ICONICOLOR
2026-04-09 12:37:25
Деловая активность замедляется: что это значит для бизнеса
Комментарий ICONICOLOR В последние месяцы мы наблюдаем изменение динамики в сфере услуг: рынок продолжает расти, но делает это заметно более сдержанно. По нашей оценке, это не сигнал к снижению, а переход к более зрелой фазе — когда рост требует системного управления, а не происходит сам по себе. Рынок выходит из фазы инерционного роста После периода активного восстановления бизнес всё чаще... подробнее
145
ICONICOLOR
2026-04-09 12:36:24
Почему маркетплейсы больше не дают быстрый рост — взгляд ICONICOLOR
За последние несколько лет мы в ICONICOLOR наблюдаем одну и ту же тенденцию: маркетплейсы перестали быть «точкой входа в рост» и превратились в сложную, конкурентную среду, где выживают системные игроки. Если раньше выход на площадку сам по себе уже давал продажи, то сегодня этого недостаточно. Бизнесу приходится конкурировать не только продуктом, но и операционной эффективностью, маркетингом и... подробнее
469
ICONICOLOR
2026-04-09 12:34:56
Как карточка товара влияет на продажи: опыт ICONICOLOR
В работе с маркетплейсами мы регулярно видим одну и ту же ситуацию: у бизнеса может быть качественный продукт, конкурентная цена и даже стабильный трафик — но продаж всё равно нет. Причина почти всегда одна — слабая карточка товара. Сегодня карточка — это не просто описание, а ключевой инструмент, который напрямую влияет на выручку. И именно через неё бренд «разговаривает» с покупателем. Карточка... подробнее
233
ICONICOLOR
2026-04-03 13:06:55
Как расти малому ритейлу: наш взгляд из практики ICONICOLOR
Мы в ICONICOLOR регулярно работаем с брендами и ритейлом — от небольших локальных проектов до федеральных кампаний. И видим, что малый ритейл сегодня сталкивается с одинаковыми вызовами: высокая конкуренция, рост стоимости трафика и снижение предсказуемости спроса. При этом рост по-прежнему возможен. Но он требует совсем другого подхода, чем ещё несколько лет назад. Рост начинается не с... подробнее
138
ICONICOLOR
2026-04-03 13:02:59
Менеджер маркетплейсов в 2026 году: как изменилась роль и почему это уже не просто специалист
В работе с клиентами наша команда ICONICOLOR регулярно сталкивается с одним и тем же заблуждением: менеджера маркетплейсов до сих пор воспринимают как технического исполнителя. На практике это давно не так. За последние годы маркетплейсы превратились в сложную экосистему, и вместе с этим изменилась сама роль специалиста. Сегодня менеджер — это не про «загрузить карточки», а про управление... подробнее
897 1
ICONICOLOR
2026-04-03 13:01:38
Почему маркетплейсы больше не точка роста, а часть инфраструктуры
Комментарий команды ICONICOLOR За последние годы мы в ICONICOLOR наблюдаем заметную трансформацию роли маркетплейсов. Если раньше они воспринимались как быстрый канал для масштабирования продаж, то сегодня всё чаще становятся обязательной инфраструктурой, без которой сложно работать, но и рассчитывать на взрывной рост через неё уже не приходится. Маркетплейс как система, а не инструмент На старте... подробнее
1108
ICONICOLOR
2026-02-12 16:24:25
Надёжность подрядчика в 2026 году: почему креатив больше не главный критерий выбора
Несколько лет назад рынок рекламных услуг жил в парадигме «кто ярче — тот и прав». Агентства соревновались в портфолио, визуале, наградах и громкости кейсов. Выбор подрядчика часто начинался с презентации и заканчивался впечатлением. Сегодня всё иначе. В последние годы бизнес стал гораздо внимательнее к системности партнёра, чем к его креативной упаковке. Причина проста: усложнились процессы,... подробнее
215
ICONICOLOR
2026-02-04 12:25:51
Когда мерч перестает быть сувениром и начинает работать как инструмент бренда
За последние годы отношение к корпоративному мерчу и визуальным материалам заметно изменилось. Если раньше это был вспомогательный элемент — «что-то для мероприятий» или «подарок с логотипом», — сегодня бренды все чаще рассматривают его как полноценный канал коммуникации. И не без причины. Мы работаем с рекламными и производственными проектами более 20 лет и видим этот сдвиг изнутри. В B2B-среде... подробнее
230