Как предпринимателям использовать медиа: публикации, которые продают, вдохновляют и усиливают доверие

Статья написана по мотивам подкаста «Развивай, здравствуй» с продюсером блогов «Бизнес-секретов» Дмитрием Протопоповым.

Публикации в медиа — мощный инструмент для продвижения бизнеса. Особенно в эпоху, когда доверие к бренду важнее рекламного бюджета, а UGC-платформы позволяют рассказать свою историю бесплатно.

Эксперты, предприниматели и консультанты всё чаще используют статьи как способ не просто заявить о себе, но и укрепить репутацию, привлечь клиентов, партнёров и даже собрать портфолио для визы талантов.

Что дают публикации на UGC-платформах

Публикация статьи на авторитетной площадке решает сразу несколько задач:

1. помогает найти новых клиентов;
2. становится точкой контакта с аудиторией;
3. укрепляет личный и корпоративный бренд;
4. помогает в HR и найме;
5. может быть частью репутационной стратегии;
6. формирует экспертный образ;
7. работает на SEO и узнаваемость в долгую.

Для многих предпринимателей это становится возможностью показать свою историю без глянца — живо, по-настоящему, на языке бизнеса.

Важно понимать: медиа не для того, чтобы «похвастаться», а чтобы быть полезным. И это главное отличие хорошей статьи от незамеченной.

Сценарии публикаций: от клиентов до репутации

Публикации в медиа работают в зависимости от цели. Вот типичные сценарии:

1. Привлечение клиентов. Истории, где рассказывается, как компания решала конкретную проблему.
2. Развитие бренда. Колонки, где предприниматель делится своими управленческими или стратегическими находками.
3. Работа с негативом. Пояснение своей позиции в ситуации, когда бизнес или рынок под давлением.
4. Подтверждение экспертности. Для грантов, виз, инвесторов или стратегических партнёров.
5. Найм и HR-бренд. Люди идут туда, где видно, кто стоит за компанией и какие у неё ценности.

Почему многие не публикуются

Несмотря на очевидную пользу, многие предприниматели откладывают публикации. Основные причины:

1. «Мы слишком маленькие». Но как раз микробизнес интересен — особенно тем, кто только начинает.
2. «Это долго и сложно». Хотя сегодня есть инструменты: можно продиктовать текст, нанять райтера или использовать нейросети.
3. «Кому это нужно». Аудитория есть всегда. Главное — говорить о боли и решениях.
4. «Это ничего не даст». Быстрого эффекта действительно не будет, но через несколько месяцев статья начинает работать — привлекать трафик, показывать экспертность и вызывать доверие.

Что помогает начать

Предприниматели, которые начинают писать, обычно идут по следующему пути:

1. Определяют цель статьи (продвижение, найм, бренд).
2. Выбирают тему, близкую аудитории.
3. Делятся личными историями, ошибками, практическими выводами.
4. Используют помощь: райтеров, ассистентов, ИИ.
5. Следуют гайдам платформ — это упрощает подачу.
6. Не ждут идеала — просто начинают.
7. Делятся статьёй в соцсетях и используют как инфоповод.

Чем раньше вы начнёте говорить от лица бренда, тем быстрее к вам придут те, кому вы действительно нужны.

Мини-чеклист: как опубликоваться в медиа и не сойти с ума

1. 📌 Определите цель: зачем вы публикуетесь?
2. 💡 Выберите тему, которая поможет читателю.
3. 🧩 Делитесь конкретными кейсами и ошибками.
4. 🧠 Используйте личный опыт и цифры.
5. 🤖 Не бойтесь инструментов — ИИ, голосовые заметки, редакторы.
6. 📎 Ознакомьтесь с правилами площадки.
7. 🚀 Начинайте. Постепенно будет лучше.
8. 📣 Распространяйте статью: соцсети, рассылки, сайт.

Если вам казалось, что статьи — это только для больших брендов, стоит пересмотреть подход. В 2025 году внимание аудитории — это валюта. А публикация — это инвестиция в доверие. Начните говорить — и вас услышат.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал, там я рассказываю еще больше кейсов из опыта работы с предпринимателями.