Сможет ли ИИ заменить копирайтера в ближайшем будущем?
К 2026 году мы уже прошли стадию «ИИ пишет всё» и столкнулись с реальностью: контента стало слишком много, а его ценность упала.
В этой статье предлагаю разобраться, что ждёт индустрию контент-маркетинга через два-три года и почему искусственный интеллект никогда не заменит человеческий.
Замены не будет…
Сегодня нейросеть – это не конкурент копирайтера, а его вспомогательный инструмент, «палочка-выручалочка», которая берет на себя рутину. Представьте себе плотника: появление электропилы не уничтожило его профессию, оно позволило ему делать мебель в разы быстрее и качественнее. То же самое и с текстами.
Дирижер в тандеме «ИИ + копирайтер» — всегда человек. Вы задаете направление, выбираете лучшие фрагменты, отсекаете лишнее. Нейросеть выдает массу вариантов (часто ложных), но финальный выбор всегда остается за экспертом.
Инфляция текста
Интернет наводнен текстами, сгенерированными нейросетями, а современный читатель интуитивно чувствует «пластиковый» стиль GPT-моделей. Базовые статьи для продвижения (SEO-статьи) по типу «как выбрать пылесос», написанные роботом, больше не имеют рыночной стоимости. Это товар с нулевой маржой. Тексты без «лица» автора, без уникального опыта теряют охваты.
Пример из практики:
Поступил заказ на пресс-релиз. Всего пару фраз от заказчика, но из этого требовалось сделать полноценную новость. При этом нужно было сохранить объективность, не впасть в щенячий восторг, но и не делать акцент на недостатках. В итоге выбросили все, что сгенерировала нейросеть.
Я прибегаю к помощи нейросетей, чтобы «нарастить мясо» на кости новостей. Бывает, от спикеров прилетает всего пара скупых строк, а выдать нужно годный контент. К тому же, системы ранжирования беспощадны к коротким постам: новость из трех предложений всегда проиграет по охватам полноценному абзацу, который помогла докрутить нейронка.
Нейросеть не чувствует контекст
Главная иллюзия новичка: «Я просто нажму кнопку, и всё будет готово». На практике же работа с ИИ требует почти ювелирной точности. Клиенты стали требовательнее, и их запросы уходят глубоко в микро-детали, которые нейросеть часто игнорирует.
Пример из практики:
Заказчик четко прописал в ТЗ – «в текстах использовать букву Ё». Что говорит Википедия: «В обычных печатных текстах буква «ё» употребляется выборочно. Правила не запрещают, но и не обязывают её употреблять.»
Казалось бы, мелочь. Но если, например, нужно подготовить гайд по юридическому оформлению документов (а буква «ё» в фамилиях и названиях организаций — это принципиально!), тогда этот момент становится критически важным. Нейросети часто «плавают» в использовании «е» и «ё» или делают это хаотично. Поэтому здесь нужна ювелирная работа копирайтера.
Нейросети врут
За нейронками нужен глаз да глаз. Уж очень легко они допридумывают факты и сочиняют несуществующие ссылки на реальных веб-сайтах. Феномен «уверенной лжи» остается критическим недостатком ИИ: алгоритмы транслируют недостоверные данные точно так же, как и проверенные факты. Это делает процедуру верификации сгенерированного контента обязательной. А если в гуманитарной сфере фактчекинг проходит относительно безболезненно, то технические тексты – это всегда трудоемкий процесс.
И не забываем про «короткий поводок» разработчиков — нейронки всегда будут гнуть линию своих авторов, игнорируя неудобные факты или альтернативные точки зрения. Они строго придерживаются методичек своих создателей, подменяя объективный анализ навязанной повесткой.
Пример из практики:
Писали пост к 8 Марта о первых русских женщинах-разработчиках. Нужно было найти хотя бы пять известных айтишниц, стоявших у истоков IT. Нейросеть выдала сразу шесть, трое из которых в результате проверки оказались несуществующими личностями:
· Лариса Васильевна Королева
· Ирина Даниловна Папе
· Ида Николаевна Ершова
А ведь в биографиях этих «женщин-галлюцинаций» все было складно и ооочень достоверно. Даже факт о репрессированных в 30-е годы родителях.
Прогноз на 2026-2027: заменит ли ИИ копирайтера?
Слабого копирайтера — да, заменит полностью. Если ваша работа заключалась только в рерайте чужих текстов, вы проиграли алгоритму еще вчера.
Сильного эксперта — нет, не заменит. Напротив, ИИ станет для него мощным помощником, позволяющим работать в 5 раз эффективнее.
ИИ не убивает профессии, он убивает средний уровень. Больше о профессии контент-маркетолога пишу в своем блоге о контент-маркетинге Сначала тексты, потом клиенты. И напоследок еще один пример. Это история моего приятеля из фарм-агентства.
Он годами переводил инструкции к таблеткам для Большой Фармы. С появлением нейросетей переводчиков заменили боты, а он, как редактор, остался единственным звеном между ИИ и законом. Нейронке все равно на уголовную ответственность, а в Фарме цена ошибки — чья-то жизнь и миллиардные иски. Сегодня ему платят не за знание языка, а за умение брать на себя ответственность.
Клиенту не нужен просто «текст от ИИ». Ему нужен результат. Если вы умеете докручивать задачи так, чтобы нейросеть учитывала не только смысл, но и стилистические нюансы, верстку, правила русского языка и специфические пожелания заказчика и вы становитесь незаменимым специалистом.