Кейс по SEO-продвижению сайта ninjachef.ru с декабря 2022 по август 2024 года

Компания KeyCraft построила четкий процесс SEO-продвижения сайта ninjachef.ru и укрепила позиции ТОП-3 в выдаче Яндекса и  Google.

О клиенте

1. Сайт: ninjachef.ru
2. Тематика: Доставка еды (пицца, роллы)
3. Тип сайта: Коммерческий сайт для онлайн-заказов еды
4. Регион: Киров и Кировская область, Россия
5. Срок продвижения: с декабря 2022 по настоящее время

Итак, ninjachef.ru — сайт для заказа пиццы и роллов с доставкой, ориентированный на пользователей Кирова и его области. Наша цель была не просто увеличить трафик, но и сделать сайт первым, что видит человек, когда решит заказать пиццу или роллы в поисковиках. Конкуренция серьезная, но мы были настроены решительно. Кроме этого, сложность была в том, что, перед тем как прийти к нам компания сменила название бренда и домена (“Ниндзя Пицца” поменяли на “Ниндзя Шеф”). Это чревато потерей веса домена, проблемами с обратными ссылками, потерей трафика и замешательством пользователей.

 Задачи

Чтобы сайт уверенно стоял в ТОПе и привлекал клиентов, мы наметили несколько ключевых задач:

1. Поднять органический трафик
2. Закрепить сайт в ТОП-10 Яндекса и Google по запросам, связанным с доставкой еды.
3. Усилить локальную видимость, чтобы жители Кирова сразу видели ninjachef в поисковой выдаче
4. Сделать сайт удобным для мобильных пользователей
5. Построить крепкий ссылочный профиль, чтобы сайт вызывал доверие у поисковых систем

Проблемы на старте

  Когда мы начали, у сайта были сильные позиции в Яндексе (почти 80% запросов уже были в ТОП-10), но Google нуждался в доработке — менее 30% запросов доходили до ТОП-10. Кроме того, требовалась оптимизация структуры, наполнение качественным контентом и усиление ссылочного профиля.  

1 / 2

Google

Яндекс

Кроме этого, сложность была в том, что, перед тем как прийти к нам компания сменила название бренда и домена (“Ниндзя Пицца” поменяли на “Ниндзя Шеф”). Это чревато потерей веса домена, проблемами с обратными ссылками, потерей трафика и замешательством пользователей.

 Ключевые действия

1. Техническая оптимизация и настройка аналитики

Сначала взялись за техническую сторону — не самый захватывающий, но важный этап. Без этой подготовки никуда.

1. Подключили Яндекс.Вебмастер и Google Search Console: настроили учетные записи, добавили сайт и поддомены, указали, что наш регион — Киров и Кирово-Чепецк. Так мы гарантировали, что поисковики знают, на кого ориентироваться
2. Настройка robots.txt: убрали все ненужное из индексации (например, корзину и личные кабинеты), чтобы роботы фокусировались на действительно важных страницах
3. Карта сайта (sitemap.xml): настроили и добавили в sitemap.xml ссылки на продвигаемые страницы для каждого из поддоменов, что упростило поисковым системам процесс сканирования и ускорило индексацию новых и обновленных страниц
4. Оптимизация скорости загрузки: оптимизировали работу сервера, сократили время ответа с почти 4 секунд до 0,5. Чем быстрее сайт загружается, тем дольше пользователи остаются, особенно на мобильных

1. Корректная настройка 404: сделали так, чтобы «страница не найдена» отправляла пользователей на полезные разделы, а не в тупик

Результат: сайт стал более отзывчивым и «понятным» для поисковых систем, а пользователи — меньше ждали загрузки. Это создало прочную основу для дальнейшего продвижения.

2. SEO-аудит и оптимизация структуры

Следующий шаг — провести аудит сайта и оптимизировать структуру, чтобы пользователи и поисковые системы могли легко ориентироваться.

1. SEO-аудит: регулярные аудиты помогали выявить и исправлять слабые места. Были дубли страниц и редиректы, которые «утекали» в пустоту. Все это поправили
2. Перелинковка: упростили внутреннюю структуру сайта, чтобы важные страницы стали доступнее. Это улучшило навигацию и дало вес нужным страницам в индексации

Результат: настроили навигацию и меню, на видном месте разместили ссылки на приложение для мобильных устройств.

3. Семантика и контентная стратегия

Когда структура была на месте, перешли к семантике и наполнению сайта: без этого продвижение в ТОП-10 почти невозможно.

1. Расширение семантического ядра: собрали ключевые запросы по доставке еды. Включили и общие запросы («доставка пиццы Киров»), и точечные — например, по акциям и комбо-наборам. Так сайт стал релевантен по максимуму
2. Кластеризация запросов: запросы распределили по посадочным страницам:
3. Главная — для общих запросов о доставке
4. Продуктовые страницы — под запросы на конкретные товары
5. Акционные страницы — под выгодные предложения и скидки
6. Оптимизация метатегов: прописали уникальные title и description для ключевых страниц, чтобы повысить кликабельность
7. Контентная работа: мы не использовали классические SEO-тексты, а разработали красивый блок  с полезной информацией куда и вписали ключи. Кроме всех перечисленных работ были еще созданы сервисные страницы: о компании (с историей бренда), контакты (все пиццерии + фото), чтобы повысить доверие пользователей

Результат: сайт стал релевантен по множеству ключевых запросов, что привело к росту позиций и увеличению органического трафика.

4. Локальное SEO и работа с внешними ссылками

Теперь нужно было укрепить позиции сайта и повысить доверие со стороны поисковых систем. Здесь на помощь пришли локальное SEO и работа с внешними ссылками.

1. Работа с локальными каталогами: актуализировали данные о компании (указали новый домен и название) в Яндекс.Справочнике и 2ГИС, что помогло увеличить локальную видимость и привлечь целевой трафик

1 / 2

1. Ссылочный профиль: усилили сайт качественными внешними ссылками с региональных ресурсов, чтобы поисковики видели в нем надежный ресурс

Результат: локальное SEO и ссылки помогли укрепить позиции сайта и сделали его более узнаваемым в регионе. Улучшение репутации компании в сети: работа с негативом и отзывами в целом. Повышение рейтинга компании на популярных площадках.

5. Мобильная оптимизация и анализ конкурентов

С учетом того, что значительная часть трафика поступала с мобильных устройств, мы сделали оптимизацию под смартфоны. Кроме того, провели анализ конкурентов для выявления дополнительных возможностей.

1. Упростили регистрацию на сайте: минимум полей — через номер телефона
2. Мобильная оптимизация: оптимизировали дизайн, упростили навигацию и ускорили загрузку страниц на мобильных, убрав блокирующие элементы

1 / 2

1. Анализ конкурентов: проводили анализ конкурентов, чтобы понять, что они предлагают, и внедрили лучшие практики, а также уникальные предложения

Результат: удобный мобильный интерфейс и ускоренная загрузка улучшили взаимодействие пользователей с сайтом и снизили показатель отказов.

Итоговые результаты

Позиции в поисковых системах

Проект пришел уже с хорошими позициями в выдаче. Главная задача была укрепить позиции в ТОП-3.

1. Яндекс ТОП-3: позиции выросли с 20% до 42%
2. Google ТОП-3: доля запросов увеличилась с 9% до 75%
3. Яндекс ТОП-10: Доля запросов в ТОП-10 увеличилась на 15%
4. Google ТОП-10: Позиции выросли на 57%

1 / 4

Яндекс окт 23-дек 24

Google окт 23-дек 24

Яндекс ТОП-10 дек 22-авг 24

Google ТОП-10 дек22-авг 24

Органический трафик

1. За время работы над проектом органический трафик вырос в 1,5 раза, достигнув пика в феврале 2024 года. После пикового значения в феврале трафик начал снижаться и достигнул минимального значения в августе 2024

С чем связано такое падения трафика?

1. Люди уходят в приложения. Сейчас намного удобнее скачать приложение любимого заведения на телефон, чем каждый раз искать сайт в поисковике

2. Большое разнообразие кухни на рынке. Сейчас у каждого ресторана (японской кухни, грузинской и так далее) есть своя доставка. Пицца и роллы стали не единственной едой, которую можно заказать на дом. Снижение спроса на доставку роллов и пиццы хорошо видно на графиках из Вордстата

1 / 3

Итог

  Работа над сайтом ninjachef.ru дала впечатляющие результаты: выросли трафик, позиции и доверие со стороны пользователей. Оптимизация структуры, мобильной версии, а также сильный контент и надежный ссылочный профиль сделали сайт заметным в регионе и укрепили его позиции в поисковой выдаче.

Больше о том, как получать недорогие лиды с сайта, читай в нашем ТГ-канале.