Сергей Червяков
2026-06-11 17:27:42
LEGO: право снова стать ребёнком за $12,9 млрд в год
Изображение В 2003 году LEGO теряла около $1 млн в день и шла к банкротству с долгом в $800 млн. В 2025-м их выручка составила $12,9 млрд, рост 12% год к году, обгон всего рынка игрушек в два раза. Между этими двумя точками - лучший учебник по коммьюнити-маркетингу, который только можно изучить. Я разобрал его по косточкам, рассказываю. Меня зовут Сергей Червяков, я бренд-директор TAKAYAMA,... подробнее
3922
Сергей Червяков
2026-05-30 10:56:03
Меньше 1% переходов с QR-кода в Smart TV. Почему мы всё равно используем его в каждом ролике
Меньше одного процента переходов с QR-кода в Smart TV-кампании. В абсолютных цифрах это может быть всего 20–40 человек за всё размещение. На фоне бюджета на премиум-каналы это выглядит как провал, и может прозвучать вопрос: зачем мы вообще это делаем? Это, наверное, самый частый вопрос в работе маркетолога крупной компании. И самый, на мой взгляд, неправильно поставленный. Вот что я отвечаю. Меня... подробнее
91
Сергей Червяков
2026-05-21 17:21:33
Harley-Davidson: как продавать стиль жизни, а не мотоциклы
Почему люди покупают не железо, кожу и хром, а право сказать: «Я один из них» У Harley-Davidson есть мотоциклы. Тяжёлые, громкие, дорогие, с характером и своей инженерной философией. Но если вы думаете, что Harley продаёт именно мотоциклы, вы глубоко заблуждаетесь. Мотоцикл можно сравнить по объёму двигателя, мощности, весу, расходу, цене и удобству посадки. И если играть только в эту игру, у... подробнее
155
Сергей Червяков
2026-05-14 12:49:35
Чем проще, тем лучше. Что я понял за время тестов интерактивных баннеров на TAKAYAMA
Когда-то я был уверен, что чем глубже пользователь взаимодействует с баннером, тем выше вовлечённость. Логика казалась верной: больше действий = больше времени контакта = лучше запоминаемость. На моторном масле TAKAYAMA мы провели простой A/B-тест двух механик, и в этой публикации я расскажу, что именно сравнивали и какой вывод теперь идёт в каждый бриф продакшну. Меня зовут Сергей Червяков, я... подробнее
136
Сергей Червяков
2026-04-02 12:57:09
Как мы объединили аудитории моторных масел и дрифта, получив рост доли рынка на 30% за 2 года
Разбор партнерства Takayama и Forward Auto: от спонсорства к синергическому бренд-союзу Когда бренд моторных масел платит спортивной команде за логотип на машине - это спонсорство. Когда фанаты команды начинают воспринимать бренд как часть команды и покупают продукт осознанно - это бренд-союз. В 2023 году Takayama и дрифт-команда Forward Auto создали партнерство, которое выглядит настолько... подробнее
235