Кукурузная карта. Маркетинг или реальный шаг к безотходному производству?

Каждый год в мире выпускаются миллиарды платежных карт. Большая часть из них делается из поливинилхлорида (PVC) – одного из самых распространенных видов пластика, который не разлагается столетиями. После истечения срока действия такие карты чаще всего попадают в мусорный контейнер вместе с обычными бытовыми отходами, а оттуда на свалку или мусоросжигательный завод.

На этом фоне карты из биопластика выглядят почти готовым решением. Вопрос в том, решением какой задачи. Реальной проблемы отходов или маркетинговой тревоги за экологический имидж. Разберем, что представляет собой эта технология и где проходят границы ее возможностей.

Что представляет собой карта из биопластика

Биопластика или полилактид (PLA) представляет собой полимер молочной кислоты, которую получают ферментацией сахаров из растительного сырья. Например, из сахарного тростника или кукурузы. При этом для карт используется не пищевая, а кормовая кукуруза.

Сам PLA имеет хорошую репутацию в индустрии упаковки и медицины. Он нетоксичен, а по прочности и долговечности сопоставим с PVC. Банки, выпускавшие такие карты, заявляли о сопоставимости срока службы со стандартным пластиком.

Важная оговорка состоит в том, что кукурузная карта не является картой, целиком сделанной из кукурузы. Даже в решениях, где тело карты на 100% состоит из PLA, чип, антенна, магнитная полоса, контактная площадка и голограмма остаются некомпостируемыми компонентами. Речь всегда идет о замене пластиковой основы, а не о полностью биоразлагаемом изделии.

Что дает переход на био-основанное тело карты

Первое изменение связано с отказом от нефти как источника материала. PVC производится из нефтехимического сырья, то есть из нефти и газа, которые относятся к невозобновляемым полезным ископаемым. PLA получают из возобновляемого растительного сырья. Это меняет природу исходного ресурса, хотя и не снимает вопросы, связанные с землепользованием и водой.

Второе изменение касается углеродного следа. По данным сертификации Mastercard Card Eco Certification для одного из продуктов на основе PLA, потребление невозобновляемого материала снижается с 7,5 грамма до 1,3 грамма на карту, а углеродный след с 67 граммов CO2-эквивалента до 32,9 грамма. Это данные по конкретному продукту, а не универсальная гарантия для любой PLA-карты, но они показывают потенциал материала.

Третье изменение имеет институциональную природу. Mastercard объявила, что с 1 января 2028 года все новые пластиковые карты в ее сети должны производиться из более устойчивых материалов, включая переработанный или био-основанный пластик, и проходить сертификацию с валидацией независимым аудитором. Это превращает кукурузную карту из добровольной инициативы в элемент соответствия требованиям крупнейшей платежной сети.

Ограничения, которые принято обходить молчанием

Ключевая проблема PLA связана с разрывом между словом биоразлагаемый и реальными условиями разложения. Полилактид полностью разлагается в условиях промышленного компостирования, то есть на специальных предприятиях, где органические отходы перерабатываются при температуре около 58 градусов Цельсия в течение нескольких месяцев.

На обычной свалке, в почве, в пресной воде и в морской среде он не показывает значимой деградации в обозримые сроки. Если кукурузная карта попадает в обычный мусорный контейнер, а именно туда попадает большинство карт в мире, ее биоразлагаемость остается теоретической. По некоторым данным, даже в условиях промышленного компостирования при определенных параметрах может происходить образование микропластика.

Второе ограничение носит инфраструктурный характер. В России, по данным РЭО (Российский экологический оператор), 35 предприятий в 17 регионах уже перерабатывают органические отходы в промышленных масштабах, и в 2024 году на компостирование было направлено более 2 м тонн органики. Однако это инфраструктура для органической фракции твердых коммунальных отходов, а не для сбора и компостирования банковских карт.

Специализированных каналов возврата PLA-карт от держателей к компостным площадкам в России не выстроено. Без такой цепочки кукурузная карта физически не попадает туда, где она могла бы разложиться.

Третье ограничение связано с экономикой. PLA исторически дороже PVC, и стоимость остается главным барьером для широкого распространения. Кроме того, часть биопластика в мире производится из генетически модифицированной кукурузы, и этот вопрос банки вынуждены отдельно оговаривать в коммуникации. Одни производители подтверждают отсутствие ГМО-сырья, другие нет. Наконец, сам урожай требует земли, воды и удобрений. Возобновляемое не означает бесплатное для экосистем.

Российский контекст

В России кукурузная карта появилась в публичном поле довольно рано. Первый заметный кейс связан с картами Тинькофф Банка, ныне Т-Банка, в партнерстве с WWF России. Они были запущены еще в 2016 году. С каждой покупки по такой карте перечислялся процент в фонд. По описанию продукта, карта была изготовлена из экологичных и полностью перерабатываемых материалов.

Кроме того, ВТБ анонсировал переход на полилактидное тело карты с планами привлечь около 1 млн клиентов к бережному потреблению и предложить выбор между обычным и био-материалом.

Однако реальный масштаб таких продуктов пока скромный. Но ограничение здесь связано не с позицией банков, а с отсутствием системы. Пока в России не сформирован массовый канал возврата и компостирования именно карт, кукурузная карта у российского банка решает задачу дифференциации и репутации, а задачу безотходности в буквальном смысле решать пока не может.

Для клиента кукурузная карта выглядит понятнее, чем переработанный пластик, потому что образ растения ближе образа переработки. Но простота образа создает и риск упрощения. Клиент может решить, что карту можно выбросить в обычный компост или в природу, и такое поведение наносит больше вреда, чем пользы. Поэтому коммуникация должна включать инструкцию по возврату. Иначе банк получает красивый продукт с неясным концом жизненного цикла.

Перспективы карт из биопластика

Пока карты из полилактида (PLA) остаются нишевым продуктом. Их выбирают банки с сильной экологической повесткой или финтех-проекты, для которых экология и уникальность — часть бизнес-модели. Массового тренда нет, и в ближайшие годы он вряд ли появится: слишком многое зависит от инфраструктуры возврата и компостирования, которой в России пока нет.

Однако интерес к экологичным материалам и нестандартному дизайну растет. Для многих клиентов такой носитель ассоциируется с осознанным потреблением и вниманием к деталям, что выгодно отличает его от стандартного пластика.

Производство таких карт требует особых компетенций. Нужно правильно подобрать материал под задачу, обеспечить совместимость с банкоматами и терминалами, установить чип и антенну без потери прочности.

Компания ИНТЕХКАРД, один из ведущих российских производителей банковских карт и платежных стикеров, обладает полным циклом производства и собственными мощностями в Москве и Ленинградской области, что позволяет закрывать все эти потребности.

Если ваш банк заинтересован в выпуске карт из переработанного пластика, биопластика или гибридных решений, — обращайтесь. Мы поможем подобрать оптимальный вариант и реализовать проект «под ключ». От разработки дизайна до производства и доставки.

Заполните форму на сайте, и мы подготовим коммерческое предложение под ваши задачи.