Более 3.1 млн охват аудитории — кейс Borjomi и NT Technology

В кейсе о том, как программатик-реклама помогает увеличивать узнаваемость бренда и обеспечивать высокий охват аудитории при низком уровне фрода.

О клиенте и задаче

Borjomi — бренд минеральной воды. Перед NT Technology стояла задача продвижения нового позиционирования бренда минеральной воды Borjomi, основанного на сочетании с едой. Также было важно соблюсти KPI по Brand Safety — не более 3% Fraud ( GIVT+SIVT).

Рекламная стратегия 

Интерактивные креативы эффективны для охвата и привлечения внимания аудитории, они помогают решать задачи клиента и демонстрируют высокое качество контакта с пользователями, поэтому в рекламной кампании использовали баннер-куб. Это формат, разработанный командой дизайнеров NT Technology. Баннер-куб позволил показать бренд в релевантной для майских праздников ситуации потребления — шашлыки/барбекю.

Команда сосредоточилась на привлечении аудитории старше 18 лет с интересами:

1. Еда и кулинария
2. Развлечения и музыка
3. Спорт, здоровье и активный отдых
4. Умные потребители
   
   

Высокий уровень Brand Safety поддерживали вручную и автоматически: 

1. Использовали собственную антифрод-систему, встроенную в NT DSP,  и pre-bid алгоритмы, которые определяют фрод до показа креатива на площадке. 
2. Задействовали независимые верификаторы в связке с ручной оптимизацией по доменам (площадки с аномальными показателями добавляли в black-лист).
   
   

Оптимизировали кампанию в разных направлениях: 

1. Анализировали показатели эффективности кампании в режиме реального времени и вносили оперативные изменения для повышения охвата.
2. Постоянно обновляли блек-лист по доменам с низким или аномально высоким CTR.    
3. Проверяли разные комбинации таргетингов для поиска наиболее релевантной аудитории.

Чтобы оценить влияние рекламной кампании на узнаваемость бренда, провели Brand Lift-исследование.

Результаты

Мы перевыполнили план по показам на 11.2%, СРМ снизили на 10.1%. Охват аудитории составил более 3.1 млн. Согласно Brand Lift-исследованию, команда увеличила: 

1. на 8.9% узнаваемость бренда
2. на 8.4% предпочтение бренда
3. на 3.7% знание бренда
4. на 3.2% опыт покупки
   
   

Также мы достигли KPI по уровню Brand Safety. По данным Weborama, уровень фрода составил: 

1. 0.31% GIVT
2. 0.00% SIVT
3. 0.31%GIVT+SIVT