифт-команда Forward Auto создали партнерство, которое выглядит настолько... подробнее

313