Кейс: SEO-продвижение сайта детской офтальмологической клиники в Москве

О заказчике

1. Тематика: платная клиника детской офтальмологии
2. Тип сайта: сайт медицинских услуг
3. CMS: самописная
4. Регион: Москва

Проблемы на старте:

1. новый сайт
2. попали в «песочницу» ПС (любой новый сайт попадает в «песочницу», но напрямую поисковые системы не подтверждают это)
3. большая доля брендового трафика- низкий органический трафик
4. низкая видимость сайта в ПС
5. средняя конкуренция в нише

Задачи по проекту:

1. выход из «песочницы» ПС
2. увеличение органического трафика на сайт клиники
3. улучшение позиций в выдаче Яндекса и Google по ключевым запросам
4. увеличение конверсий с сайта

В чем сложность проекта/Зоны роста:

1. Сложность продвижения в медицинской тематике из-за предъявляемых требований ПС к соблюдению Е-Е-А-Т факторов на сайте
2. На сайте к моменту начала продвижения практически не было страниц, релевантных ключевым запросам, только главная страница и страницы «Услуги и цены»
3. Самописная CMS: самописная CMS в данном случае проблема, потому что она была не доработана и в некоторых случаях неудобна для использования
4. Сайт был разработан без привлечения/консультации SEO-специалиста: наполнение самих страниц оставляло желать лучшего. Сайт пришел на продвижение можно сказать совсем пустым (были только главная страница и страница с ценами). Сайт был абсолютно не подготовлен с точки зрения seo, не было важных страниц, например, услуг, страниц специалистов и др. сервисных страниц. На момент прихода на продвижение весь этот контент был реализован всплывающими окнами на главной странице — так продвинуть сайт по ключевым запросам, например «аппаратное лечение» нельзя. Вместе с заказчиком прорабатывали контент и дизайн каждой страницы, прописывали метатеги и заголовки

Как решили проблемы/задачи:

1. Провели SEO-аудит сайта: оптимизация метатегов title, description, заголовков и технических параметров, устранение грубых ошибок на сайте.Большинство задач были связаны с доработкой функционала админки, например, добавление возможности настройки 301 редиректов, хлебных крошек и пр. Также настроили микроразметку на сайте и удалили внешние ссылки, ведущие на 404 страницы.Грубые ошибки: исправление ошибок в файле sitemap.xml и robots.txt; исправили ошибку в регистрации в личном кабинете и провели корректировку вывода цен на странице «Цены»

2. Собрали семантическое ядро: сфокусировались на ВЧ и СЧ запросах («подбор очков», «астигматизм у детей»)

3. Проработали  структуру сайта и на ее основе создали страницы услуг и статей  

4. Для проработки E-E-A-T-факторов создали раздел «Специалисты» и страницы врачей, наполнили страницы информацией о стаже, образовании, специализации враче и ссылками на отзывы о них  

1 / 2

Страница раздела

Страница специалиста

5. Доработали главную страницу сайта: разработали новый дизайн, в котором учли все необходимые блоки, и обновили контент на странице

6. Зарегистрировали компанию в 88 тематических бесплатных каталогах

Обоснование хода наших мыслей и действий, заложенные идеи в продвижение:

1. На этапе анализа проекта выявили, что структура сайта была недостаточно проработана: отсутствовали отдельные страницы для услуг, специалистов и статей, что ограничивало потенциал для привлечения органического трафика. Мы сосредоточились на исправлении этой проблемы, создав полноценную структуру сайта, где каждая услуга получила отдельную страницу. Это улучшило видимость сайта в ПС.  

2. Для укрепления E-E-A-T-факторов (экспертности, авторитетности и достоверности) добавили страницы врачей с детальной информацией об их опыте, образовании и специализации, а также ссылки на отзывы о них. Это позволило сайту соответствовать требованиям медицинской тематики, что важно для повышения позиций в Google и Яндекс.

3. Главная страница сайта не соответствовала современным стандартам дизайна и структуры, поэтому мы провели on-page аудит и на его основе разработали новый макет с учетом всех необходимых блоков: преимущества клиники, блок с обращением главного врача, отзывы клиентов, фотогалерея, блок вопросов и ответов, контакты. Обновленный контент помог повысить привлекательность страницы для пользователей.

1 / 3

Отказы по главной

Глубина просмотра

Посещения главной

Гипотезы, которые тестировали по проекту:

Весной 2024 года приняли решение протестировать гипотезу о возможности ускорения выхода сайта из «песочницы» поисковых систем за счет закупки обратных ссылок. Для этого использовали собственные средства, так как заказчик отказался выделить бюджет на данные работы. В течение трех месяцев (с марта по май) ежемесячно тратили по 3000 рублей на закупку ссылок через специализированную биржу.

Ссылки закупались на ключевые страницы сайта (запросы брались те, что были максимально близки к ТОП-10 в Google):

1.  главная страница
2. страница «Смешанный астигматизм у детей»
3. страница «Астигматизм у детей в 1 год»
4. страница «Гиперметропический астигматизм у детей»

К концу эксперимента в мае гипотеза подтвердилась: сайт начал набирать позиции в поисковых системах

1 / 2

в Google

в Яндексе

Несколько запросов вышли в ТОП-10 Google, что показало положительное влияние ссылочной массы на продвижение. Однако эффект оказался кратковременным. Это было связано как с небольшим бюджетом (3000 рублей в месяц для Москвы недостаточно для стабильного результата), так и с недостаточной длительностью закупки ссылок. Для устойчивого результата в таком конкурентном регионе, как Москва, требуется продолжать эти работы не менее 6–9 месяцев.

К сожалению, несмотря на продемонстрированный эффект, заказчик всё же не согласился выделить отдельный бюджет на закупку ссылок, что не позволило развить успех эксперимента. Этот случай подчеркнул, что при продвижении в Москве требуется не только больший объем вложений, но и стратегический подход к долгосрочной работе с внешними факторами.

Результат в цифрах, сравнение показателей до и после:

  1. В поисковой выдаче Яндекса (Москва) на момент начала продвижения в ТОП-10 было 3%, стало 33%

Были добавлены новые запросы+постоянные апдейты выдачи Яндекса

2. В поисковой выдаче Google на момент начала продвижения в ТОП-10 было 0%, стало 4%

1 / 2

  3. Органический трафик вырос с 30 визитов в июле 2023 г. до 632 визитов в октябре 2024 г.  

4. Позиции в Яндексе (% в ТОП-10)

31.08.2023 (начало продвижения) — 3%

  25.11.2023 (конец продвижения) — 33%

5. Позиции Google (% в ТОП-10)

31.08.2024 (начало продвижения) — 0%

  25.11.2024 (конец продвижения) — 5%

Выводы, советы, рекомендации:

Продвижение нового сайта в Москве оказалось сложной задачей из-за конкуренции и ограниченного бюджета. Тем не менее, проделанная работа дала хорошие результаты: структура сайта была полностью переработана, созданы страницы услуг и специалистов, оптимизирован контент, что положительно сказалось на органическом трафике и росте позиций.

Для дальнейшего развития проекта рекомендуем:

1. Продолжать работу над E-E-A-T факторами. Это поможет укрепить доверие как пользователей, так и поисковых систем.
2. Регулярно добавлять новые статьи и материалы, ориентируясь на интересы аудитории. Раздел «Полезные статьи» может стать отличным инструментом для привлечения информационного трафика.
3. Проводить работы по улучшению внешних факторов ранжирования (ссылки), но подходить к этому вопросу стратегически. Для Москвы, где высокая конкуренция, нужно планировать более серьезные вложения и рассматривать их как долгосрочную инвестицию.
4. Постоянно мониторьте техническое состояние сайта и оптимизируйте функционал админ-панели. В нашей работе мы часто сталкивались с отсутствием каких либо функций в админ-панели, а потом долго ждали доработки программистом. Это очень тормозило работу по оптимизации сайта.
5. Для достижения устойчивого результата важно регулярно анализировать показатели сайта и корректировать стратегию продвижения, исходя из текущих данных.