Контент-завод в 2026 году: три модели, которые масштабируют бизнес без выгорания

Когда испанское агентство The Clueless из Барселоны устало от работы с живыми инфлюенсерами, они сделали неожиданный ход — создали своего собственного. Полностью с нуля. С помощью нейросетей.

Так появилась Aitana Lopez — розоволосая фитнес-модель из Барселоны, которая никогда не существовала. Сегодня у неё около 300 000 подписчиков в Instagram, она зарабатывает до 10 000 евро в месяц на рекламных контрактах, сотрудничает с брендами спортивной одежды и косметики. Её приглашают на конференции по искусственному интеллекту как кейс, который изменил индустрию. Знаменитости писали ей в личные сообщения, не понимая, что общаются с персонажем, которого не существует.

Рубен Круз, основатель The Clueless, объяснил, почему они пошли этим путём: живые модели отменяли съёмки, требовали растущие гонорары, создавали конфликты. Каждый проект превращался в переговоры и компромиссы. Они решили эту проблему радикально — убрали человеческий фактор из уравнения.

Но Aitana Lopez — это только одна модель контент-завода. И не факт, что она подходит именно вашему бизнесу. В этой статье разберу три принципиально разных подхода к масштабированию контента, их экономику, плюсы и минусы. Чтобы вы могли выбрать тот, который решает ваши задачи.

Что такое контент-завод и почему это не просто «много контента»

Контент-завод — это система производства контента, где минимальные ресурсы на входе превращаются в максимальный объём на выходе. Ключевое слово — система. Не героические усилия одного человека, который снимает по ночам. Не раздутый отдел из десяти специалистов. А выстроенный процесс, который работает предсказуемо и масштабируется без линейного роста затрат.

Большинство бизнесов застревают в ловушке ручного производства. Нужно больше контента — нанимаем больше людей. Нанимаем больше людей — растут затраты, усложняется управление, падает качество. В какой-то момент система становится неуправляемой, и её проще сломать, чем починить.

Контент-завод работает иначе. Вы строите процесс один раз, а потом масштабируете объём без пропорционального роста ресурсов. Удвоить выпуск контента — не значит удвоить команду и бюджет. Это значит оптимизировать систему.

Сейчас существуют три принципиально разные модели контент-завода. Каждая решает свои задачи и подходит для своих ситуаций.

Первая модель: контент-завод на основе реальных съёмок

Классическая модель, которую используют крупные блогеры и медиакомпании. Суть простая: вы снимаете материал один раз, а потом переупаковываете его в десятки единиц контента для разных площадок.

Как это работает на практике. Эксперт записывает одно длинное интервью или подкаст на 40-60 минут. Из этого материала нарезается 15-20 коротких видео для рилсов и шортсов. Выделяются цитаты для текстовых постов. Создаются карусели с ключевыми мыслями. Аудиодорожка идёт в подкаст. Расшифровка превращается в статью для SEO.

Михаил Гребенюк построил именно такую систему. У него несколько аккаунтов с нарезками, переупакованный контент расходится по всем площадкам. Он записывает материал один раз — система превращает его в сотни касаний с аудиторией.

✚ Плюсы этой модели:

Максимальная аутентичность. Это реально вы, ваш голос, ваша энергетика. Для личного бренда, где важна связь с аудиторией, это критично.

Высокое доверие. Люди видят живого человека, считывают невербалику, формируют эмоциональную связь.

Контент можно использовать везде. Нет рисков, связанных с отношением аудитории к ИИ-контенту.

Минусы этой модели:

Вы остаётесь узким горлышком. Сколько бы вы ни оптимизировали процесс, в основе всё равно лежит ваше время перед камерой. Заболели, устали, уехали в отпуск — система останавливается.

Высокий порог входа. Нужна команда: оператор, монтажёр, копирайтер, менеджер по дистрибуции. Либо много часов вашего времени, если делаете сами.

Сложно масштабировать кратно. Удвоить объём означает удвоить время съёмок. А вашего времени не станет больше.

Кому подходит:

Экспертам и предпринимателям, которые строят личный бренд. Тем, кто комфортно чувствует себя на камере. Бизнесам, где доверие к конкретному человеку — ключевой фактор продаж.

Вторая модель: контент-завод на основе ИИ-генерации

Здесь вы используете нейросети для создания контента: тексты, изображения, видео с аватарами, озвучка. Ваша задача — задавать направление и контролировать качество, а не производить всё руками.

Оскар Хартман использует цифрового аватара для переупаковки своих материалов. Михаил Дашкиев пошёл тем же путём. Они записывают ключевые мысли — система превращает их в видеоконтент без необходимости каждый раз садиться перед камерой.

На моих проектах ролики с ИИ-аватарами собирают сотни тысяч просмотров. Один ролик — 1,2 миллиона. Другой — 554 тысячи. Аудитория вовлекается, комментирует, переходит по ссылкам. Виртуальность персонажа не мешает, потому что людям важен контент, а не способ его производства.

🔝 Плюсы этой модели:

Радикальная экономия времени. Вы можете производить контент в 5-10 раз быстрее, чем при традиционном подходе. То, что раньше занимало неделю, занимает день.

Низкая стоимость масштабирования. Удвоить объём контента — это не удвоить команду. Это потратить на 20-30% больше времени на промпты и контроль качества.

Независимость от вашего физического состояния. Болеете, путешествуете, просто не хотите снимать — контент всё равно выходит.

Подходит интровертам. Если вы ненавидите камеру и сторис вызывают физический дискомфорт — это выход.

Минусы этой модели:

Требует обучения. Нейросети — это инструмент, который нужно освоить. На старте будет много проб и ошибок.

Не все аудитории готовы. В некоторых нишах отношение к ИИ-контенту настороженное. Нужно понимать свою аудиторию.

Качество требует контроля. Нейросеть может выдать отличный результат, а может — мусор. Нужен человек, который отличает одно от другого.

Кому подходит:

Бизнесам, которым нужен большой объём контента при ограниченном бюджете. Экспертам, которые не любят сниматься. Компаниям, которые хотят присутствовать на многих площадках одновременно.

Третья модель: контент-завод через собственных инфлюенсеров

Это самая продвинутая модель, где вы создаёте персонажей — живых или виртуальных — которые становятся лицом вашего контента. По сути, вы строите собственное медиа с управляемыми амбассадорами.

Aitana Lopez — пример виртуального инфлюенсера. Но персонаж может быть и реальным человеком — UGC-креатором, который работает на вас по контракту.

Разница с обычной работой с блогерами: вы не покупаете размещение, вы выращиваете актив. Персонаж принадлежит вам, контент принадлежит вам, аудитория формируется вокруг вашего бренда.

The Clueless создали Aitana именно с этой логикой. Вместо того чтобы платить инфлюенсерам, которые потом уйдут к конкурентам, они построили своего инфлюенсера, который всегда работает на них.

😎 Плюсы этой модели:

Полный контроль. Никаких переговоров, никаких капризов, никаких репутационных рисков. Персонаж делает то, что нужно бизнесу.

Актив, а не расход. Каждый рубль, вложенный в развитие персонажа — это инвестиция в ваш актив, а не оплата чужих охватов.

Масштабирование без ограничений. Можно создать несколько персонажей под разные аудитории. Женщина 45+ для одного сегмента, молодая девушка для другого, мужчина-эксперт для третьего.

Работает 24/7. Виртуальный персонаж не устаёт, не болеет, не уходит в отпуск.

Минусы этой модели:

Высокий порог входа. Нужно время и ресурсы на создание и «раскачку» персонажа. Это игра вдолгую.

Требует стратегии. Просто создать аватар недостаточно. Нужно понимать, что он будет говорить, кому, зачем. Без проработки персонаж останется картинкой.

Сложнее для личного бренда эксперта. Если люди покупают конкретно вас — виртуальный персонаж не заменит ваше присутствие.

Кому подходит:

E-commerce и товарному бизнесу. Брендам, которые хотят человеческое лицо без зависимости от конкретного человека. Компаниям с разными сегментами аудитории. Агентствам и продюсерским центрам.

Как выбрать свою модель: три вопроса для самодиагностики

Вопрос первый: что вы продаёте?

Если вы продаёте себя как эксперта — личные консультации, менторство, авторские методики — скорее всего, вам нужна первая модель. Люди покупают вас, и вы должны быть в контенте.

Если вы продаёте продукт или услугу компании — подойдёт вторая или третья модель. Здесь важнее охват и системность, чем ваше личное присутствие в каждом ролике.

Вопрос второй: какой у вас ресурс?

Если есть время на съёмки, но ограничен бюджет — первая модель с самостоятельной переупаковкой.

Если времени нет, но есть бюджет — вторая или третья модель с делегированием.

Если нет ни времени, ни большого бюджета — вторая модель с ИИ-генерацией. Она даёт максимальный результат при минимальных вложениях.

Вопрос третий: какая у вас цель?

Построить личный бренд и продавать дорого — первая модель.

Масштабировать охваты и получать много дешёвых лидов — вторая модель.

Создать медийный актив, который работает без вашего участия — третья модель.

Можно ли комбинировать модели?

Не только можно, но и нужно. Самые эффективные системы, которые я вижу, используют элементы всех трёх моделей.

Например: эксперт записывает одно видео в неделю (первая модель). Из этого видео нарезаются шортсы, часть из них озвучивается ИИ-аватаром для дополнительных площадок (вторая модель). Параллельно работает виртуальный персонаж, который ведёт отдельный аккаунт с более широкой тематикой и приводит аудиторию в основную воронку (третья модель).

Это не три разных бизнеса. Это одна система, где каждый элемент усиливает другие.

Что мешает начать

За пять лет работы с контент-маркетингом я вижу одни и те же барьеры.

Первый — «это не для моей ниши». Я слышала это про рилсы, про Telegram, про TikTok. Каждый раз оказывалось, что для ниши подходит, просто нужно адаптировать подход.

Второй — «мне нужно сначала разобраться». Разбираться можно бесконечно. Пока вы разбираетесь, конкуренты внедряют и получают результат.

Третий — «у меня нет на это времени». Контент-завод как раз и нужен для того, чтобы время появилось. Это инвестиция, которая возвращается десятикратно.

Четвёртый — «это слишком сложно». Сложно, если делать всё самому с нуля. Не сложно, если есть человек, который уже прошёл этот путь и может провести вас короткой дорогой.

Что дальше

Если вы дочитали до этого места, вы уже понимаете, что контент-завод — это не абстрактный тренд, а конкретный инструмент роста. Вопрос в том, какая модель подходит именно вам.

Я предлагаю разобраться в этом вместе.

Напишите мне в Telegram слово «статья» — и мы созвонимся на консультацию, где:

→ Разберём ваш бизнес, цели и ресурсы

→ Определим, какая модель контент-завода подходит вам

→ Если решите работать — создадим персонажа под вашу задачу и три первых видео с ним

Всё зависит от ваших целей и возможностей. Кому-то нужен ИИ-аватар для масштабирования. Кому-то — система переупаковки живых съёмок. Кому-то — виртуальный инфлюенсер для отдельного направления. Это выясняется в разговоре, а не угадывается заранее.

Написать в Telegram - https://t.me/sveta_lovebizz

Напишите «статья» — мне в лс по ссылке выше