Бренды хотят мультиплатформенность, но платят чаще за одну площадку

46% авторов отмечают, что бренды стали чаще интересоваться размещениями сразу на нескольких площадках. Но на практике запросы почти не выходят за пределы Telegram, TikTok и YouTube — а треть авторов теряет доход. Что это значит для рынка инфлюенс-маркетинга.

Polyana.ai опросила 1,1 тыс. микроблогеров, зарегистрированных на платформе, в августе–сентябре 2026 года. Выборка без фильтров по площадкам и тематикам — авторы любых направлений. 

Интерес к мультиплатформенности растёт

Почти половина авторов (46%) говорят, что бренды стали чаще спрашивать о размещениях сразу на нескольких площадках. Из них 25% отмечают, что это происходит заметно чаще, 21% — что немного чаще.

Но когда дело доходит до конкретных запросов, картина скромнее. Чаще всего бренды просят включить в размещение Telegram (21% опрошенных), TikTok (14%), YouTube (13%), ВКонтакте (7%). Остальные площадки упоминаются реже. Интерес к «новым» платформам пока не подкреплён бюджетами. 

Авторы расширяют присутствие, но зарабатывают меньше

За последний год 54% авторов начали вести больше площадок. Ещё 14% тестируют новые, но пока не ведут их регулярно. Сократили присутствие только 7%. Авторы готовы работать на нескольких платформах, но доходы у трети из них падают. 

34% потеряли часть дохода за последние полгода, каждый пятый (20%) говорит о падении более чем на 50%. У 30% доход не изменился, у четверти (25%) — вырос. Главные внешние причины: нестабильность площадок (30%), снижение бюджетов брендов (18%) и падение охватов (16%).

Что это значит для рынка

1. Мультиплатформенность остаётся запросом, а не бюджетом. Бренды спрашивают о нескольких площадках, но покупают одну. Авторы готовы работать на нескольких платформах, но не видят экономического смысла, пока бренды не готовы платить за мультиплатформенные кампании.

2. Авторы адаптируются, а не уходят. Несмотря на падение дохода у трети, больше половины опрошенных расширяют присутствие и не говорят об уходе из профессии.