Контент-маркетинг в тематике СКУД (системы контроля и управления доступом)

О чем писать компаниям, работающим в сегменте рынка систем безопасности? Как подойти к content-проработке, чтобы не перегружать целевую аудиторию сложными техническими терминами? Почему ранжирование материала на подпункты и подбор нужного формата промоконтента будет работать эффективнее, чем все раскрывать единым сложным лонгридом?

Уточнение. Приведу самый простой подход (не вдаваясь в детали) к возможному построению контент-системы для нужд фирм, имеющих отношение к продвижению, монтажу и обслуживанию охранных систем, в частности - СКУД. Покажу на простых примерах, где находить данные, как их упрощать для последующего промо транслирования в социальных сетях, бренд-медиа, корпоративных блогах.

1. Классификация систем контроля и управления доступом по 4 классам:

Инфокластер (Кск) - может быть представлен пунктами, каждый из которых возможно проработать на определенное количество подпунктов.

1. 1.1 простая система без централизованного управления (Что именно она собой представляет? Где оптимальнее всего ее задействовать? Какой минимум в нее уже интегрирован, а какие из модулей могут быть добавлены по требованию клиента?);

Сетевые системы

1. 1.2: с возможностью управления несколькими точками доступа;
2. 1.3: с централизованным управлением и контролем доступа;
3. 1.4: сложная система с расширенными возможностями управления и интеграции.

Какие форматы возможно применить на этой стадии?

1. обзор продукта (с подробным описанием класса СКУД) с указанием специфических функций, которые могут быть добавлены к каждому из классов системы управления, и с контролем доступа;
2. сравнение продуктов с конкурентами (например, с производителями из КНР);
3. скринкасты (как проектируются СКУД для будующей установки на сложный объект). Этот пункт можно расширять сколько угодно долго в зависимости от присутствия на рынке аналогичных систем;
4. репортажи с места установки (например, территория быстровозводимого блочно-модульного контрольно-пропускного пункта), где в деталях возможно показать, как будет организована работа;
5. инфографика и различного рода графические форматы. Особенно эффектно будет смотреться данный вид промоконтента для сложных высокотехнологичных СКУД;
6. иные.

2. Виды СКУД: сетевые и автономные.

1. сетевые СКУД позволяют централизованно управлять точками доступа;
2. автономные СКУД работают самостоятельно без сетевого подключения и контролируют доступ в пределах объекта.

Разберем сетевые:

1. возможность контроля доступа различных точек объекта (лучше всего передаст этот момент именно мультимедийный формат);
2. алгоритмы действий включают идентификацию пользователя, проверку его прав доступа и принятие решения об открытии или блокировке доступа. Здесь можно сделать акцент на какие зональности может быть поделена СКУД в рамках предприятия;
3. как реализована возможность гибко перепрограммировать параметры доступа пользователей в соответствии с изменяющимися требованиями без необходимости физической замены ключей или карт доступа;
4. принципиальные особенности дистанционного мониторинга ситуации.

3. Компоненты СКУД:

1. контроллеры доступа, обрабатывающие запросы и принимающие решения о доступе (рассмотрение технических особенностей, привлечение сравнительных таблиц с аналогами);
2. считыватели, “сканирующие” и проверяющие идентификационные данные (определяем количество подпунктов, которые можем привлечь для глубокой проработки этого момента);
3. механизмы блокировки доступа, например, электромагнитные замки;
4. программное обеспечение для настройки и управления СКУД (в чем его принципиальные особенности?).

4. Назначение СКУД:

1. обеспечение безопасности, предотвращение несанкционированного доступа к объектам;
2. повышение удобства и эффективности контроля доступа, замена физических ключей;
3. оптимизация бизнес-процессов (Что именно может улучшиться? Какой спектр задач будет возможно разрешить на минимальной версии, и каков потенциал полного инженерного решения?), автоматизация работы организации (подробный разбор в виде текстовых блоков каждого момента последовательно).

P.S. Поверхностно показал, как на базе информационных кластеров, которые Вы можете составить на базе того же технического паспорта, в дальнейшем возможно прорабатывать каждый пункт, упрощать его, делать наложение форматов промоконтента, поворачивать все преимущества предлагаемого Вами изделия лицом к Вашей ЦА.