Рекламный дайджест RuStore — Q2 2026
Во втором квартале 2026 года RuStore продолжил развивать рекламное направление и расширять возможности для продвижения приложений и игр. Стор наращивает аудиторию, увеличивает рекламный инвентарь и укрепляет позиции как одного из ключевых каналов привлечения пользователей на российском рынке мобильных приложений и игр.
В этом выпуске рекламного дайджеста собрали главные новости RuStore за второй квартал 2026 года: ключевые показатели, актуальный портрет аудитории, новые кейсы и мнения экспертов о трендах рынка мобильной рекламы.
Новости RuStore
Ключевые показатели
Во втором квартале 2026 года RuStore продолжил наращивать пользовательскую активность.
За первые шесть месяцев 2026 года объем рекламных показов достиг 6 млрд — это почти столько же, сколько за весь 2025 год (6,34 млрд). За этот же период 2026 года пользователи совершили более 9,3 млн рекламных установок против 8,4 млн за весь прошлый год.
RuStore в СМИ
RuStore обеспечивает до половины скачиваний мобильных игр в России
Мы наблюдаем устойчивый интерес к азиатскому цифровому контенту в России — по данным крупнейших азиатских издателей мобильных игр, до 50% всех установок на российском рынке сегодня обеспечиваются через RuStore. На этом фоне RuStore становится одним из ключевых каналов взаимодействия между разработчиками из Азии и российской аудиторией, которая превышает 68 млн пользователей.
Россияне стали чаще интересоваться азиатским контентом
В RuStore число скачиваний приложений с азиатским контентом увеличилось примерно на 32% за последний месяц. В целом по итогам 2025 года их популярность выросла в 4,5 раза. При этом мы отмечаем одновременный интерес к азиатскому контенту как со стороны пользователей, так и расширение присутствия паблишеров из стран Азии.
RuStore назвал самые скачиваемые приложения и игры начала 2026 года
Лидерами по числу загрузок среди приложений стали мессенджер «МАКС», Ozon, «Авито», СберБанк и «ВКонтакте». Основной объем установок пришелся на категорию утилит и повседневных сервисов, что составило 30% от общего числа скачиваний. Далее следуют сегменты «Еда и напитки» (24%), «Путешествия» (13%), «Финансы» (7%) и «Книги» (5%).Среди игр самыми популярными стали «Мир домовят», Tanks Blitz, Doomsday: Last Survivors, а также «Мастер сборки» и Vita Mahjong. По структуре загрузок лидируют головоломки (29%), за ними следуют симуляторы (14%), экшен-игры (11%), казуальные проекты (10%) и RPG (9%).
Аудитория RuStore: портрет пользователей
С момента запуска RuStore активность аудитории выросла в 30 раз.
Такой рост напрямую связан с двукратным увеличением каталога по сравнению с прошлым годом и расширением присутствия популярных приложений и игр в Рунете и за его пределами. Особенно заметен рост игрового направления: игры составляют 40% каталога, на них приходится более 80% всех платежей.
География аудитории
Пользователи RuStore распределены по всей России, что позволяет запускать рекламные кампании не только на федеральном, но и на региональном уровне.
По итогам января-мая 2026 года наибольшее количество скачиваний пришлось на:
- Московскую область — 21%;
- Ленинградскую область — 6%;
- Краснодарский край — 4%;
- Свердловскую область — 3%;
- Самарскую область — 3%;
- Ростовскую область — 3%.
Ядро аудитории
Основу аудитории RuStore составляют пользователи в возрасте 25–44 лет — одна из наиболее активных и платежеспособных групп.
Пользователи стали чаще совершать покупки
Растет не только аудитория платформы, но и ее вовлеченность. За январь-май 2026 года пользователи совершили более 5 млн транзакций, тогда как за аналогичный период 2025 года этот показатель составил более 2,5 млн. Таким образом, количество транзакций за год выросло в два раза, что говорит о росте пользовательской активности и развитии платежных сценариев внутри платформы.
Кейсы
Делимся примерами продвижения в RuStore за второй квартал — как команды используют рекламные инструменты платформы и каких результатов добиваются.
Финансовый кейс: «Финуслуги»
Финансовый маркетплейс «Финуслуги» совместно с агентством E-Promo использовал RuStore как один из ключевых каналов привлечения пользователей. В кампании сочетались медийные и performance-форматы, а также тестировались различные аудиторные сегменты и новые рекламные плейсменты.
В результате RuStore занял второе место среди всех каналов по объему конверсий при одной из самых низких стоимостей привлечения. Инкрементальность кампании составила 122%.
Игровой кейс: «Путь Короля — Вечная Слава»
Международная студия Bellum Games использовала рекламные инструменты RuStore для масштабирования аудитории и роста внутриигровой выручки. Кампания строилась поэтапно: от охватных размещений и повышения узнаваемости до конверсионных форматов, ориентированных на установки и покупки.
К марту 2026 года количество новых установок игры выросло в четыре раза по сравнению с началом кампании. Проект вошел в топ-10 по скачиваниям в категории «Стратегии и RPG», а 30% новых платежей обеспечили пользователи, привлеченные через рекламные размещения в RuStore.
Мнения экспертов
Какие тренды будут определять рынок мобильной рекламы в 2026 году и на что стоит обратить внимание рекламодателям? Собрали ключевые тезисы экспертов RuStore.
Что ждет мобильную рекламу в России в 2026 году: ключевые тренды и прогнозы
Согласно совместному исследованию Go Mobile, АРИР и Аналитического центра РИР, 67% опрошенных отмечают тренд на рост стоимости привлечения аудитории — и именно он формирует повестку рынка. Следствием становится смена приоритетов: вместо погони за количеством установок компании делают акцент на качество трафика и персонализацию офферов (55%). Тренд омниканального взаимодействия с пользователем отметили 53% респондентов, а влияние ИИ и машинного обучения на таргетинг — 45%.
Половина Рунета есть в RuStore
Почти половина пользователей Рунета уже есть в RuStore. Сегодня больше всего скачиваний — около 21% — приходится на полезные инструменты: карты, браузеры, доставки и другие сервисы, которыми россияне пользуются каждый день. Следом идут финансы, развлечения и транспорт. Спрос на банковский сегмент мы уже закрыли, а сейчас фокусируемся на том, чтобы пользователь приходил в RuStore за приложениями, которые нужны ему в первую очередь. Также мы видим рост интереса к азиатским играм — спрос на них вырос на 15%.
Маркетологи в мобайле
Ключевая особенность трафика RuStore — его качество. В отличие от классического UA, где пользователей часто приходится «догонять» в соцсетях или на сторонних сайтах, в сторе рекламодатели получают аудиторию, которая изначально ориентирована на действие. Эти люди уже находятся в режиме поиска или выбора приложения, поэтому они активнее взаимодействуют с рекламой и охотнее совершают установку.