Каждый второй автор, развивающий Pinterest, рассматривает его как источник дополнительного трафика
Pinterest перестаёт быть для российских авторов просто доской вдохновения. По данным исследования Polyana.ai, каждый второй из тех, кто уже публикует там контент или только планирует начать, видит в площадке источник трафика на другие каналы. Ещё 31% рассматривают её как канал для работы с рекламодателями.
При этом в общем списке используемых каналов Pinterest пока остаётся скорее дополнительной, чем основной площадкой — его отметили чуть больше 16% авторов. Для сравнения, Instagram* используют 75%, TikTok — 63%, Telegram — 59%, YouTube — 52%, «ВКонтакте» — 50%.
От референсов к трафику
Но небольшая доля присутствия не означает отсутствия интереса. 21,4% опрошенных используют Pinterest для поиска идей и референсов. Ещё 21% уже публикуют там контент: тестируют площадку, ведут её регулярно или размещают материалы время от времени. Ещё 7% планируют попробовать.
Главный сценарий использования Pinterest пока остаётся визуальным. Среди ответивших на этот вопрос более 81% ищут на площадке идеи и референсы. Однако этим работа с Pinterest не ограничивается. 34,7% используют или готовы использовать его для сохранения образов и подборок, 24,5% — для создания мудбордов, 20,4% — как визуальное портфолио.
Постепенно появляются и задачи, связанные с продвижением. Если смотреть на всех опрошенных, источником трафика Pinterest считают 20,4%, а каналом для работы с рекламодателями — 16,3%. Создание подборок для брендов отметили более 6%, продвижение товаров и услуг — чуть больше 4%.
Но среди тех, кто уже публикует там контент или собирается начать, эти сценарии выражены заметно сильнее: каждый второй рассчитывает получать с площадки дополнительный трафик, почти треть рассматривает возможность рекламных интеграций.
Аудитория и монетизация: главные барьеры
Главный вопрос для дальнейшего развития площадки связан не с самим форматом Pinterest, а с тем, как на нём строить аудиторию и зарабатывать.
Главные барьеры — непонимание, как растить аудиторию (47,3%), и отсутствие понятной монетизации (32,7%). Ещё четверть (24%) жалуются на нехватку времени, а по 20% — на недостаток запросов от брендов и непонимание форматов, которые могут работать.
У тех, кто уже работает с площадкой, коммерческие барьеры выражены ещё сильнее. 50% не понимают, как растить аудиторию, 44% называют барьером монетизацию, столько же — недостаток рекламных интеграций и запросов от брендов.
Получается, что интерес к площадке уже есть, но рынок рекламных механик пока развивается медленнее, чем готовность части авторов её осваивать.
Авторы уходят от моноплатформенности
Интерес к Pinterest развивается на фоне более широкого изменения поведения авторов. В среднем участник исследования публикует контент почти на четырёх площадках. 68% используют три и более канала, 54% — четыре и более.
За последний год 48% опрошенных увеличили количество площадок, на которых работают, ещё 11% начали пробовать новые каналы, хотя пока не ведут их регулярно.
Pinterest вряд ли заменит Instagram* или TikTok. Но он может стать дополнительным каналом, где контент живёт дольше и приносит трафик спустя месяцы после публикации.
Pinterest не обязательно должен конкурировать с крупнейшими социальными платформами за роль основного канала автора. У него может быть другая функция. Контент здесь способен работать дольше: его находят через поиск, сохраняют и возвращаются к нему спустя время. Поэтому оценивать такие размещения только по стоимости просмотра в первые дни не всегда достаточно. Для брендов площадка может быть особенно интересна там, где нужен контент с длинным сроком жизни: в товарных подборках, каталогах и массовом производстве визуальных материалов
Опрос провели в июле 2026 года среди 1056 авторов платформы. В выборку вошли блогеры из разных ниш — независимо от того, работают они с Pinterest или нет. В части вопросов можно было выбрать несколько вариантов ответа, поэтому сумма долей может превышать 100%.
*Instagram принадлежит Meta, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.