Интервью с дизайнером: о том, как рождается успешный логотип
Сегодня статья-интервью с Максимом Жердевым, известный графический дизайнер, основатель и Креативный директор креативного агентства “Крекер”. За его плечами десятки успешных проектов по созданию айдентики для компаний из самых разных сфер. Мы поговорили с ним о том, как из идеи рождается тот самый узнаваемый символ, который становится лицом бренда.
К вам обращается клиент. Что происходит в первую очередь?
Первый и самый важный этап — это не эскизы на салфетке, а погружение в бизнес клиента. Мы проводим глубокий брифинг. Задаем много вопросов: Какова миссия компании? Кто ее целевая аудитория? Каковы ценности бренда? В чем его уникальность на рынке? Какие логотипы у конкурентов и чем мы должны от них отличаться? Без четких ответов на эти вопросы двигаться нельзя. Это фундамент.
То есть, прежде чем нарисовать первую линию, нужно стать почти что сотрудником компании?
Именно так! Я должен понять не только что делает компания, но и как и зачем она это делает. Эмоциональная составляющая здесь не менее важна, чем рациональная. Логотип должен вызывать нужные чувства.
Допустим, брифинг пройден, информация собрана. Что дальше?
Наступает этап анализа и поиска концепции. Я изучаю всю полученную информацию, выделяю ключевые слова, ассоциации, метафоры. Например, для IT-компании, занимающейся безопасностью, ключевыми понятиями могут быть «щит», «замок», «путь», «надежность». Начинается работа с мудбордами (досками настроения), где я собираю визуальные референсы, чтобы понять общее направление. Затем — самые примитивные эскизы от руки. На этом этапе важно генерировать как можно больше идей, не задумываясь об идеальной геометрии.
Сколько таких эскизов может быть?
По-разному. Иногда 10-20, а иногда и больше 50 набросков, прежде чем я почувствую, что нашел несколько стоящих направлений для развития.
Как вы выбираете, какие эскизы показывать клиенту?
Я никогда не показываю все 50 набросков! Это собьет клиента с толку. Я отбираю 3-5 самых сильных, на мой взгляд, концепций. Они должны быть разными, но одинаково хорошо решающими поставленную задачу. Один вариант может быть более строгим и типографическим, другой — образным и графическим, третий — абстрактным. Важно дать клиенту выбор, но не парализовать его этим выбором.
Демонстрация концепций клиенту — это, наверное, самый волнительный момент?
Безусловно! Я всегда готовлю небольшую презентацию для каждого варианта. Объясняю, какая идея за ним стоит, как она связана с ценностями бренда. Например: «В этом логотипе я обыграл идею роста, используя форму ростка, что символизирует развитие вашей компании». Клиент должен видеть не просто красивую картинку, а логическое обоснование.
Часто ли клиенты выбирают что-то, что вам, как профессионалу, кажется не самым удачным вариантом?
Такое бывает. Но наша задача как дизайнеров — не просто слепо выполнять указания, а быть проводниками в мире визуализации. Если я вижу, что выбор клиента противоречит целям бренда или создаст проблемы в будущем (например, логотип плохо масштабируется), я обязан мягко, но уверенно объяснить, почему это не лучший путь, и предложить альтернативу. Диалог и аргументация — ключ к успеху.
Концепция выбрана. Что происходит после этого?
Начинается долгая и кропотливая работа по отрисовке и доработке. Мы переходим из мира скетчбука в цифру, в вектор. Здесь важна каждая деталь: толщина линий, баланс положительного и отрицательного пространства, пропорции, подбор шрифта (если он есть). Мы проверяем, как логотип выглядит в черно-белом варианте, как он будет смотреться на визитке и на огромной вывеске. Он должен оставаться читаемым и узнаваемым в любом размере.
Есть ли какие-то технические или философские принципы, которых вы всегда придерживаетесь?
Да, несколько:
- Простота. Сложный логотип забывается. Вспомните Nike, Apple, McDonald's.
- Адаптивность. Логотип должен работать везде: от фавикона в браузере до сувенирной продукции.
- Актуальность, но не сиюминутная мода. Логотип должен прожить долгие годы, не устарев через сезон.
- Уникальность. Он должен отличаться от всего, что уже есть на рынке.
Как вы понимаете, что работа завершена и логотип готов?
Когда и я, и клиент смотрим на результат и понимаем: «Да, это именно оно! Это тот самый символ, который идеально передает суть бренда». Когда все правки внесены, и логотип прошел все тесты на читаемость и масштабируемость. Это чувство удовлетворения от проделанного пути.
Что бы вы посоветовали компаниям, которые только задумываются о создании логотипа?
Главный совет: относитесь к логотипу как к стратегической инвестиции, а не как к расходу. Это не просто «красивая картинка». Это лицо вашего бизнеса, которое будет работать на вас 24/7. Будьте открыты к диалогу с дизайнером, четко формулируйте свои цели и доверяйте экспертизе профессионала. И помните: лучший логотип — это тот, который рассказывает историю вашего бренда без единого слова.
Большое спасибо, Максим, за такое содержательное интервью и за раскрытие секретов вашей профессии!
Спасибо вам за интересные вопросы! Было приятно поделиться своим опытом.
