От идеи до пресс-мероприятия: как создать культурный продукт и организовать его презентацию
Задача от компании МТС звучала амбициозно: создать не просто рекламный проект, а полноценный культурный продукт — бесплатный туристический аудиогид «Волжские истории: Астрахань». Агентство «Авангард Коммьюникейшнз» выступило оператором, взяв на себя не только создание аудиоспектакля под ключ, но и организацию его презентации для СМИ.
Поиск сюжета: где начинается история
Создание аудиогида начинается не со сценария, а с поиска души города. Мы выбрали ключевые точки притяжения — исторические и популярные места, которые формируют облик Астрахани. Затем к работе подключились местные краеведы и историки, которые погрузились в архивы, чтобы найти не просто факты, а уникальные, малоизвестные детали. Наша цель была в том, чтобы даже местные жители открыли для себя город с новой стороны.
Магия слова: как превратить факты в повествование
Сухие исторические справки не способны увлечь слушателя. Поэтому следующим шагом стало привлечение писателей. Их задачей было облечь найденные факты в живой, увлекательный рассказ, связать события вокруг одного здания с целой эпохой. Так дата на фасаде превращалась в отправную точку для путешествия во времени, а архитектурный объект становился свидетелем человеческих судеб.
Рождение аудиоспектакля: театр в наушниках
Готовый текст — это еще не аудиоспектакль. Мы подобрали актеров, чьи голоса соответствовали темпу и характеру повествования, превратив монологи в живые диалоги. Затем за дело взялись звукорежиссер и саунд-дизайнер — главные дирижеры проекта. Они обрабатывали записи, подбирали музыку и звуковые эффекты, создавая целостную, атмосферную картину. Вся музыка приобреталась на специализированных площадках с лицензией, что гарантировало юридическую чистоту продукта.
Как мы решали вопрос авторских прав
Самым сложным этапом оказалась работа с авторскими правами. Практически за каждым историческим объектом, фотографией или документом стоят правообладатели. Например, мы хотели использовать в гиде фотографию известной исторической личности, но музей, владеющий правами, не смог предоставить нам официальное разрешение. Выход был найден: мы сфотографировали памятник этому человеку. Альтернативой мог стать рисунок, созданный художником по мотивам фото. Такие ситуации требуют гибкости и творческого подхода к решению юридических задач. Все права на созданный контент были переданы заказчику через официальный договор.
Премьера для города: организация презентации и работа со СМИ
Когда аудиоспектакль был готов и загружен на платформу, наступил этап его презентации. Мы организовали полноценное пресс-мероприятие: пригласили журналистов, обеспечили их сопровождение и полное техническое оснащение площадки. В рамках презентации была установлена информационная стелла, которая стала отправной точкой для нового туристического маршрута. Организация таких пресс-мероприятий требует не только логистической точности, но и глубокого понимания продукта, чтобы донести его ценность до медиа и будущих пользователей.
Результат: когда PR создает вечные ценности
В итоге путешественник, придя на место, открывает приложение, включает нужный маршрут и погружается в историю. Проект «Волжские истории: Астрахань» стал не просто успешным кейсом по организации пресс-мероприятия, а примером того, как бизнес может создавать долговечные культурные ценности. Это доказывает, что лучшая реклама — это не та, что говорит о бренде, а та, что создает что-то полезное и интересное для людей.