Маркетинговое агентство Iconicolor приняло участие в международной выставке промоиндустрии IPSA 2026, где представило решения в области корпоративного мерча, брендированной упаковки, POS-материалов и оформления мероприятий. Выставка IPSA 2026 объединила более 350 производителей и поставщиков промопродукции и привлекла свыше 8 150 B2B-посетителей. Среди участников мероприятия — представители... подробнее

ICONICOLOR
2026-10-22 07:06:53

ICONICOLOR провел воркшоп для брендов-партнеров по обмену опытом

Маркетинговое агентство провело камерный воркшоп для брендов-партнеров, посвященный обмену опытом и разбору реальных бизнес-кейсов Во встрече приняли участие представители брендов из разных товарных категорий — консервации, напитков, снеков, молочной продукции и бытовой техники. Такой состав участников позволил обсуждать задачи с разных сторон и сравнивать подходы, которые работают в разных... подробнее

ICONICOLOR
2026-10-21 16:35:23

Маркетплейсы или собственная розница: какая модель продаж эффективнее для брендов в 2026 году

Почему рост оборота не всегда означает рост прибыли и как бизнесу выстроить устойчивую стратегию развития каналов продаж Экспертный комментарий ICONICOLOR Российский рынок e-commerce продолжает трансформироваться. Маркетплейсы остаются важным инструментом масштабирования бизнеса, однако рост комиссий, расходов на продвижение и конкуренции заставляет компании пересматривать экономику онлайн-продаж.... подробнее

102

ICONICOLOR
2026-10-16 11:04:22

Почему маркетплейсы больше не дают быстрый рост: 5 причин, о которых продавцы узнают слишком поздно

Ещё несколько лет назад выход на маркетплейс казался почти готовой бизнес-моделью. Достаточно было найти востребованный товар, создать карточку, организовать поставки — и первые продажи не заставляли себя ждать. Сегодня всё иначе. Продавцы увеличивают рекламные бюджеты, участвуют в акциях, снижают цены и постоянно работают с карточками товаров. Обороты могут расти, но денег в бизнесе почему-то не... подробнее

ICONICOLOR
2026-10-15 12:55:29

Воронка продаж на Wildberries и Ozon: 10 показателей от просмотра карточки до выкупа

Товар на Wildberries получает 50 тысяч показов за месяц. Покупатели открывают карточку, добавляют товар в корзину, но заказов мало. Продавец увеличивает рекламные ставки, запускает скидки и переделывает инфографику. Расходы растут, а количество выкупленных товаров практически не меняется. Проблема может находиться не в рекламе. Например, покупатели переходят в карточку, но не находят нужных... подробнее

140

ICONICOLOR
2026-10-13 11:23:26

Маркетплейсы меняют правила игры: что теперь важно знать донским покупателям

Маркетинговые и социологические исследования

С 1 октября 2026 года вступили в силу Федеральные законы № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» и № 290-ФЗ, изменивший законодательство о защите прав потребителей и торговле. «Блокнот Ростов» вместе с экспертами разобрался, что изменилось для покупателей маркетплейсов, кто теперь отвечает за проблемный заказ, как вернуть товар и получить... подробнее

152

ICONICOLOR
2026-10-09 17:12:11

ICONICOLOR — номинант премии «Электронная торговля 2026»

Маркетинговое агентство ICONICOLOR ханяло 4 место в премии «Электронная торговля 2026» от Oborot.ru в категории «Продвижение на маркетплейсах». На премию мы представили кейс продвижения федерального FMCG-бренда на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете. В проекте объединили в единой аналитической системе данные по продажам, рекламе, остаткам, ценам, промо и поисковому спросу. ИИ-агент прогнозировал... подробнее

166

ICONICOLOR
2026-10-05 01:18:39

Как использовать ИИ-аналитику в маркетинге, чтобы прогнозировать тренды и опережать конкурентов

экспертный взгляд ICONICOLOR В последние годы маркетинг окончательно перестал быть сферой, где решения принимаются «на ощущениях». Сегодня эффективность напрямую зависит от способности работать с данными — и, что важнее, предсказывать их развитие. В ICONICOLOR мы рассматриваем искусственный интеллект не как модный инструмент, а как практическую систему, которая позволяет бизнесу принимать решения... подробнее

ICONICOLOR
2026-10-01 12:04:08

Фирменный стиль как система, а не «красивый логотип»

Комментарий директора по развитию ICONICOLOR Натальи Сладкевичус Когда бизнес задумывается о разработке фирменного стиля, многие по-прежнему воспринимают этот процесс исключительно как создание визуально привлекательного логотипа. Однако на практике айдентика решает значительно более глубокие задачи. Это инструмент, который формирует восприятие бренда, помогает выстраивать коммуникацию с... подробнее

281

ICONICOLOR
2026-09-29 16:45:53

Что сегодня эффективнее для бизнеса: собственные каналы продаж или маркетплейсы?

Комментарий ICONICOLOR На рынке e-commerce вопрос выбора между собственной розницей и маркетплейсами часто формулируется слишком упрощенно. На практике это не конкурирующие модели, а разные инструменты с разной экономикой, уровнем контроля и влиянием на развитие бренда. В ICONICOLOR считают, что основная ошибка бизнеса — оценивать эффективность каналов исключительно через оборот. Высокие продажи... подробнее

121

ICONICOLOR
2026-09-22 23:41:12

Битва не за полку, а за момент выбора: как FMCG-бренды перестраивают digital-продвижение

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Команда ICONICOLOR на Digital Synergy Day 30 июля маркетинговое агентство ICOLICOLOR совместно с Яндекс UrbanAds провели закрытое мероприятие Digital Synergy Day для ведущих представителей FMCG-рынка. Пространство встречи объединило технологии, креатив и бизнес-подходы в единую экосистему, где обсуждались реальные инструменты роста в новой цифровой среде. Рынок FMCG сегодня переживает одну из... подробнее

161

ICONICOLOR
2026-07-22 13:28:53

Почему компании вкладывают больше в продажи, а клиентов становится меньше

В последние годы многие компании увеличивают бюджеты на маркетинг, внедряют новые CRM-системы, автоматизируют процессы и расширяют отделы продаж. Однако ожидаемого роста клиентской базы часто не происходит. Более того, стоимость привлечения покупателей продолжает увеличиваться, а конверсия снижается. В ICONICOLOR считают, что причина заключается не только в росте конкуренции или изменении рыночной... подробнее

214

ICONICOLOR
2026-07-22 12:40:20

Бренд-зона Timepad на фестивале RUN IT: проект под ключ

Задача Команда Timepad обратилась к ICONICOLOR с запросом на комплексную интеграцию бренд-зоны в пространство фестиваля RUN IT. Необходимо было создать заметную и функциональную площадку, которая органично впишется в атмосферу летнего мероприятия, привлечет внимание участников и станет комфортным местом для отдыха и знакомства с брендом. В рамках проекта требовалось не просто изготовить отдельные... подробнее

181

ICONICOLOR
2026-07-16 12:06:42

Агентство или фрилансеры: какой формат сотрудничества эффективнее для бизнеса

Компании все чаще сталкиваются с выбором: собрать команду из отдельных фрилансеров или передать проект агентству полного цикла. На первый взгляд работа с независимыми специалистами может показаться более гибкой и экономичной, однако на практике итоговая эффективность зависит не только от стоимости услуг, но и от качества управления проектом. В ICONICOLOR мы убеждены, что универсального решения не... подробнее

183

ICONICOLOR
2026-07-16 11:59:40

Нейрофотосессии: временный тренд или новый этап развития визуального контента?

Искусственный интеллект стремительно меняет подход к созданию визуального контента. Еще недавно нейросетевые изображения воспринимались как эксперимент или необычный маркетинговый инструмент, а сегодня они все чаще становятся частью повседневной работы компаний, брендов и специалистов по коммуникациям. В ICONICOLOR считают, что развитие технологий искусственного интеллекта не отменяет классическую... подробнее

166

ICONICOLOR
2026-07-16 11:53:42

Маркетинг приводит лиды, а продажи не растут: где бизнес теряет деньги

Во многих компаниях можно услышать одну и ту же ситуацию: маркетинг регулярно выполняет KPI по лидам, рекламные кампании работают, поток обращений есть, но отдел продаж не демонстрирует ожидаемого роста выручки. В результате маркетологи считают, что проблема в обработке заявок, а продавцы уверены, что приходят «не те» клиенты. В ICONICOLOR убеждены, что подобный конфликт чаще всего возникает не... подробнее

184

ICONICOLOR
2026-06-25 10:56:18

Возвращение крупных ритейлеров на маркетплейсы: что это меняет для рынка

Маркетплейсы продолжают оставаться одной из самых динамично развивающихся сфер электронной коммерции. При этом рынок постепенно переходит в новую фазу развития: если раньше площадки воспринимались преимущественно как пространство для малого и среднего бизнеса, то сегодня все больше крупных сетей и федеральных ритейлеров усиливают свое присутствие в онлайн-каналах продаж. В ICONICOLOR считают, что... подробнее

150

ICONICOLOR
2026-06-11 12:51:41

Старые подходы к продажам больше не гарантируют результат

За последние несколько лет рынок продаж изменился гораздо сильнее, чем за предыдущее десятилетие. Клиенты стали более информированными, конкуренция усилилась, а привычные методы привлечения аудитории постепенно теряют эффективность. То, что раньше позволяло стабильно получать заявки и заключать сделки, сегодня все чаще дает лишь краткосрочный эффект. В ICONICOLOR мы наблюдаем, что многие компании... подробнее

177

ICONICOLOR
2026-06-11 12:41:42

Премиальный мерч без премиального бюджета: как дизайн создает ощущение ценности.

Автор: Шаесламова Анастасия, ведущий специалист отдела дизайна агентства ICONICOLOR Сегодня мерч для бизнеса – это не только инструмент для повышения узнаваемости и лояльности со стороны сотрудников или клиентов, но и способ показать себя на рынке. При этом многие по-прежнему связывают ощущение его премиальности и высокую себестоимость, длительность производства или сложности с технологиями. На... подробнее

553

ICONICOLOR
2026-06-11 10:49:56

Дизайн за пределами евроцентризма: как тренды в дизайне сменили вектор

Автор: Мария Коблева, руководитель отдела дизайна Евроцентризм в дизайне – это визуальный, философский и ценностный ориентир в сторону культур западных стран, определяющий как общую эстетику, так и тренды. Многие годы западные бренды были ориентиром и примером в сфере дизайна – ими вдохновлялись, их копировали, у них аккуратно заимствовали и во многом смотрели на них как на образец идеального... подробнее

526