Сергей Салманов
2025-12-12 10:13:59
Китайская лотерея» или инвестиция в спокойствие: как Antro и IDDIS избавляют от главных заморочек при ремонте
Маркетинговые и социологические исследования
Ремонт в России — это не творческий процесс, а форма посттравматического расстройства. Для человека, который впервые меняет смеситель или выбирает инсталляцию, любой интернет-магазин — это зона повышенной тревожности. Здесь боятся не «некрасивого дизайна», а техногенной катастрофы: затопить соседей, купить «не то», нарваться на подделку. Если маркетинг не снимает этот невроз, конверсия летит в... подробнее
86
Сергей Салманов
2025-12-11 10:12:43
Замороженный гедонизм: почему стратегия «награды» Betty’s cake рискует разбиться о ледяные стереотипы потребителей
Маркетинговые и социологические исследования
Категория «заморозки» в России — это минное поле. С одной стороны, мы видим колоссальный рост спроса на ready-to-eat решения. С другой — в головах потребителей всё еще жив советский призрак пельменей, слипшихся в единый ком, и страх перед «химией». Маркетологи часто совершают ошибку, продавая только «вкусную картинку» и игнорируя глубинные, почти животные страхи аудитории перед тем, что лежит в... подробнее
156
Сергей Салманов
2025-12-10 10:08:55
Локальный патриотизм против «глобальной химии»: как дизайн «Волжского Посада» взламывает барьеры недоверия в масс-маркете
PR
Рынок пакетированных соков в России переживает глубокий кризис доверия. Потребитель масс-маркета живет в состоянии перманентной обороны: красивая упаковка воспринимается не как гарантия качества, а как способ скрыть «подкрашенную воду с сахаром». Федеральные гиганты ассоциируются с бездушным конвейером, а локальные марки часто проигрывают в визуальной культуре. Как в этих условиях вывести... подробнее
187
Сергей Салманов
2025-12-09 10:09:54
«Синдром выживальщика» и маркетинг Amazfit: попадает ли стратегия в скрытые страхи аудитории?
Маркетинговые и социологические исследования
Рынок носимой электроники перенасыщен. У каждого второго на руке умный гаджет, но большинство из них — хрупкие «стекляшки», требующие ежедневной зарядки. В этой среде продвижение защищенных часов — это всегда ходьба по тонкому льду между «игрушкой для гиков» и реальным инструментом выживания. Как достучаться до аудитории, которая ментально живет в лесу, даже сидя в офисе? Разбираем свежий кейс... подробнее
207